YouTube BrandConnect (BrandConnect) adalah platform layanan mandiri yang membantu Anda terhubung dengan kreator konten YouTube untuk kampanye pemasaran konten bermerek yang berdampak kuat. BrandConnect memungkinkan Anda membuat kampanye dengan mudah, menemukan kreator untuk diajak bekerja sama dalam kampanye, dan mendapatkan data yang berguna tentang performa kampanye. Artikel ini menjelaskan cara kerja BrandConnect, serta cara membuat dan mengelola kampanye Anda.
Manfaat
- Proses yang lancar untuk berkolaborasi dengan kreator di platform YouTube.
- Menemukan kreator yang relevan untuk brand dan produk Anda.
- Mendapatkan pengukuran dan pelaporan untuk kampanye konten bermerek.
Cara kerjanya
- Anda akan mendapatkan rekomendasi kreator dan atribut channel mereka untuk membantu Anda mengambil keputusan yang lebih tepat. Anda juga dapat menemukan kreator di luar opsi yang direkomendasikan.
Misalnya, jika Anda menjual peralatan dan perlengkapan kebugaran, Anda dapat dicocokkan dengan kreator yang channel-nya berfokus pada kesehatan dan kebugaran.
- Harga yang disarankan akan ditampilkan.
- Anda dapat mengirim maksimal 30 penawaran sekaligus kepada berbagai kreator.
- Catatan: Kreator dapat mengenakan tarif yang berbeda untuk YouTube Shorts dan video on-demand.
- Jika tidak puas dengan hasil pencocokan kreator, Anda dapat mengubah parameter penargetan dan mendapatkan kumpulan hasil yang baru.
Ketersediaan
YouTube BrandConnect masih dalam versi beta dan diaktifkan berdasarkan undangan saja. Layanan tersebut saat ini hanya ada di salah satu negara atau wilayah yang tersedia. Pelajari lebih lanjut cara Memulai YouTube BrandConnect.
Negara atau wilayah yang tersedia
YouTube BrandConnect hanya tersedia di negara atau wilayah berikut:
- Brasil
- India
- Indonesia
- Inggris Raya
- Amerika Serikat
Petunjuk
Membuat kampanye
- Di akun Google Ads, klik ikon Alat
.
- Klik Lab.
- Klik YouTube BrandConnect.
- Klik tombol plus biru
di sisi kiri atas halaman.
- Klik Buat kampanye baru.
- Berikan nama kampanye, tujuan kampanye, dan anggaran, lalu pilih format, yaitu penyebutan brand yang terpisah dari konten dalam video berdurasi panjang atau video berdurasi singkat yang dikhususkan untuk brand.
- Tujuan kampanye hanya dimaksudkan untuk klasifikasi, dan tidak akan memengaruhi hasil pencocokan kreator Anda.
- Jumlah anggaran dapat diubah nanti jika diperlukan.
- Berikan informasi yang diperlukan di halaman penelusuran Kreator dengan memilih topik, demografi, dan bahasa kreator, lalu klik Berikutnya.
- Jumlah kreator yang tersedia akan didasarkan pada kriteria penargetan Anda. Anda mungkin perlu menghapus filter untuk melihat lebih banyak hasil.
- Sekarang, kampanye akan dibuat dan Anda akan melihat daftar kreator yang cocok berdasarkan kriteria Anda. Anda dapat menerapkan filter tambahan pada kolom seperti "Jumlah subscriber" pada daftar ini.
-
Anda dapat mengedit kriteria penargetan untuk memperbarui daftar kreator yang cocok kapan saja.
- Sekarang, Anda juga dapat menyiapkan pengukuran peningkatan untuk kampanye dengan mengklik "Siapkan pengukuran peningkatan" di dasbor kampanye. Setelah pengukuran peningkatan disiapkan, Anda dapat “Melihat pengukuran peningkatan” dan mengedit konfigurasinya hingga video pertama dalam kampanye Anda ditayangkan.
Mengelola kampanye
Mengakses kampanye
- Setelah dibuat, kampanye dapat diakses kapan saja dengan mengklik kampanye yang ditampilkan di halaman beranda BrandConnect.
- Saat mengklik kampanye, Anda akan menemukan 4 tab, yaitu ringkasan kampanye, kreator yang cocok, penawaran, dan video.
- Ringkasan kampanye akan memberikan ringkasan progres kampanye dan tindakan penting yang perlu Anda lakukan.
