Το YouTube BrandConnect (BrandConnect) είναι μια πλατφόρμα self-service που σας βοηθά να συνδέεστε με δημιουργούς περιεχομένου YouTube, για αποτελεσματικές καμπάνιες μάρκετινγκ επώνυμου περιεχομένου. Το BrandConnect σας επιτρέπει να δημιουργείτε εύκολα καμπάνιες, να βρίσκετε δημιουργούς με τους οποίους θα συνεργαστείτε στις καμπάνιες σας και να λαμβάνετε χρήσιμα δεδομένα σχετικά με την απόδοση της καμπάνιας σας. Αυτό το άρθρο περιγράφει πώς λειτουργεί το BrandConnect και πώς μπορείτε να δημιουργήσετε και να διαχειριστείτε την καμπάνια σας.
Οφέλη
- Απρόσκοπτη διαδικασία για τη συνεργασία με δημιουργούς εντός της πλατφόρμας YouTube.
- Ανακαλύψτε συναφείς δημιουργούς για την επωνυμία και το προϊόν σας.
- Λάβετε μετρήσεις και αναφορές για καμπάνιες επώνυμου περιεχομένου.
Πώς λειτουργεί
- Θα σας προταθούν δημιουργοί και τα χαρακτηριστικά των καναλιών τους, ώστε να μπορέσετε να λάβετε πιο εμπεριστατωμένες αποφάσεις. Μπορείτε επίσης να βρείτε δημιουργούς εκτός των προτεινόμενων επιλογών.
Για παράδειγμα, αν πουλάτε εξοπλισμό και ρούχα γυμναστικής, μπορεί η πλατφόρμα να σας αντιστοιχίσει με δημιουργούς των οποίων τα κανάλια εστιάζουν στην υγεία και την ευεξία.
- Θα εμφανιστεί μια προτεινόμενη τιμή.
- Μπορείτε να στείλετε σε δημιουργούς έως και 30 προσφορές τη φορά.
- Σημείωση: Οι δημιουργοί μπορεί να χρεώνουν διαφορετικές τιμές για το YouTube Shorts και τα βίντεο κατά απαίτηση.
- Αν δεν είστε ικανοποιημένοι με τις αντιστοιχίσεις σας, μπορείτε να αλλάξετε τις παραμέτρους στόχευσης και να λάβετε ένα νέο σύνολο αποτελεσμάτων.
Διαθεσιμότητα
Το YouTube BrandConnect βρίσκεται σε έκδοση beta και ενεργοποιείται μόνο με πρόσκληση. Προς το παρόν, είναι διαθέσιμο μόνο σε μία από τις διαθέσιμες χώρες ή περιοχές. Μάθετε περισσότερα για το πώς να ξεκινήσετε με το YouTube BrandConnect.
Διαθέσιμες χώρες ή περιοχές
Το YouTube BrandConnect είναι διαθέσιμο μόνο στις παρακάτω χώρες ή περιοχές:
- Βραζιλία
- Ινδία
- Ινδονησία
- Ηνωμένο Βασίλειο
- Ηνωμένες Πολιτείες
Οδηγίες
Δημιουργία καμπάνιας
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία
.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Labs.
- Κάντε κλικ στην επιλογή YouTube BrandConnect.
- Κάντε κλικ στο μπλε κουμπί συν
στην επάνω αριστερή πλευρά της σελίδας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία νέας καμπάνιας.
- Καταχωρίστε ένα όνομα καμπάνιας, στόχο καμπάνιας και προϋπολογισμό και επιλέξτε μια μορφή: είτε μια αναφορά μέσα σε αγκύλες σε ένα βίντεο μεγάλης διάρκειας είτε ένα αποκλειστικό βίντεο μικρής διάρκειας.
- Ο στόχος καμπάνιας είναι μόνο για σκοπούς κατηγοριοποίησης και δεν θα επηρεάσει τα αποτελέσματα αντιστοίχισης.
- Μπορείτε να τροποποιήσετε το ποσό του προϋπολογισμού σας αργότερα, αν χρειαστεί.
- Καταχωρίστε τις απαιτούμενες πληροφορίες στη σελίδα αναζήτησης δημιουργών, επιλέγοντας θέματα, δημογραφικά στοιχεία και γλώσσα δημιουργού, και κατόπιν κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο.
- Ο αριθμός των διαθέσιμων δημιουργών θα βασίζεται στα κριτήρια στόχευσης που έχετε ορίσει. Μπορεί να χρειαστεί να καταργήσετε τα φίλτρα, για να δείτε περισσότερα αποτελέσματα.
