YouTube BrandConnect(BrandConnect)는 영향력 있는 브랜디드 콘텐츠 마케팅 캠페인을 위해 YouTube 콘텐츠 크리에이터와 소통하는 데 도움이 되는 셀프서비스 플랫폼입니다. BrandConnect를 사용하면 간편하게 캠페인을 만들고, 캠페인에서 협력한 크리에이터를 찾고, 캠페인 실적에 대한 유용한 데이터를 받을 수 있습니다. 이 도움말에서는 BrandConnect의 작동 방식과 캠페인을 만들고 관리하는 방법을 설명합니다.
이점
- YouTube 플랫폼 내에서 크리에이터와 원활하게 공동작업할 수 있습니다.
- 브랜드 및 제품과 관련성이 높은 크리에이터를 찾을 수 있습니다.
- 브랜디드 콘텐츠 캠페인의 측정 및 보고 기능을 이용할 수 있습니다.
작동 원리
- 충분한 정보를 바탕으로 결정을 내리는 데 도움이 되도록 크리에이터와 채널 속성이 추천됩니다. 추천 옵션을 벗어난 크리에이터도 찾을 수 있습니다.
예를 들어 피트니스 장비를 판매는 경우 건강과 웰빙을 중시하는 채널의 크리에이터가 추천될 수도 있습니다.
- 추천 가격이 표시됩니다.
- 한 번에 최대 30개의 제안을 크리에이터에게 보낼 수 있습니다.
- 참고: 크리에이터는 YouTube Shorts 동영상과 VOD에 다른 요금을 청구할 수 있습니다.
- 일치 결과가 만족스럽지 않으면 타겟팅 매개변수를 변경하고 새로운 결과를 얻을 수 있습니다.
사용 가능 여부
YouTube BrandConnect는 베타 버전으로 초대를 통해서만 사용 설정되며, 현재 사용 가능한 국가 또는 지역에서만 이용할 수 있습니다. YouTube BrandConnect를 시작하는 방법을 자세히 알아보세요.
안내
캠페인 만들기
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
을 클릭합니다.
- 실험실을 클릭합니다.
- YouTube BrandConnect를 클릭합니다.
- 페이지 왼쪽 상단에 있는 파란색 더하기 버튼
을 클릭합니다.
- 새 캠페인 만들기를 클릭합니다.
- 캠페인 이름, 캠페인 목표, 예산을 입력하고 긴 형식 동영상의 괄호로 묶인 멘션 또는 전용 짧은 형식 동영상을 선택합니다.
- 캠페인 목표는 분류 목적으로만 사용되며 검색 결과에 영향을 미치지 않습니다.
- 필요한 경우 나중에 예산 금액을 수정할 수 있습니다.
- 주제, 인구통계, 크리에이터 언어를 선택하여 크리에이터 검색 페이지에서 필수 정보를 입력하고 다음을 클릭합니다.
- 사용 가능한 크리에이터 수는 타겟팅 기준을 기반으로 결정됩니다. 더 많은 결과를 보려면 필터를 삭제해야 할 수도 있습니다.
- 이제 캠페인이 생성되고 기준에 따라 일치하는 크리에이터의 목록이 표시됩니다. 이 목록의 '구독자 수'와 같은 필드에 추가 필터를 적용할 수 있습니다.
-
언제든지 타겟팅 기준을 수정하여 일치하는 크리에이터의 목록을 업데이트할 수 있습니다.
- 이제 캠페인 대시보드에서 '광고효과 측정 설정'을 클릭하여 캠페인의 광고효과 측정을 설정할 수도 있습니다. 광고효과 측정이 설정되면 '광고효과 측정 보기'를 사용하고 캠페인의 첫 번째 동영상이 시작될 때까지 설정을 수정할 수 있습니다.
캠페인 관리
캠페인 액세스
- 캠페인을 만든 후 BrandConnect 홈페이지에 표시된 캠페인을 클릭하여 언제든지 액세스할 수 있습니다.
- 캠페인을 클릭하면 캠페인 개요, 일치하는 크리에이터, 제안, 동영상 등 네 개의 탭이 표시됩니다.
- 캠페인 개요에는 캠페인 진행 상황 및 취해야 할 주요 조치의 요약이 표시됩니다.
- 일치하는 크리에이터에는 제공된 타겟팅 기준에 따라 크리에이터 목록이 표시됩니다. 기준은 언제든지 변경할 수 있습니다.