- Kreator yang cocok akan menampilkan daftar kreator berdasarkan kriteria penargetan yang diberikan. Kriteria ini dapat diubah kapan saja.
- Tab “Penawaran” akan menampilkan daftar penawaran yang dikirim.
- Tab "Video" akan menampilkan video yang diupload oleh kreator.
Membuat rangkuman kampanye dan mengirim penawaran
- Di tab "Kreator yang cocok", lakukan tindakan pada kreator mana pun dalam daftar:
- Klik Mulai Penawaran di kolom “Tindakan” di samping kreator yang Anda pilih.
- Jika Anda ingin menyimpan kreator untuk dipertimbangkan nanti, klik Sematkan. Kreator yang disematkan dapat difilter atau akan muncul di halaman Ringkasan.
- Jika Anda tidak ingin bekerja sama dengan kreator, klik Tidak tertarik. Kreator ini dapat difilter dan tidak akan muncul lagi di daftar kecuali jika opsi Tidak tertarik diklik lagi.
- Setelah mengklik Mulai Penawaran untuk pertama kalinya, siapkan rangkuman kampanye dengan memilih rangkuman yang sudah ada atau membuat yang baru.
- Berikan informasi yang diperlukan tentang brand, produk, dan ekspektasi konten pada rangkuman yang akan dibagikan kepada kreator untuk membantu mereka memahami karakteristik brand Anda dan hasil yang diharapkan dari kerja sama ini.
- Informasi brand dan produk tambahan bersifat opsional, seperti yang ditunjukkan di setiap kolom.
- Konfigurasi pengukuran peningkatan juga tersedia di tahap ini. Konfigurasi ini bersifat opsional, sehingga Anda dapat menyiapkannya nanti dari dasbor kampanye. Kreator tidak akan diberi tahu tentang konfigurasi pengukuran peningkatan. Anda dapat mengedit konfigurasi pengukuran peningkatan hingga video pertama di kampanye ditayangkan.
- Tinjau rangkuman dan edit tanggal pengiriman konten, persyaratan konten, serta ketentuan hukum tambahan sesuai kebutuhan, lalu klik Berikutnya.
- Masukkan jumlah yang ingin Anda bayarkan kepada kreator untuk video yang dibuat.
- Kami menggunakan berbagai sinyal untuk menghitung harga penawaran yang disarankan, termasuk analisis harga historis dan estimasi jumlah jangkauan/penayangan.
- Perhatikan bahwa harga ini hanyalah saran dan Anda dapat menawarkan jumlah yang lebih tinggi.
- Kotak pop-up konfirmasi akan muncul. Untuk mengonfirmasi, klik Kirim sekarang. Untuk mengubah penawaran tersebut, klik Kembali untuk mengedit.
Peninjauan penawaran
- Setelah penawaran dikirim kepada kreator, kreator tersebut dapat merespons dengan menyatakan “Tertarik” atau “Tidak tertarik”.
- Jika kreator tersebut menyatakan tertarik, Anda akan mendapatkan emailnya untuk menuntaskan atau membahas penawaran Anda secara offline.
Meninjau video kreator
- Setelah kreator mengupload video, Anda akan dapat meluncurkan video tersebut dengan mengklik Setuju dari dropdown.
- Jika ada revisi, masukkan komentar Anda dalam kotak di bawah menu dropdown.
- Klik Kirim.
- Jika video telah disetujui, status “Disetujui untuk diluncurkan” akan muncul di kolom “Tindakan” pada bagian “Kreator” di kampanye. Kolom “Pelacak” akan diperbarui untuk menampilkan kapan video akan ditayangkan.
Hasil pengukuran peningkatan
- Pada bagian “Kampanye” di menu halaman sebelah kiri, klik Marketplace.
- Cari kolom "Pengukuran peningkatan" di diagram lalu klik Lihat di samping kampanye yang dipilih.
- Anda akan menemukan metrik “Search Lift” dan “Survey Lift” yang disertakan dalam laporan.
Pelaporan video
- Setelah video di kampanye Anda ditayangkan, video tersebut akan muncul di tab “Video” di dasbor kampanye.
- Setiap baris akan merepresentasikan sebuah video di kampanye dan menyediakan informasi berikut:
- Thumbnail video: dapat diklik dan akan membuka pemutar video
- Judul video: dapat diklik dan mengarah ke video
- Nama channel: dapat diklik dan mengarah ke channel kreator
- Jangka waktu penayangan video tersebut
- Jumlah penayangan
- Rasio engagement organik
