YouTube BrandConnect (BrandConnect) היא פלטפורמה בשירות עצמי שעוזרת לכם ליצור קשר עם יוצרי תוכן ב-YouTube כדי ליצור קמפיינים שיווקיים אפקטיביים של תוכן ממותג. BrandConnect מאפשרת לכם ליצור קמפיינים בקלות, למצוא יוצרים שישתפו איתכם פעולה בקמפיינים ולקבל נתונים שימושיים על רמת הביצועים של הקמפיין. במאמר הזה נסביר איך פלטפורמת BrandConnect עובדת, ואיך תוכלו ליצור ולנהל את הקמפיין.
יתרונות
- שיתוף פעולה חלק עם היוצרים, בתוך פלטפורמת YouTube.
- זיהוי יוצרים שרלוונטיים למותג ולמוצר שלכם.
- מדידת הביצועים בקמפיינים של התוכן הממותג וקבלת דוחות.
איך זה עובד
- תקבלו המלצות לגבי היוצרים ומאפייני הערוץ שלהם שיעזרו לכם לקבל החלטות מושכלות יותר. תוכלו גם למצוא יוצרים שלא יוצגו לכם בהמלצות.
לדוגמה, אם אתם מוכרים ציוד ואביזרי כושר, יכול להיות שיותאמו לכם יוצרים שהערוצים שלהם מתמקדים בבריאות וכושר.
- תוצג לכם הצעת מחיר.
- אפשר לשלוח ליוצרים עד 30 הצעות בבת אחת.
- הערה: ייתכנו הבדלים בין המחירים שיוצרים גובים על וידאו על פי דרישה ו-YouTube Shorts.
- אם לא תהיו מרוצים מההתאמות שלכם, תוכלו לשנות את הפרמטרים של הטירגוט ולקבל קבוצה חדשה של תוצאות.
זמינוּת
הפלטפורמה של YouTube BrandConnect נמצאת כרגע בשלב הבטא, והיא זמינה על בסיס הזמנה בלבד. בשלב זה הפלטפורמה זמינה רק באחת מהמדינות או באחד מהאזורים הזמינים. איך מתחילים להשתמש בשירות YouTube BrandConnect
מדינות ואזורים זמינים
השירות YouTube BrandConnect זמין בשלב זה רק במדינות או באזורים הבאים:
- ברזיל
- הודו
- אינדונזיה
- בריטניה
- ארצות הברית
הוראות
יצירת קמפיין
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים
.
- לוחצים על Labs.
- לוחצים על YouTube BrandConnect.
- לוחצים על לחצן הפלוס
בפינה הימנית העליונה של הדף.
- לוחצים על יצירת קמפיין חדש.
- נותנים שם לקמפיין, מציינים את יעד הקמפיין, מגדירים את התקציב ובוחרים פורמט: אזכורים בצילום מדורג אוטומטי בתוך סרטון ארוך או סרטון קצר ייעודי.
- יעד הקמפיין הוא למטרות סיווג בלבד, ולא ישפיע על תוצאות ההתאמה.
- תוכלו לשנות את סכום התקציב בהמשך לפי הצורך.
- בדף לחיפוש יוצרים, מספקים את הפרטים הנדרשים, כמו נושאים, דמוגרפיה ושפת היוצר, ואז לוחצים על הבא.
- מספר היוצרים הזמינים יהיה מבוסס על קריטריוני הטירגוט שלכם. יכול להיות שתצטרכו להסיר מסננים כדי לראות עוד תוצאות.
- בשלב הזה המערכת תיצור את הקמפיין ותציג רשימה של יוצרים שהותאמו לכם על סמך הקריטריונים שבחרתם. תוכלו להחיל מסננים נוספים בשדות כמו 'מספר המנויים' ברשימה הזו.
-
תמיד תוכלו לערוך את קריטריוני הטירגוט כדי לעדכן את הרשימה של היוצרים שהותאמו לכם.
- עכשיו תוכלו גם ללחוץ על הגדרה של מדידת התחזקות המותג בלוח הבקרה של הקמפיין כדי להגדיר את מדידת התחזקות המותג בקמפיין. אחרי שתגדירו את מדידת התחזקות המותג, תוכלו לראות את ההגדרות של המדידה ולערוך אותן עד הרגע שהסרטון הראשון בקמפיין יפורסם.
ניהול קמפיין
איך ניגשים לקמפיינים
- אחרי יצירת הקמפיין, אפשר לגשת אליו בכל שלב בלחיצה על הקמפיין שמוצג בדף הבית של BrandConnect.
- כשלוחצים על קמפיין כלשהו, מוצגות 4 כרטיסיות: 'סקירה כללית', 'יוצרים תואמים', 'הצעות' ו'סרטונים'.
- בכרטיסייה 'סקירה כללית' של הקמפיין תמצאו סיכום של התקדמות הקמפיין ופעולות חשובות שצריך לבצע.
- בכרטיסייה 'יוצרים תואמים' תוצג רשימה של יוצרים שהותאמו לכם על סמך קריטריוני הטירגוט שציינתם. אפשר לשנות את הקריטריונים בכל שלב.
