YouTube BrandConnect (BrandConnect) és una plataforma d'autoservei que us ajuda a connectar amb creadors de contingut de YouTube per crear campanyes de màrqueting de contingut de marca impactants. BrandConnect us permet crear campanyes, trobar creadors amb qui treballar-hi i rebre dades útils sobre el seu rendiment. Aquest article explica com funciona BrandConnect i com podeu crear i gestionar la vostra campanya.
Avantatges
- Procés fluid per col·laborar amb creadors a la plataforma de YouTube.
- Descobriu creadors rellevants per a la vostra marca i el vostre producte.
- Obteniu mesurament i informes de les campanyes de contingut de marca.
Com funciona
- Se us recomanaran creadors i els seus atributs de canal per ajudar-vos a prendre decisions més fonamentades. També podeu trobar creadors fora de les opcions recomanades.
Per exemple, si veneu equipament i material de fitnes, és possible que se us cerquin coincidències amb creadors que tinguin canals centrats en la salut i el benestar.
- Se us mostrarà un preu suggerit.
- Podeu enviar fins a 30 ofertes alhora als creadors.
- Nota: els creadors poden cobrar tarifes diferents per a YouTube Shorts i per als vídeos a la carta.
- Si no us convencen les coincidències que s'han trobat, podeu canviar els paràmetres de segmentació i obtenir un conjunt de resultats nou.
Disponibilitat
YouTube BrandConnect està disponible en versió beta i s'ha activat només amb invitació. De moment, només està disponible en un dels països o regions disponibles. Obteniu més informació sobre com podeu començar a utilitzar YouTube BrandConnect.
Països o regions disponibles
YouTube BrandConnect només està disponible als països o regions següents:
- Brasil
- Índia
- Indonèsia
- Regne Unit
- Estats Units
Instruccions
Crear una campanya
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Eines
.
- Feu clic a Labs.
- Feu clic a YouTube BrandConnect.
- A la part superior esquerra de la pàgina, feu clic al botó de més de color blau
.
- Feu clic a Crea una campanya.
- Proporcioneu un nom per a la campanya, un objectiu de campanya i un pressupost, i seleccioneu un format: una menció entre parèntesis en un vídeo de format llarg o un vídeo de format curt dedicat.
- L'objectiu de la campanya només és per a la classificació i no afectarà els resultats coincidents.
- Si cal, l'import del pressupost es pot modificar més endavant.
- Proporcioneu la informació necessària a la pàgina de cerca Creadors. Per fer-ho, seleccioneu temes, dades demogràfiques i idioma del creador i, tot seguit, feu clic a Següent.
- El nombre de creadors disponibles es basarà en els vostres criteris de segmentació. És possible que hàgiu de treure filtres per veure més resultats.
- Tot seguit, es crearà la campanya i veureu una llista de creadors coincidents en funció dels vostres criteris. Podeu aplicar filtres addicionals en camps com ara "Nombre de subscriptors" d'aquesta llista.
-
Podeu editar els criteris de segmentació per actualitzar la llista de creadors coincidents en qualsevol moment.
- Ara també podeu configurar el mesurament d'increment de notorietat de marca per a la campanya fent clic a Configura el mesurament d'increment de notorietat de marca al tauler de la campanya. Un cop hàgiu configurat el mesurament d'increment de notorietat de marca, podreu veure l'increment i editar-lo fins al moment en què es publiqui el primer vídeo de la campanya.
Gestionar una campanya
Accedir a les campanyes
- Un cop hàgiu creat una campanya, podeu accedir-hi en qualsevol moment fent clic a la campanya que es mostra a la pàgina d'inici de BrandConnect.
- Quan feu clic en una campanya, veureu quatre pestanyes: Visió general de la campanya, Creadors coincidents, Ofertes i Vídeos.
- La visió general de la campanya us proporcionarà un resum del progrés i de les accions clau que heu de dur a terme.
- Els creadors coincidents mostraran la llista de creadors en funció dels criteris de segmentació que es proporcionin. Els criteris es poden canviar en qualsevol moment.
