Tests zur Leistungssteigerung für Performance Max-Kampagnen einrichten

Mithilfe von Tests zur Leistungssteigerung können Sie den Vorteil von Performance Max-Kampagnen gegenüber bestehenden Such-, Video- und Displaykampagnen messen. Tests zur Leistungssteigerung für Performance Max-Kampagnen einrichten

1. Klicken Sie auf das Menü Kampagnen und dann auf Tests.
2. Es gibt zwei Möglichkeiten, einen Test zur Leistungssteigerung einzurichten:
   • Klicken Sie auf das Pluszeichen . Wählen Sie unter „Was soll getestet werden?“ die Karte Kampagnentypen aus. Wählen Sie unter „Variable zum Testen auswählen“ die Karte Steigerung bei Performance Max-Kampagne aus und klicken Sie dann auf Weiter.
   • Wählen Sie Tests für Performance Max-Kampagnen aus. Klicken Sie auf das Pluszeichen und dann auf + Leistungssteigerung durch Performance Max-Kampagne testen.
3. Klicken Sie auf Kampagne auswählen, um eine Performance Max-Kampagne für den Test auszuwählen. Für Tests zur Leistungssteigerung können nur aktive Kampagnen ausgewählt werden. Wenn Sie eine neue Kampagne für den Test erstellen möchten, klicken Sie auf Neu erstellen.
4. Wählen Sie Bestätigen aus.
   • Im Bereich „Performance Max-Kampagne (Testgruppe)“ sehen Sie eine Liste automatisch ausgewählter vergleichbarer Kampagnen, mit denen Ihre Kampagne verglichen wird. Sie können diese Liste später aktualisieren.
5. Wählen Sie im Bereich „Aufteilung der Zugriffe“ die prozentuale Aufteilung der Zugriffe für „Testgruppe“ und „Kontrollgruppe“ aus.
   • Hinweis: Die Aufteilung des Traffics beträgt standardmäßig 50 %.
6. Wählen Sie Weiter aus.
7. Im Bereich „Testgruppen“ sehen Sie, welche Kampagnen in den einzelnen Testverzweigungen enthalten sind.
8. Klicken Sie auf das Feld „Testname“, um die Kampagne umzubenennen.
9. Wählen Sie das Drop-down-Menü „Startdatum“ aus, um das Startdatum auszuwählen.
10. Wählen Sie Planen aus.

Kampagne prüfen oder bearbeiten, die mit einer vorhandenen Performance Max-Kampagne vergleichbar ist

Vergleichbare Kampagnen sind standardmäßig aus Berichten ausgeschlossen. Auf der Berichtsseite werden nur dann vergleichbare Performance Max-Kampagnen angezeigt, wenn Sie in Google Ads Berichte zu vergleichbaren Kampagnen aktivieren.

Während des Tests müssen Sie vergleichbare Kampagnen manuell bearbeiten. Andernfalls werden sie von Google für Sie ausgewählt. Nach dem Test können Sie keine vergleichbaren Kampagnen mehr hinzufügen oder entfernen.

• Ergebnisse zusammen mit vergleichbaren Kampagnen ansehen: Wenn Sie die Leistung Ihres Tests mit ähnlichen Kampagnen vergleichen möchten, aktivieren Sie in den Google Ads-Berichten die Ein/Aus-Schaltfläche „Ergebnisse mit vergleichbaren Kampagnen anzeigen“.
• Vergleichbare Kampagnen bearbeiten (bis zum Testende): Sie haben die volle Kontrolle darüber, welche Kampagnen während des Tests als „vergleichbar“ eingestuft werden. Bearbeiten Sie dazu einfach Ihre Auswahl in den Performance Max-Kampagnentests. Wenn Sie keine vergleichbaren Kampagnen manuell auswählen, werden sie automatisch von Google ausgewählt. Nach dem Test können Sie keine vergleichbaren Kampagnen mehr hinzufügen oder aus den Ergebnissen entfernen.

Nach dem Start des Tests dauert es einen Tag, bis die Liste mit ähnlichen Kampagnen, die automatisch für den Test ausgewählt wurden, ausgefüllt ist. Anschließend können Sie die Liste bearbeiten und dem Test Kampagnen hinzufügen oder sie aus dem Test entfernen. Sie können diese Änderungen bis zum Ende des Tests vornehmen. Weitere Informationen zu vergleichbaren Kampagnen

Weitere Informationen

• Seite „Tests“ in Google Ads (früher „Entwürfe und Tests“)
• Tests einrichten, bei denen Standard-Shopping-Kampagnen mit Performance Max-Kampagnen verglichen werden
• Häufig gestellte Fragen zu Tests für Performance Max-Kampagnen