- '제안' 탭에는 전송된 제안 목록이 표시됩니다.
- '동영상' 탭에는 크리에이터가 업로드한 동영상이 표시됩니다.
개요 작성 및 제안
- '일치하는 크리에이터' 탭에서 목록에 있는 크리에이터에 대해 조치를 취합니다.
- 선택한 크리에이터 옆에 있는 '작업' 열에서 제안 시작을 클릭합니다.
- 나중에 고려하기 위해 크리에이터를 저장하려면 고정을 클릭합니다. 고정된 크리에이터는 필터링할 수 있거나 개요 페이지에 표시됩니다.
- 크리에이터와 협력하고 싶지 않으면 관심 없음을 클릭합니다. 이러한 크리에이터는 제외할 수 있으며 관심 없음을 다시 클릭하지 않는 한 목록에 더 이상 표시되지 않습니다.
- 제안 시작을 처음 클릭한 다음 기존 개요를 선택하거나 새 기획서를 만들어 캠페인 개요를 설정합니다.
- 브랜드, 제품, 콘텐츠 기대치에 대한 필수 정보를 개요에 제공합니다. 이러한 정보는 협력할 광고주, 거래에서 기대하는 결과물을 확인할 수 있도록 크리에이터와 공유됩니다.
- 각 필드에 표시된 대로 추가 브랜드 및 제품 정보는 선택사항입니다.
- 이 단계에서 광고효과 측정도 설정할 수 있습니다. 이는 선택사항이므로 나중에 캠페인 대시보드에서 설정할 수 있습니다. 크리에이터는 광고효과 측정 설정에 대한 알림을 받지 않습니다. 광고효과 측정 설정은 캠페인의 첫 번째 동영상이 시작될 때까지 수정할 수 있습니다.
- 개요를 검토하고 필요에 따라 콘텐츠 제출일, 콘텐츠 요구사항, 추가 법률 조항을 수정한 후 다음을 클릭합니다.
- 동영상을 위해 크리에이터에게 지불할 금액을 입력합니다.
- Google에서는 이전 가격 분석, 예상 도달범위, 조회수 등 다양한 신호를 사용하여 추천 제안 가격을 계산합니다.
- 이 가격은 추천에 불과하며 더 높은 금액을 제안할 수 있습니다.
- 확인 팝업 상자가 표시됩니다. 확인하려면 지금 보내기를 클릭하세요. 제안을 변경하려면 수정으로 돌아가기를 클릭하세요.
제안 검토
- 크리에이터에게 제안을 보내면 크리에이터는 '관심 있음' 또는 '관심 없음'으로 응답할 수 있습니다.
- 크리에이터가 제안에 관심이 있는 경우 크리에이터로부터 제안을 종결하거나 오프라인으로 제안에 대해 논의하자는 이메일을 받게 됩니다.
크리에이터의 동영상 검토
- 크리에이터가 동영상을 업로드한 후 드롭다운에서 '승인'을 클릭하여 동영상을 시작할 수 있습니다.
- 수정 사항이 있는 경우 드롭다운 메뉴 아래의 상자에 댓글을 남깁니다.
- 제출을 클릭합니다.
- 동영상이 승인되면 캠페인의 '크리에이터' 섹션에 있는 '작업' 열에 '실행 승인됨'이 표시됩니다. 동영상이 게재되면 '트래커' 열이 업데이트됩니다.
광고효과 측정 결과
- 왼쪽 페이지 메뉴의 '캠페인'에서 Marketplace를 클릭합니다.
- 차트에서 '광고효과 측정' 열을 찾아 선택한 캠페인 옆에 있는 보기를 클릭합니다.
- 보고서에 '검색 광고효과' 및 '인지도 설문조사' 측정항목이 포함됩니다.
동영상 신고
- 캠페인의 동영상이 게재되면 캠페인 대시보드의 '동영상' 탭에 표시됩니다.
- 각 줄은 캠페인의 동영상을 나타내며 다음과 같은 정보를 제공합니다.
- 동영상 썸네일: 클릭 가능하며 동영상 플레이어를 엽니다.
- 동영상 제목: 클릭 가능하며 동영상으로 연결됩니다.
- 채널 이름: 클릭 가능하며 크리에이터 채널로 연결됩니다.
- 동영상이 게시된 기간
- 조회수
- 자연 참여율