- Τώρα, η καμπάνια θα δημιουργηθεί και θα δείτε μια λίστα με δημιουργούς που αντιστοιχούν στα κριτήριά σας. Σε αυτήν τη λίστα μπορείτε να εφαρμόσετε επιπλέον φίλτρα σε πεδία, όπως Αριθμός εγγεγραμμένων.
-
Μπορείτε να επεξεργαστείτε τα κριτήρια στόχευσης, για να ενημερώσετε τη λίστα με τους αντιστοιχισμένους δημιουργούς, ανά πάσα στιγμή.
- Σε αυτό το σημείο, μπορείτε επίσης να ρυθμίσετε τη μέτρηση αύξησης για την καμπάνια σας, κάνοντας κλικ στην επιλογή Ρύθμιση μέτρησης αύξησης, στον πίνακα ελέγχου καμπάνιας. Αφού ρυθμίσετε τη μέτρηση αύξησης, θα είναι διαθέσιμη η επιλογή "Προβολή μέτρησης αύξησης" και θα μπορείτε να επεξεργαστείτε τη ρύθμιση μέχρι να δημοσιευτεί το πρώτο βίντεο της καμπάνιας σας.
Διαχείριση καμπάνιας
Πρόσβαση σε καμπάνιες
- Μετά τη δημιουργία μιας καμπάνιας, μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτή ανά πάσα στιγμή, κάνοντας κλικ στην καμπάνια που εμφανίζεται στην αρχική σελίδα του BrandConnect.
- Όταν κάνετε κλικ σε μια καμπάνια, θα βρείτε 4 καρτέλες: επισκόπηση καμπάνιας, αντιστοιχισμένοι δημιουργοί, προσφορές και βίντεο.
- Η επισκόπηση καμπάνιας θα παρέχει μια σύνοψη της προόδου της καμπάνιας και των βασικών ενεργειών που πρέπει να πραγματοποιήσετε.
- Στην καρτέλα Αντιστοιχισμένοι δημιουργοί, θα εμφανίζεται η λίστα δημιουργών με βάση τα κριτήρια στόχευσης που καταχωρίσατε. Τα κριτήρια μπορούν να αλλάξουν ανά πάσα στιγμή.
- Στην καρτέλα Προσφορές, θα εμφανίζεται η λίστα με τις προσφορές που στάλθηκαν.
- Στην καρτέλα Βίντεο, θα εμφανίζονται τα βίντεο που ανέβασε ο δημιουργός.
Συμπλήρωση σύνοψης και υποβολή προσφοράς
- Στην καρτέλα Αντιστοιχισμένοι δημιουργοί, κάντε ενέργειες για οποιονδήποτε από τους δημιουργούς στη λίστα:
- Κάντε κλικ στην επιλογή Έναρξη προσφοράς, στη στήλη Ενέργειες δίπλα στον δημιουργό που έχετε επιλέξει.
- Αν θέλετε να αποθηκεύσετε έναν δημιουργό για να τον λάβετε υπόψη αργότερα, κάντε κλικ στην επιλογή Καρφίτσωμα. Οι καρφιτσωμένοι δημιουργοί μπορούν να φιλτραριστούν ή θα εμφανίζονται στη Σελίδα επισκόπησης.
- Αν δεν θέλετε να συνεργαστείτε με έναν δημιουργό, κάντε κλικ στην επιλογή Δεν ενδιαφέρομαι. Αυτοί οι δημιουργοί μπορούν να εξαιρεθούν με φιλτράρισμα και δεν θα εμφανίζονται πλέον στη λίστα, εκτός αν κάνετε ξανά κλικ στην επιλογή Δεν ενδιαφέρομαι.
- Αφού κάνετε κλικ για πρώτη φορά στην επιλογή Έναρξη προσφοράς, ρυθμίστε τη σύνοψη καμπάνιας, επιλέγοντας μια υπάρχουσα σύνοψη ή δημιουργώντας μια νέα.
- Καταχωρίστε στη σύνοψη τα απαιτούμενα στοιχεία σχετικά με την επωνυμία, το προϊόν και τις προσδοκίες σας για το περιεχόμενο. Τα στοιχεία θα κοινοποιηθούν στον δημιουργό, για να τον βοηθήσουν να κατανοήσει με ποιον θα συνεργαστεί και τα παραδοτέα που αναμένονται από τη συμφωνία.
- Οι πρόσθετες πληροφορίες επωνυμίας και προϊόντος είναι προαιρετικές, όπως υποδεικνύεται σε κάθε πεδίο.