- בכרטיסייה 'הצעות' תוצג רשימה של ההצעות שנשלחו.
- בכרטיסייה 'סרטונים' יוצגו הסרטונים שהועלו על ידי היוצר.
יצירה של תקציר הקמפיין ושליחת הצעה
- בכרטיסייה 'יוצרים תואמים', תוכלו לבצע את הפעולות הבאות לגבי כל אחד מהיוצרים שמופיעים ברשימה:
- לוחצים על פתיחת הצעה בעמודה 'פעולות' לצד היוצר שנבחר.
- אם רוצים לשמור יוצר מסוים כדי לעיין בפרטים שלו במועד מאוחר יותר, לוחצים על סימון למעקב. אפשר לסנן את היוצרים שסומנו למעקב, או שהם יופיעו בדף 'סקירה כללית'.
- אם לא רוצים לעבוד עם יוצר כלשהו, לוחצים על אין לי עניין. אפשר לסנן את היוצרים האלה והם לא יופיעו יותר ברשימה, אלא אם תלחצו שוב על אין לי עניין.
- אחרי שלוחצים על פתיחת הצעה בפעם הראשונה, מגדירים את תקציר הקמפיין על ידי בחירה בתקציר קיים או יצירת תקציר חדש.
- מציינים בתקציר את המידע הנדרש לגבי המותג, המוצר וציפיות התוכן. התקציר הזה ישותף עם היוצרים כדי לעזור להם להבין עם מי הם יעבדו ומה מצופה מהם לספק כחלק מהעסקה.
- תוכלו להוסיף עוד פרטים על המותג והמוצר, כפי שיצוין בכל שדה.
- גם ההגדרה של מדידת התחזקות המותג זמינה בשלב הזה. זו הגדרה אופציונלית. במילים אחרות, תוכלו להגדיר את מדידת התחזקות המותג בשלב מאוחר יותר דרך לוח הבקרה של הקמפיין. היוצרים לא יקבלו התראה לגבי ההגדרה של מדידת התחזקות המותג. תוכלו לערוך את ההגדרה של מדידת התחזקות המותג עד שהסרטון הראשון בקמפיין יפורסם.
- בודקים את התקציר ועורכים את תאריך שליחת התוכן, דרישות התוכן ותנאים משפטיים נוספים לפי הצורך, ואז לוחצים על הבא.
- מציינים את הסכום שרוצים לשלם ליוצר על הסרטון.
- אנחנו משתמשים במגוון אותות כדי לחשב את הצעות המחיר המומלצות, כולל ניתוח היסטוריית המחירים ואומדנים של היקף החשיפה/מספר הצפיות.
- לתשומת ליבכם: המחירים האלה הם בגדר הצעה בלבד, ותוכלו להציע סכומים גבוהים יותר.
- יופיע חלון קופץ לאישור. כדי לאשר, לוחצים על שליחת ההצעה עכשיו. כדי לבצע שינויים בהצעה, לוחצים על חזרה למסך העריכה.
בדיקת ההצעה
- אחרי ששולחים הצעה ליוצר, הוא יכול לענות בתגובה 'יש לי עניין' או 'אין לי עניין'.
- אם יש ליוצר עניין בהצעה שלכם, תקבלו את האימייל שלו כדי לסגור את פרטי ההצעה או כדי לדון בה במצב אופליין.
בדיקת הסרטון של היוצר
- אחרי שהיוצר יעלה סרטון, תוכלו ללחוץ על 'אישור לפרסום' בתפריט הנפתח כדי לפרסם את הסרטון.
- אם אתם רוצים לבצע שינויים או תיקונים בסרטון, הוסיפו את ההערות שלכם בתיבה שבתפריט הנפתח.
- לוחצים על שליחה.
- אם הסרטון יאושר, הסטטוס 'אושר לפרסום' יופיע בעמודה 'פעולות' בקטע 'יוצרים' שבקמפיין. העמודה 'מעקב' תעודכן כדי להציג את התאריך שבו הסרטון פורסם.
התוצאות של מדידת התחזקות המותג
- בקטע 'קמפיינים' בתפריט הדפים הימני, לוחצים על Marketplace.
- מחפשים את העמודה 'מדידת התחזקות המותג' בתרשים ולוחצים על הצגה לצד הקמפיין שנבחר.
- המדדים של 'עלייה בנפח החיפוש' ו'סקר למדידת התחזקות המותג' כלולים בדוחות.
דיווח על הסרטונים
- אחרי שהסרטונים בקמפיין יפורסמו, הם יופיעו בכרטיסייה 'סרטונים' בלוח הבקרה של הקמפיין.
- כל שורה מייצגת סרטון בקמפיין וכוללת את המידע הבא:
- תמונה ממוזערת של סרטון: אפשר ללחוץ עליה והיא פותחת את נגן הווידאו
- שם הסרטון: אפשר ללחוץ עליו והוא מוביל לסרטון
- שם הערוץ: אפשר ללחוץ עליו והוא מוביל לערוץ של היוצר
- משך הזמן שחלף מאז שהסרטון פורסם
- מספר הצפיות
- שיעור האינטראקציות הראשוניות האורגניות
