A YouTube BrandConnect (BrandConnect) egy önkiszolgáló platform, amelynek révén kapcsolatba léphet YouTube-tartalomkészítőkkel hatásos, márkához kapcsolódó tartalommarketing-kampányok érdekében. A BrandConnect lehetővé teszi a kampányok egyszerű létrehozását, az alkotókkal való együttműködést a kampányokban, valamint hasznos adatokat kaphat a kampány teljesítményéről. Ez a cikk a BrandConnect működését, illetve a kampányok létrehozásának és kezelésének módját ismerteti.
Előnyök
- Zökkenőmentes folyamat az alkotókkal való együttműködés érdekében a YouTube platformján belül.
- Fedezze fel a márka és a termék szempontjából releváns alkotókat.
- Márkajelzéssel ellátott tartalmi kampányok mérése és jelentései.
Hogyan működik?
- Az ajánlott alkotók és a csatorna attribútumaik alapján megalapozottabb döntéseket hozhat. A javasolt lehetőségeken kívül is találhat alkotókat.
Ha például fitneszfelszereléseket és -felszereléseket árul, akkor előfordulhat, hogy olyan alkotókkal párosítja a rendszer, akiknek a csatornája az egészséggel és jólléttel foglalkozik.
- Megjelenik a javasolt ár.
- Egyszerre legfeljebb 30 ajánlatot küldhet az alkotóknak.
- Megjegyzés: Az alkotók eltérő díjakat számíthatnak fel a YouTube Shorts és az igény szerinti videók esetén.
- Ha nem elégedett az egyezésekkel, módosíthatja a célzási paramétereket, és új eredményeket kaphat.
Rendelkezésre állás
A YouTube BrandConnect jelenleg bétaverzióban van, és csak meghívásos alapon működik. Jelenleg csak a rendelkezésre álló országok és régiók valamelyikében áll rendelkezésre. További információ a YouTube BrandConnect kezdő lépéseiről.
Rendelkezésre álló országok és régiók
A YouTube BrandConnect csak az alábbi országokban és régiókban áll rendelkezésre:
- Brazília
- India
- Indonézia
- Egyesült Királyság
- Egyesült Államok
Utasítások
Kampány létrehozása
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható csavarkulcs ikonra
.
- Kattintson a Kísérleti funkciók lehetőségre.
- Kattintson a YouTube BrandConnect lehetőségre.
- Kattintson az oldal bal felső sarkában található kék pluszjelgombra
.
- Kattintson az Új kampány létrehozása lehetőségre.
- Adja meg a kampány nevét, a kampány célját és a költségkeretet, majd válassza ki a kívánt formátumot: zárójeles feltüntetés egy hosszú videón belül, illetve dedikált rövid videó.
- A kampány célja kizárólag osztályozási célokat szolgál, és nem befolyásolja az egyeztetési eredményeket.
- A költségkeret összege később szükség esetén módosítható.
- Adja meg a szükséges adatokat az alkotók keresési oldalán a témák, a demográfiai adatok és az alkotó nyelvének kiválasztásával, majd kattintson a Tovább gombra.
- A rendelkezésre álló alkotók száma a célzási feltételektől függ. Előfordulhat, hogy a további találatok megtekintéséhez el kell távolítania a szűrőket.
- Ezzel létrejön a kampány, és megjelenik a feltételeknek megfelelő alkotók listája. A listában további mezőket is alkalmazhat – például: „Feliratkozók száma”.
-
A célzási feltételek szerkesztése során bármikor frissítheti az egyező alkotók listáját.
- Mostantól beállíthatja a növekedés mérését a kampányhoz, ha a kampány irányítópultján a „Növekedés mérésének beállítása” lehetőségre kattint. A növekedésmérés beállítását követően rendelkezésére áll a „Növekedés mérésének megtekintése” lehetőség, és lehetősége van a beállítás módosítására a kampány első videójának közzétételéig.
Kampány kezelése
Hozzáférés a kampányokhoz
- A kampányok létrehozása után bármikor hozzájuk lehet férni a BrandConnect kezdőlapján látható kampányra kattintva.
- Amikor rákattint egy kampányra, 4 lap jelenik meg: a kampány áttekintése, az egyező alkotók, az ajánlatok és a videók.
- A kampány áttekintése összegzést nyújt a kampány előrehaladásáról, valamint az elvégzendő fontos műveletekről.
- Az egyező alkotók a megadott célzási feltételek alapján jelenítik meg az alkotók listáját. A feltételek bármikor módosíthatók.