- La pestanya "Ofertes" mostrarà la llista d'ofertes enviades.
- La pestanya "Vídeos" mostrarà els vídeos que ha penjat el creador.
Completar un resum i fer una oferta
- A la pestanya "Creadors coincidents", dueu a terme les accions que vulgueu a qualsevol dels creadors de la llista:
- A la columna "Accions" del costat del creador que hàgiu triat, feu clic a Inicia l'oferta.
- Si voleu desar un creador per estudiar-lo més tard, feu clic a Fixa. Els creadors fixats es poden filtrar o es mostraran a la pàgina Visió general.
- Si no voleu treballar amb un creador, feu clic a No m'interessa. Aquests creadors poden filtrar-se i es deixaran de mostrar a la llista tret que es torni a fer clic a No m'interessa.
- Després de fer clic a Inicia l'oferta per primera vegada, configureu el resum de la campanya seleccionant un resum existent o creant-ne un de nou.
- Proporcioneu la informació necessària sobre la marca, el producte i les expectatives de contingut al resum, que es compartirà amb el creador per ajudar-lo a entendre amb qui treballarà i els resultats que s'esperen de l'acord.
- La informació addicional sobre la marca i el producte és opcional, tal com s'indica en cada camp.
- En aquesta fase també es pot configurar el mesurament d'increment de notorietat de marca. És opcional, de manera que podreu configurar-lo més endavant des del tauler de la campanya. El creador no rebrà cap notificació sobre la configuració del mesurament d'increment de notorietat de marca. Podreu editar la configuració del mesurament d'increment de notorietat de marca fins que es publiqui el primer vídeo de la vostra campanya.
- Reviseu el resum i editeu la data d'enviament de contingut, els requisits de contingut i les condicions legals addicionals segons convingui. A continuació, feu clic a Següent.
- Indiqueu l'import que voleu pagar al creador pel vídeo.
- Per calcular els preus d'oferta suggerits, fem servir diversos senyals, com ara l'historial d'anàlisis de preus i les estimacions d'abast o de visualitzacions.
- Tingueu present que aquests preus només són un suggeriment i que podeu oferir imports més alts.
- Es mostrarà un quadre emergent de confirmació. Per confirmar l'acció, feu clic a Envia-la ara. Per fer canvis a l'oferta, feu clic a Torna a editar.
Revisió de l'oferta
- Un cop s'ha enviat una oferta a un creador, el creador pot respondre amb "M'interessa" o "No m'interessa".
- Si el creador està interessat en la vostra oferta, rebreu el seu correu electrònic per tancar l'oferta o parlar-ne sense connexió.
Revisar el vídeo del creador
- Després que un creador pengi un vídeo, tindreu l'opció d'iniciar-lo fent clic a Aprova per llançar-lo des del menú desplegable.
- Si teniu revisions, deixeu els vostres comentaris al quadre del menú desplegable.
- Feu clic a Envia.
- Si el vídeo s'ha aprovat, es mostrarà el missatge "Aprovat per llançar" a la columna "Acció" de la secció "Creadors" de la campanya. La columna "Localitzador" s'actualitzarà per reflectir el moment en què es publica el vídeo.
Resultats del mesurament d'increment de notorietat de marca
- Al menú de pàgines de l'esquerra, a "Campanyes", feu clic a Mercat.
- Localitzeu la columna "Mesurament d'increment de notorietat de marca" al gràfic i feu clic a Mostra al costat de la campanya seleccionada.
- Trobareu les mètriques "Increment de cerques" i "Increment de l'enquesta" incloses als informes.
Informes de vídeos
- Quan els vídeos de la campanya s'hagin publicat, es mostraran a la pestanya "Vídeos" del tauler de la campanya.
- Cada línia representa un vídeo de la campanya i proporciona la informació següent:
- Miniatura del vídeo: s'hi pot fer clic i obre el reproductor de vídeo
- Títol del vídeo: clicable i dirigeix al vídeo
- Nom del canal: clicable i dirigeix al canal del creador
- Quant de temps fa que es publica el vídeo
- Nombre de visualitzacions
- Taxa d'implicacions orgàniques
