YouTube BrandConnect (BrandConnect) je samoobslužná platforma, která pomáhá spojit se s autory obsahu na YouTube, aby mohli vytvářet efektivní marketingové kampaně pro značkový obsah. BrandConnect umožňuje snadno vytvářet kampaně, najít autory, kteří s vámi budou na kampaních spolupracovat, a získat užitečná data o tom, jak si vaše kampaň vede. Tento článek popisuje, jak BrandConnect funguje a jak můžete vytvářet a spravovat kampaň.
Výhody
- Bezproblémový proces spolupráce s autory na platformě YouTube.
- Objevte relevantní autory pro vaši značku a produkt.
- Získejte měření a přehledy pro kampaně se značkovým obsahem.
Princip
- Doporučíme vám autory a jejich atributy kanálu, abyste se mohli informovaněji rozhodovat. Autory najdete i mimo doporučené možnosti.
Pokud například prodáváte fitness vybavení a pomůcky, můžete oslovit autory, jejichž kanály se zaměřují na zdraví a kondici.
- Zobrazí se vám navrhovaná cena.
- Autorům můžete odeslat až 30 nabídek najednou.
- Upozornění: Autoři si mohou za YouTube Shorts a videa na vyžádání účtovat různé sazby.
- Pokud s výsledky hledání nejste spokojeni, můžete změnit parametry cílení a získat novou sadu výsledků.
Dostupnost
Služba YouTube BrandConnect je ve verzi beta a je k dispozici pouze na základě pozvánky. Služba je v současné době k dispozici pouze v jedné z podporovaných zemí nebo oblastí. Další informace o tom, jak začít se službou YouTube BrandConnect
Dostupné země nebo oblasti
Služba YouTube BrandConnect je k dispozici pouze v těchto zemích a oblastech:
- Brazílie
- Indie
- Indonésie
- Spojené království
- USA
Pokyny
Vytvoření kampaně
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče
.
- Klikněte na možnost Laboratoř.
- Klikněte na YouTube BrandConnect.
- Klikněte na modré tlačítko plus
v levém horním rohu stránky.
- Klikněte na položku Vytvořit novou kampaň.
- Zadejte název kampaně, cíl kampaně a rozpočet a vyberte formát: buďto zmínku v dlouhém videu, nebo samostatné krátké video.
- Cíl kampaně slouží pouze pro účely klasifikace a na výsledky hledání nemá vliv.
- Částku rozpočtu lze později v případě potřeby upravit.
- Na stránce vyhledávání autorů zadejte požadované informace výběrem témat, demografických údajů a jazyka autora a poté klikněte na Další.
- Počet dostupných autorů bude vycházet z vašich kritérií cílení. Pokud chcete zobrazit další výsledky, možná budete muset některé filtry odstranit.
- Kampaň bude vytvořena a zobrazí se seznam autorů, kteří splnili kritéria. V polích seznamu, jako je například Počet odběratelů, můžete použít další filtry.
-
Kritéria cílení můžete kdykoliv upravit.
- Měření dopadu na značku lze nyní v kampani nastavit také kliknutím na Nastavení měření dopadu na značku na hlavním panelu kampaně. Jakmile budete s měřením dopadu na značku spokojeni, budete je moci zobrazit až do chvíle, kdy bude aktivováno první video v kampani.
Správa kampaně
Přístup ke kampaním
- Po vytvoření kampaně se k ní kdykoli dostanete kliknutím na ni na domovské stránce služby BrandConnect.
- Po kliknutí na kampaň se zobrazí čtyři karty: přehled kampaně, odpovídající autoři, nabídky a videa.
- V přehledu kampaně najdete shrnutí jejího pokroku a klíčové akce, které je třeba provést.
- Odpovídající autoři představují seznam autorů na základě zadaných kritérií cílení. Kritéria lze kdykoli změnit.
- Na kartě Nabídky se zobrazí seznam odeslaných nabídek.
