YouTube BrandConnect (BrandConnect) е платформа на самообслужване, която Ви дава възможност да се свързвате със създатели на съдържание в YouTube за въздействащи маркетингови кампании за съдържание на марка. BrandConnect Ви дава възможност лесно да създавате кампании, да намирате създатели, с които да работите по кампаниите си, и да получавате полезни данни за ефективността на кампанията си. В тази статия се описва начинът на работа на BrandConnect и как можете да създадете и управлявате кампанията си.
Предимства
- Безпроблемен процес за сътрудничество със създатели в платформата YouTube.
- Открийте подходящи създатели за марката и продукта си.
- Получавайте измервания и отчети за кампании за съдържание на марка.
Начин на работа
- Ще Ви препоръчваме създатели и атрибути на каналите им, за да вземате по-информирани решения. Можете да намерите създатели и извън препоръчаните опции.
Ако например продавате фитнес оборудване и екипировка, може да бъде намерено съответствие за Вас със създатели, чиито канали са съсредоточени върху здравето и физическото благосъстояние.
- Ще видите предложена цена.
- Можете да изпращате на създатели до 30 оферти едновременно.
- Забележка: Създателите може да таксуват различни тарифи за YouTube Shorts и видео при поискване.
- Ако не сте доволни от съответствията, можете да промените параметрите си за насочване и да получите нов набор от резултати.
Наличност
YouTube BrandConnect е в бета-версия и се активира само с покана. Понастоящем се предлага само в една от наличните държави или региони. Научете как да направите първи стъпки с YouTube BrandConnect.
Държави или региони, в които се предлага
YouTube BrandConnect се предлага само в следните държави или региони:
- Бразилия
- Индия
- Индонезия
- Обединено кралство
- САЩ
Инструкции
Създаване на кампания
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
.
- Кликнете върху Експериментални функции.
- Кликнете върху YouTube BrandConnect.
- Кликнете върху синия бутон със знак плюс
в горната лява част на страницата.
- Кликнете върху Създаване на нова кампания.
- Въведете име на кампанията, цел на кампанията и бюджет и изберете формат: или споменаване в скоби при дълъг видеоклип, или специален кратък видеоклип.
- Целта на кампанията е само с класификация и няма да повлияе върху резултатите със съответстващи резултати.
- Сумата на бюджета Ви може да бъде променена по-късно, ако е необходимо.
- Предоставете необходимата информация на страницата за търсене на създатели, като изберете теми, демографски данни и език на създателя, след което кликнете върху Напред.
- Броят на наличните създатели ще се базира на критериите Ви за насочване. Може да се наложи да премахнете филтрите, за да видите повече резултати.
- Сега кампанията ще бъде създадена и ще видите списък със създатели, съответстващи на критериите Ви. Можете да приложите допълнителни филтри към полета като „Брой абонати“ в този списък.
-
По всяко време можете да редактирате критериите за насочване, за да актуализирате списъка със съответстващи създатели.
- Вече можете също да настроите измерване на ефекта за кампанията си, като кликнете върху Настройване на измерване на ефекта в таблото ѝ за управление. След като настроите измерването на ефекта, ще можете да го прегледате и да редактирате настройката, докато първият видеоклип в кампанията Ви стане активен.
Управление на кампания
Достъп до кампании
- След като създадете кампания, ще имате достъп до нея по всяко време, като кликнете върху кампанията, която се показва на началната страница на BrandConnect.
- Когато кликнете върху кампания, ще видите четири раздела: общ преглед на кампанията, съответстващи създатели, оферти и видеоклипове.
- Общият преглед на кампанията ще предостави обобщена информация за напредъка на кампанията и ключовите действия, които трябва да предприемете.
- Съответстващите създатели ще показват списъка със създатели въз основа на посочените критерии за насочване. Критериите могат да бъдат променяни по всяко време.
- В раздела „Оферти“ ще се показва списъкът с изпратените оферти.
