YouTube BrandConnect (BrandConnect) est une plate-forme en libre-service qui vous aide à entrer en contact avec des créatrices et des créateurs YouTube pour créer des campagnes marketing de contenus de marque efficaces. Avec BrandConnect, vous pouvez facilement créer des campagnes, trouver des créatrices et créateurs avec lesquels collaborer, et obtenir des données utiles sur les performances de vos campagnes. Cet article décrit le fonctionnement de BrandConnect, et vous explique comment créer et gérer votre campagne.
Avantages
- Collaborez efficacement avec des créateurs, sur la plate-forme YouTube.
- Découvrez des créateurs qui correspondent à votre marque et votre produit.
- Obtenez des mesures et des rapports pour vos campagnes de contenus de marque.
Comment ça marche
- Des créateurs et leurs attributs de chaîne vous seront recommandés afin de vous aider à prendre des décisions plus éclairées. Vous trouverez aussi des créateurs en dehors des options suggérées.
Par exemple, si vous vendez du matériel et des accessoires de fitness, vous serez peut-être mis en correspondance avec des créateurs dont les chaînes portent sur la santé et le bien-être.
- Une suggestion de prix vous sera proposée.
- Vous pouvez envoyer jusqu'à 30 offres à la fois aux créateurs.
- Remarque : Les créateurs peuvent facturer des tarifs différents pour YouTube Shorts et la vidéo à la demande.
- Si les correspondances proposées ne vous conviennent pas, vous pouvez modifier vos paramètres de ciblage. Vous obtiendrez alors un nouvel ensemble de résultats.
Disponibilité
YouTube BrandConnect est en version bêta et n'est accessible que sur invitation. Ce service n'est actuellement proposé que dans l'un des pays ou régions disponibles. Découvrez comment faire vos premiers pas avec YouTube BrandConnect.
Pays ou régions disponibles
YouTube BrandConnect n'est disponible que dans les régions ou pays suivants :
- Brésil
- Inde
- Indonésie
- Royaume-Uni
- États-Unis
Instructions
Créer une campagne
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils
.
- Cliquez sur Labs.
- Cliquez sur YouTube BrandConnect.
- Cliquez sur le bouton Plus bleu
en haut à gauche de la page.
- Cliquez sur Créer une campagne.
- Indiquez un nom et un objectif de campagne ainsi qu'un budget, puis sélectionnez un format : soit une mention entre crochets dans une vidéo longue, soit une vidéo courte dédiée.
- L'objectif de la campagne est demandé à des fins de classification uniquement. Il n'aura pas d'incidence sur vos résultats de mise en correspondance.
- Au besoin, vous pourrez modifier le montant de votre budget ultérieurement.
- Indiquez les informations requises sur la page de recherche des créateurs en sélectionnant les thèmes, les données démographiques et la langue des créateurs, puis cliquez sur Suivant.
- Le nombre de créateurs disponibles est basé sur vos critères de ciblage. Vous devrez peut-être supprimer des filtres pour afficher plus de résultats.
- La campagne est alors créée. Vous verrez la liste des créateurs mis en correspondance en fonction de vos critères. Vous pouvez ajouter des filtres supplémentaires dans les champs tels que "Nombre d'abonnés" de cette liste.
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Vous pouvez à tout moment modifier les critères de ciblage afin de renouveler la liste de créateurs mis en correspondance.
- De plus, vous pouvez aussi configurer la mesure de l'impact pour votre campagne. Pour ce faire, cliquez sur Configurer la mesure de l'impact sur le tableau de bord de la campagne. Après l'avoir configurée, vous pourrez l'afficher et modifier la configuration jusqu'à ce que la première vidéo de votre campagne soit mise en ligne.
Gérer une campagne
Accéder aux campagnes
- Une fois la campagne créée, vous pouvez y accéder à tout moment en cliquant sur la campagne indiquée sur la page d'accueil BrandConnect.
- Lorsque vous cliquez sur une campagne, quatre onglets s'affichent : "Vue d'ensemble de la campagne", "Créateurs avec correspondance", "Offres" et "Vidéos".
- L'onglet "Vue d'ensemble de la campagne" propose un récapitulatif de la progression de la campagne et les actions clés que vous devez effectuer.
- L'onglet "Créateurs avec correspondance" affiche la liste des créateurs en fonction des critères de ciblage fournis. Vous pouvez modifier ces critères à tout moment.
