שאלות נפוצות לגבי הדף "ניסויים" (לשעבר "טיוטות וניסויים")
הגדרות הניסוי
- מתי המערכת תשתמש בשינויים מהניסוי?
- קיבלתי את השגיאה "היצירה נכשלה", מה עושים?
- אפשר להשבית את היישום האוטומטי?
תוצאות הניסוי
- האם המערכת תשתמש בניסוי אם הוא הסתיים באופן ידני?
- איך אפשר לדעת אם תוצאות הניסוי היו חיוביות ואם המערכת תשתמש בניסוי ישירות?
- למשך כמה זמן כדאי להפעיל ניסוי?
- לפי סטטוס הניסוי, התוצאות לא חד-משמעיות או שאין להן מובהקות סטטיסטית. כמה זמן עובר עד שמתקבלות תוצאות חד-משמעיות או עם מובהקות סטטיסטית?
- למה בחלק מתוצאות הניסוי חסרים נתונים מ-7 הימים הראשונים?
- מה ההבדל בין חלוקת תקציב לבין חלוקת תנועה?
- איך חלוקת התקציב שלי פועלת עם חלוקת התנועה?
- מה קורה אם בדיווח שלי חלוקות התנועה שונות מ-50/50?
הגדרות הניסוי
1. מתי המערכת תשתמש בשינויים מהניסוי?
כשהניסוי יגיע לתאריך הסיום, אנחנו נבדוק אם תוצאות הניסוי היו חיוביות לפי ההגדרה שצוינה למעלה. אם נחליט שמדובר בתוצאות חיוביות, נשתמש בשינויים מהניסוי על קמפיין הבקרה.
2. קיבלתי את השגיאה "היצירה נכשלה", מה עושים?
השגיאה הזאת מופיעה בדרך כלל כשיש סוגי מודעות שיצאו משימוש או שלא עומדים בדרישות. במקרה כזה, צריך להסיר את כל המודעות עם סוגי מודעות כאלה לפני שמפעילים מחדש את היצירה.
אתם גם צריכים לבדוק אם יש לכם רשימות של קהלים דומים, כי אין תמיכה בקמפיינים עם קהלים דומים, כולל קמפיינים עם קהלים דומים שהוסרו. מידע נוסף על שינויים בקהלים דומים
3. אפשר להשבית את היישום האוטומטי?
התכונה הזו מופעלת כברירת מחדל כשיוצרים ניסוי חדש, אבל אפשר להשבית אותה לפני שהניסוי מסתיים.
תוצאות הניסוי
1. האם המערכת תשתמש בניסוי אם הוא הסתיים באופן ידני?
לא. אנחנו לא משתמשים בניסויים שהסתיימו באופן ידני. אנחנו משתמשים רק בניסויים שהסתיימו בתאריך הסיום שהגדרתם.
2. איך אפשר לדעת אם תוצאות הניסוי היו חיוביות ואם המערכת תשתמש בניסוי ישירות?
- אם אתם משתמשים בשיטת הבידינג "מקסימום המרות" בשילוב עם יעד עלות להמרה (CPA), המערכת תשתמש בניסוי ישירות אם מספר ההמרות בזרוע הניסוי גבוה מזה שבזרוע הבקרה, והעלות להמרה נמוכה יותר.
- אם אתם משתמשים בבידינג לפי "מקסימום ערך המרות" בשילוב עם יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS), המערכת תשתמש בניסוי ישירות אם ערך ההמרה בקבוצת הניסוי שלכם גבוה מזה שבקבוצת הבקרה, וההחזר על הוצאות הפרסום גבוה יותר.
- אם אתם משתמשים בבידינג לפי מקסימום המרות או לפי מקסימום ערך המרות, המערכת תשתמש בניסוי ישירות אם ההמרות או ערך ההמרה בקבוצת הניסוי שלכם גבוהים מאלה שבקבוצת הבקרה.
3. למשך כמה זמן כדאי להפעיל ניסוי?
מומלץ להפעיל את הניסוי למשך 4-6 שבועות לפחות אם הזמן שחלף מהקליק להמרה הוא ארוך. כדאי לחכות מחזור המרה אחד או שניים. כמה זמן לוקח ללקוחות להשלים המרה
4. לפי סטטוס הניסוי, התוצאות לא חד-משמעיות או שאין להן מובהקות סטטיסטית. כמה זמן עובר עד שמתקבלות תוצאות חד-משמעיות או עם מובהקות סטטיסטית?
כדי לשפר את עוצמת הניסוי, צריך לבחור קמפיינים עם נפח נתונים גדול ולהפעיל את הניסויים למשך תקופות ארוכות יותר. מומלץ להפעיל את הניסוי למשך 4-6 שבועות לפחות. חשוב לזכור: אם בניסוי יש הרבה קמפיינים להשוואה עם תקציב גבוה משמעותית ביחס לקמפיין למיקסום הביצועים, אפילו תנודות אקראיות בנתונים יכולות להאפיל על העלייה שנובעת מהפעלת הקמפיין למיקסום הביצועים. מומלץ לבחור קמפיינים להשוואה בצורה מחושבת כדי לקבל תוצאות שאפשר לזהות.