- Η ρύθμιση της μέτρησης αύξησης είναι επίσης διαθέσιμη σε αυτό το στάδιο. Είναι προαιρετική, πράγμα που σημαίνει ότι θα μπορείτε να την πραγματοποιήσετε αργότερα, από τον πίνακα ελέγχου καμπάνιας. Ο δημιουργός δεν θα ειδοποιηθεί για τη ρύθμιση της μέτρησης αύξησης. Θα μπορείτε να επεξεργαστείτε τη ρύθμιση της μέτρησης αύξησης, έως ότου δημοσιευτεί το πρώτο βίντεο της καμπάνιας σας.
- Ελέγξτε τη σύνοψη και επεξεργαστείτε την ημερομηνία υποβολής περιεχομένου, τις απαιτήσεις περιεχομένου και τους πρόσθετους νομικούς όρους, όπως απαιτείται. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο.
- Καταχωρίστε το ποσό που θέλετε να πληρώσετε στον δημιουργό για το βίντεο.
- Χρησιμοποιούμε διάφορα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης για τον υπολογισμό των προτεινόμενων τιμών προσφοράς, συμπεριλαμβανομένης της ανάλυσης τιμών ιστορικού και των εκτιμήσεων προσέγγισης χρηστών/αριθμού προβολών.
- Λάβετε υπόψη ότι αυτές οι τιμές είναι απλώς μια πρόταση και μπορείτε να προσφέρετε υψηλότερα ποσά.
- Θα εμφανιστεί ένα αναδυόμενο πλαίσιο επιβεβαίωσης. Για επιβεβαίωση, κάντε κλικ στην επιλογή Αποστολή τώρα. Για να πραγματοποιήσετε αλλαγές στην προσφορά, κάντε κλικ στην επιλογή Πίσω για επεξεργασία.
Έλεγχος προσφοράς
- Μετά την αποστολή μιας προσφοράς σε έναν δημιουργό, ο δημιουργός μπορεί να απαντήσει "Ενδιαφέρομαι" ή "Δεν ενδιαφέρομαι".
- Αν ο δημιουργός ενδιαφέρεται για την προσφορά σας, θα λάβετε το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του για να κλείσετε ή να συζητήσετε την προσφορά σας εκτός σύνδεσης.
Έλεγχος βίντεο του δημιουργού
- Αφού ο δημιουργός ανεβάσει ένα βίντεο, μπορείτε να θέσετε το βίντεο σε κυκλοφορία, κάνοντας κλικ στην επιλογή Έγκριση για κυκλοφορία από το αναπτυσσόμενο μενού.
- Αν θέλετε να κάνετε αλλαγές, αφήστε τα σχόλιά σας στο πλαίσιο κάτω από το αναπτυσσόμενο μενού.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Υποβολή.
- Αν το βίντεο έχει εγκριθεί, θα εμφανίζεται η ένδειξη "Εγκρίθηκε για κυκλοφορία" στη στήλη Ενέργεια, στην ενότητα "Δημιουργοί" της καμπάνιας. Η στήλη Παρακολούθηση θα ενημερωθεί ώστε να αντικατοπτρίζει τη στιγμή που θα κυκλοφορήσει το βίντεο.
Αποτελέσματα μέτρησης αύξησης
- Στην ενότητα Καμπάνιες, στο αριστερό μενού σελίδων, κάντε κλικ στην επιλογή Marketplace.
- Εντοπίστε τη στήλη Μέτρηση αύξησης στο γράφημα και κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή δίπλα στην επιλεγμένη καμπάνια.
- Οι μετρήσεις Αύξηση αναζήτησης και Αύξηση έρευνας θα συμπεριλαμβάνονται στις αναφορές.
Αναφορές βίντεο
- Αφού δημοσιευτούν τα βίντεο της καμπάνιας σας, θα εμφανίζονται στην καρτέλα "Βίντεο" του πίνακα ελέγχου καμπάνιας.
- Κάθε γραμμή αντιπροσωπεύει ένα βίντεο της καμπάνιας και παρέχει τις ακόλουθες πληροφορίες:
- Μικρογραφία βίντεο: Υπάρχει δυνατότητα κλικ και ανοίγει το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο
- Τίτλος βίντεο: με δυνατότητα κλικ και οδηγεί στο βίντεο
- Όνομα καναλιού: με δυνατότητα κλικ και οδηγεί στο κανάλι του δημιουργού
- Χρονικό διάστημα δημοσίευσης του βίντεο
- Αριθμός προβολών
- Ποσοστό οργανικής αφοσίωσης