- Na kartě Videa se zobrazují videa, která daný autor nahrál.
Vyplnění přehledu a vytvoření nabídky
- Na kartě Odpovídající autoři proveďte akci u libovolného autora ze seznamu:
- Klikněte na tlačítko Spustit nabídku ve sloupci Akce vedle vybraného autora.
- Pokud chcete autora uložit k pozdějšímu posouzení, klikněte na možnost Připnout. Připnuté autory můžete filtrovat nebo zobrazit na stránce Přehled.
- Pokud s některým autorem spolupracovat nechcete, klikněte na možnost Nezajímá mě. Tyto autory můžete odfiltrovat a již se na seznamu nebudou zobrazovat, pokud znovu nekliknete na možnost Nezajímá mě.
- Po prvním kliknutí na Spustit nabídku nastavte přehled kampaně. Můžete vybrat stávající přehled nebo vytvořit nový.
- V přehledu uveďte požadované informace o značce, produktu a obsahu. Přehled bude sdílen s autorem, aby si mohl udělat představu o tom, s kým bude spolupracovat a jaké jsou očekávané výsledky.
- Další informace o značce a produktu jsou nepovinné, jak je v jednotlivých polích uvedeno.
- V této fázi je k dispozici také nastavení měření dopadu na značku. Je nepovinné, což znamená, že ho budete moci nastavit i později z hlavního panelu kampaně. O nastavení měření dopadu na značku nebude autor informován. Nastavení měření dopadu na značku budete moci upravovat, dokud nebude spuštěno první video v kampani.
- Zkontrolujte přehled a podle potřeby upravte datum odeslání obsahu, požadavky na obsah a další právní podmínky a klikněte na Další.
- Zadejte částku, kterou chcete autorovi za video zaplatit.
- Navrhované ceny nabídek počítáme na základě řady signálů, včetně historické analýzy cen a odhadovaného počtu zásahů a počtu zhlédnutí.
- Upozorňujeme, že tyto ceny jsou pouze návrhy a můžete nabízet vyšší částky.
- Zobrazí se vyskakovací okno s potvrzením. Potvrďte nabídku kliknutím na Odeslat. Pokud chcete nabídku upravit, klikněte na Zpět k úpravám.
Kontrola nabídky
- Po odeslání nabídky autorovi může autor odpovědět „Mám zájem“ nebo „Nemám zájem“.
- Pokud má autor o vaši nabídku zájem, dostanete jeho e‐mail, abyste mohli transakci uzavřít nebo projednat nabídku offline.
Kontrola videa autora
- Až autor nahraje video, budete ho moci spustit kliknutím na tlačítko Schválit k publikování z rozbalovací nabídky.
- Pokud budete požadovat úpravy, zanechte své komentáře v poli pod rozbalovací nabídkou.
- Klikněte na Odeslat.
- Pokud bylo video schváleno, zobrazí se ve sloupci Akce v sekci Autoři text Schváleno k publikování. Sloupec Sledovací zařízení bude aktualizován, aby odrážel dobu publikování videa.
Výsledky měření dopadu na značku
- V sekci Kampaně v nabídce stránek vlevo klikněte na Marketplace.
- V grafu vyhledejte sloupec Měření dopadu na značku a klikněte na možnost Zobrazit vedle vybrané kampaně.
- V přehledech najdete metriky Nárůst vyhledávání a Nárůst průzkumu.
Nahlašování videí
- Jakmile se videa z kampaně začnou zobrazovat, zobrazí se na hlavním panelu kampaně na kartě Videa.
- Každý řádek představuje video v kampani a uvádí následující informace:
- Miniatura videa: klikatelná, otevře se přehrávač videa
- Název videa: klikatelný, směřuje na video
- Název kanálu: klikatelný, směřuje na kanál autora
- Jak dlouho už je video publikováno
- Počet zhlédnutí
- Organická míra zapojení