- Az „Ajánlatok” lapon látható az elküldött ajánlatok listája.
- A „Videók” lapon az alkotó által feltöltött videók láthatók.
Töltsön ki egy rövid összefoglalót, és tegyen ajánlatot
- Az „Egyező alkotók” lapon végezzen műveleteket a listán szereplő alkotók bármelyikével:
- Kattintson a kiválasztott alkotó melletti „Műveletek” oszlopban az Ajánlat indítása elemre.
- Ha később menteni szeretné az alkotót, kattintson a Rögzítés lehetőségre. A kitűzött alkotók szűrhetők, és az Áttekintő oldalon jelennek meg.
- Ha nem szeretne egy adott alkotóval együttműködni, kattintson a Nem érdekel lehetőségre. Az alkotók kiszűrhetők, és csak akkor jelennek meg a listában, ha ismét a Nem érdekel lehetőségre kattint.
- Miután először kattintott az Ajánlat indítása lehetőségre, állítsa be a kampányt egy meglévő összefoglaló kiválasztásával, vagy új összefoglaló létrehozásával.
- Röviden ismertesse a márkára, a termékre és a tartalmi elvárásokra vonatkozó kötelező információkat, amelyeket megoszt az alkotóval, hogy megtudja, kivel fog dolgozni, és mit várhat majd az ügylettől.
- További márka- és termékinformációk megadása opcionális, ahogy az az egyes mezőkben is szerepel.
- Ebben a fázisban a növekedésmérés beállítása is rendelkezésre áll. Ez nem kötelező, ami azt jelenti, hogy később a kampány irányítópultján állíthatja be. Az alkotó nem kap értesítést a növekedésmérés beállításáról. Addig tudja szerkeszteni a növekedésmérési beállítást, amíg a kampány első videója meg nem jelenik.
- Nézze át a rövid videót, módosítsa a tartalombeküldés dátumát, a tartalmi követelményeket és más jogi feltételeket, majd kattintson a Tovább gombra.
- Adja meg azt az összeget, amelyet a videó alkotójának szeretne fizetni.
- Az ajánlatok javasolt árainak kiszámításához több jelet is felhasználunk, beleértve az árelőzmények elemzését és az elérés/megtekintések számának becslését.
- Ne feledje, hogy ezek az árak csak javaslatok, és magasabb összegeket kínálhat.
- Ekkor megjelenik egy megerősítést kérő előugró ablak. A megerősítéshez kattintson a Küldés most lehetőségre. Az ajánlat módosításához kattintson a Vissza a szerkesztéshez lehetőségre.
Ajánlat áttekintése
- Miután elküldte az ajánlatot az alkotónak, az alkotó az „Érdekel” vagy a „Nem érdekel” lehetőséggel válaszolhat.
- Ha az alkotót érdekli az ajánlat, Ön kap egy e-mailt az ajánlat lezárásához vagy offline megbeszéléséhez.
Az alkotó videójának áttekintése
- Miután egy alkotó feltölt egy videót, Önnek lehetősége van a videó elindítására a Jóváhagyás gombra kattintva.
- Ha vannak módosítások, írja be megjegyzéseit a legördülő menü alatti mezőbe.
- Kattintson a Küldés gombra.
- A videó jóváhagyása után a kampány „Alkotók” részében a „Művelet” oszlopban megjelenik a „Bevezetésre jóváhagyott” felirat. A „Követőeszköz” oszlop frissül, hogy tükrözze a videó közzétételét.
Növekedésmérési eredmények
- A bal oldalmenüben kattintson a „Kampányok” alatt a Piactér lehetőségre.
- Keresse meg a „Növekedés mérése” oszlopot a diagramon, és kattintson a kiválasztott kampány melletti Megtekintés lehetőségre.
- A jelentések tartalmazzák a „Keresés növekedése” és a „Felmérés növekedése” mutatókat.
Videók jelentése
- A kampányok videóinak közzététele után az adatok a kampány-irányítópult „Videók” lapján jelennek meg.
- Minden sorban egy-egy videó szerepel a kampányban, és a következő információkat tartalmazza:
- Videó indexképe: kattintható, és megnyitja a videólejátszót.
- Videó címe: kattintható, és a videóhoz vezet
- Csatorna neve: kattintható, és az alkotói csatornára vezet
- Mennyi ideig volt látható a videó?
- Megtekintések száma
- Organikus elköteleződési arány