- L'onglet "Offres" affiche la liste des offres envoyées.
- L'onglet "Vidéos" indique les vidéos mises en ligne par le créateur.
Rédiger un brief et faire une offre
- Dans l'onglet "Créateurs avec correspondance", effectuez des actions concernant les créateurs de la liste :
- Cliquez sur Démarrer l'offre dans la colonne "Actions" à côté du créateur sélectionné.
- Si vous souhaitez enregistrer un créateur pour l'étudier plus tard, cliquez sur Épingler. Vous pouvez filtrer les créatrices et créateurs épinglés. Ils s'affichent aussi sur la page "Vue d'ensemble".
- Si vous ne souhaitez pas travailler avec un créateur, cliquez sur Pas intéressé. Vous pouvez exclure ces créateurs. Ils ne s'afficheront alors plus dans la liste, sauf si vous cliquez de nouveau sur Pas intéressé.
- Après avoir cliqué sur Démarrer l'offre pour la première fois, configurez le brief de la campagne. Pour ce faire, sélectionnez un brief existant ou créez-en un.
- Dans le brief, indiquez les informations requises sur la marque, le produit et les attentes vis-à-vis du contenu. Ces renseignements seront partagés avec les créateurs afin qu'ils sachent avec qui ils vont collaborer et quels sont les éléments livrables attendus.
- Les autres informations sur les marques et les produits sont facultatives, comme indiqué dans chaque champ.
- La configuration de la mesure de l'impact est également disponible à cette étape. Elle est facultative. Vous pourrez donc la configurer plus tard dans le tableau de bord de la campagne. Le créateur ne sera pas averti de la configuration de la mesure de l'impact. Vous pourrez modifier celle-ci jusqu'à ce que la première vidéo de votre campagne soit mise en ligne.
- Passez en revue le brief et modifiez la date d'envoi du contenu, les exigences relatives au contenu ainsi que les conditions légales supplémentaires au besoin, puis cliquez sur Suivant.
- Indiquez le montant que vous souhaitez payer au créateur pour la vidéo.
- Les suggestions de prix sont basées sur plusieurs signaux, y compris une analyse de l'historique des prix et une estimation de la couverture/du nombre de vues.
- Notez que ces prix ne sont donnés qu'à titre indicatif. Vous pouvez proposer des montants plus élevés.
- Une fenêtre pop-up de confirmation s'affiche. Pour confirmer, cliquez sur Envoyer. Pour modifier l'offre, cliquez sur Revenir à la modification.
Examiner l'offre
- Une fois l'offre envoyée à un créateur, celui-ci peut y répondre en indiquant "Intéressé" ou "Pas intéressé".
- Vous recevrez l'adresse e-mail du créateur si votre offre l'intéresse, et pourrez conclure celle-ci ou en discuter hors connexion.
Examiner la vidéo du créateur
- Une fois que le créateur a mis en ligne une vidéo, vous pourrez la lancer depuis le menu déroulant en cliquant sur "Approuver".
- Si vous devez apporter des modifications, laissez vos commentaires dans le champ sous le menu déroulant.
- Cliquez sur Envoyer.
- Si la vidéo a été approuvée, le message "Approuvé pour le lancement" s'affiche dans la colonne "Action", dans la section "Créateurs" de la campagne. La colonne "Outil de suivi" est modifiée afin d'afficher la date de mise en ligne de la vidéo.
Résultats de la mesure de l'impact
- Sous "Campagnes" dans le menu des pages de gauche, cliquez sur Marketplace.
- Repérez la colonne "Mesure de l'impact" dans le graphique et cliquez sur Afficher à côté de la campagne sélectionnée.
- Vous verrez les métriques "Search lift" et "Survey lift" dans les rapports.
Rapport sur les vidéos
- Une fois les vidéos de vos campagnes en ligne, elles s'affichent dans l'onglet "Vidéos", dans le tableau de bord de la campagne.
- Chaque ligne représente une vidéo dans la campagne et fournit les informations suivantes :
- Miniature de la vidéo : elle est cliquable et lance le lecteur vidéo.
- Titre de la vidéo : il est cliquable et redirige vers la vidéo.
- Nom de la chaîne : il est cliquable et redirige vers la chaîne du créateur.
- Durée pendant laquelle la vidéo a été diffusée.
- Nombre de vues.
- Taux d'engagement naturel.