- В раздела „Видеоклипове“ ще се показват видеоклипове, качени от създателя.
Напишете важната информация накратко и направете оферта
- В раздела „Съответстващи създатели“ предприемете действие за някой от създателите в списъка:
- Кликнете върху Стартиране на оферта в графата „Действия“ до избрания от Вас създател.
- Ако искате да запазите създател за преглед по-късно, кликнете върху Фиксиране. Фиксираните създатели могат да бъдат филтрирани или ще се показват на страницата с общ преглед.
- Ако не искате да работите със създател, кликнете върху Не проявявам интерес. Тези създатели могат да бъдат филтрирани и повече няма да се показват в списъка, освен ако не кликнете отново върху Не проявявам интерес.
- След като кликнете върху Стартиране на оферта за първи път, настройте важната информация за кампанията накратко, като изберете съществуваща информация или създадете нова.
- Предоставете необходимата информация за очакванията към марката, продукта и съдържанието, която ще бъде споделена със създателя, за да му помогне да разбере с кого ще работи и какви резултати се очакват от предложението.
- Допълнителната информация за марката и продукта не е задължителна, както е посочено във всяко поле.
- На този етап е налице и настройване на измерването на ефекта. Не е задължително, което означава, че ще можете да го настроите по-късно от таблото за управление на кампанията. Създателят няма да получава известия за настройването на измерване на ефекта. Ще можете да редактирате настройката за измерване на ефекта, докато първият видеоклип в кампанията Ви не стане активен.
- Прегледайте важната информация накратко и редактирайте датата на изпращане на съдържанието, изискванията за него и допълнителни правни условия, ако е необходимо, след което кликнете върху Напред.
- Посочете сумата, която искате да платите на създателя за видеоклипа.
- За да изчислим предложените цени за офертите, използваме различни сигнали, включително анализ на цените за минали периоди и прогнози за броя на обхвата/показванията.
- Обърнете внимание, че тези цени са само предложение и можете да оферирате по-високи суми.
- Ще се покаже изскачащ прозорец за потвърждение. За да потвърдите, кликнете върху Изпращане сега. За да направите промени в офертата, кликнете върху Назад към редактирането.
Преглед на офертата
- След като офертата бъде изпратена на създател, той може да отговори с „Проявявам интерес“ или „Не проявявам интерес“.
- Ако създателят е заинтересован от офертата Ви, ще получите имейл адреса му, за да я обсъдите или се споразумеете офлайн.
Преглед на видеоклипа на създателя
- След като създател качи видеоклип, ще имате възможност да го пуснете, като кликнете върху „Одобряване за стартиране“ от падащото меню.
- Ако имате корекции, оставете коментарите си в полето под падащото меню.
- Кликнете върху Изпращане.
- Ако видеоклипът е одобрен, в графата „Действие“ в секцията „Създатели“ на кампанията ще се показва „Одобрен за стартиране“. Графата за проследяване ще бъде актуализирана, за да отразява кога видеоклипът ще стане активен.
Резултати от измерването на ефекта върху марката
- В „Кампании“ в лявото странично меню кликнете върху Marketplace.
- Намерете графата „Измерване на ефекта“ в диаграмата и кликнете върху Преглед до избраната кампания.
- В отчетите ще намерите показателите „Повишаване на търсенето“ и „Подобряване на резултатите от проучването“.
Подаване на сигнал за видеоклип
- След като видеоклиповете в кампанията Ви станат активни, те ще се покажат в раздела „Видеоклипове“ в таблото за управление на кампанията.
- Всеки ред представлява видеоклип в кампанията и предоставя следната информация:
- миниизображение за видеоклипа: с възможност за кликване и отваряне на видеоплейъра;
- заглавие на видеоклипа: с възможност за кликване и води до видеоклипа;
- име на канала: с възможност за кликване и води до канала на създателя;
- от кога е активен видеоклипът;
- броя показвания;
- степен на органична ангажираност.