5. למה בחלק מתוצאות הניסוי חסרים נתונים מ-7 הימים הראשונים?
מומלץ להפעיל ניסויים למשך 4-6 שבועות לפחות, והנתונים מ-7 הימים הראשונים נמחקים כדי להביא בחשבון את תקופת ההרצה של הניסוי. כך תוכלו להבטיח שהערכת התוצאות של שתי הזרועות מתבצעת בצורה הוגנת. לדוגמה, אם תאריך ההתחלה של הניסוי הוא 1 בדצמבר ותאריך הסיום שלו הוא 31 בדצמבר, הנתונים שיוצגו בדף תוצאות הניסוי יתייחסו רק לתקופה שבין 8 ל-31 בדצמבר. עם זאת, אפשר לראות את הנתונים הסטטיסטיים של כל הקמפיינים בטבלה הראשית של הקמפיינים, בטווח התאריכים הרצוי.
6. מה ההבדל בין חלוקת תקציב לבין חלוקת תנועה?
בניסויים מסוימים בקמפיינים לרשת החיפוש, באפליקציות וברשת המדיה, אנחנו תומכים בחלוקת התקציב, ובקמפיינים אחרים (לדוגמה, קמפיינים למיקסום הביצועים, קמפיינים ליצירת ביקוש, קמפיינים של וידאו וכו'), אנחנו תומכים בחלוקת התנועה.
- כשאתם בוחרים בחלוקת התקציב, אנחנו מחלקים את התקציב הכולל בין הקבוצות, לדוגמה אם בוחרים בחלוקה של 70-30, אז 70% מהתקציב יוקצה לבקרה ו-30% לטיפול.
- כשאתם בוחרים בחלוקת התנועה, אנחנו מחלקים את התנועה על ידי חישוב של מספר הפעמים שהמודעות נכנסות למכרז, בין הקבוצות, למשל אם בוחרים בחלוקת תנועה של 70-30, אז 70% מהתנועה תוקצה לבקרה ו-30% לטיפול.
7. איך חלוקת התקציב שלי פועלת עם חלוקת התנועה?
אם בסוג הניסוי שאתם משתמשים בו לבדיקה יש תמיכה רק בחלוקת התנועה, יכול להיות שהוא ישפיע או שלא ישפיע על התקציבים של הניסוי. בגדול, כשאתם בודקים שינוי ובדרך מגלים ערך מוסף, יכול להיות שתוציאו יותר. חשוב לוודא שהקמפיינים לא מוגבלים בתקציב, ושההוצאות בקמפיין יהיו בסכום המקסימלי של התקציב.
Google מכבדת את ההנחיות לגבי הוצאות אחראיות, כך שגם אם בקמפיינים של ניסויים תוציאו עד פי שניים מהתקציב היומי שלכם ביום נתון, עדיין לא תהיה חריגה של פי 30.4 מהתקציב היומי שלכם במהלך החודש. סיבות אפשריות לחריגה של העלויות מהתקציב היומי הממוצע
8. מה קורה אם בדיווח שלי חלוקות התנועה שונות מ-50/50?
אם בוחרים בחלוקת תנועה שונה מ-50/50, Google תשקלל את התוצאות כדי שיהיה קל יותר להבין את הדיווח. לדוגמה, אם החלוקה בפועל היא 70/30, Google יכולה לשקלל את התוצאות כך שיראו את ההשפעה אם התנועה לכל קבוצה הייתה מוקטנת עד 30% או מוגדלת עד 70%.
שאלות נפוצות על ניסויים בקמפיינים למיקסום הביצועים
הגדרות הניסוי
- מהם קמפיינים להשוואה?
- איך נבחרים קמפיינים להשוואה?
- האם אפשר לערוך את הקמפיינים שנבחרו להשוואה?
- האם הקמפיינים הקיימים יושפעו מהפעלת הניסוי?
- האם אפשר לשנות את חלוקת התנועה בין קבוצת הבקרה לבין קבוצת הניסוי?
- האם ניסויים בקמפיינים למיקסום הביצועים יכולים לפעול לצד ניסויים פעילים אחרים בחשבון (לדוגמה, וריאציות של מודעות, טיוטות וניסויים)?
- האם אפשר לשנות את התקציבים של הקמפיינים למיקסום הביצועים או של הקמפיינים להשוואה בזמן שהניסוי פועל?
- האם שינויים בקבוצת הבקרה משפיעים על קבוצת הניסוי?
- האם הקמפיינים להשוואה צפויים להשתנות במהלך הניסוי?
- מהי ההשפעה של הניסוי על הקמפיינים הקיימים שלי כשהם נכללים בניסוי?
- מהו גובה התקציב שכדאי להגדיר בקמפיינים למיקסום הביצועים?
- האם כדאי להכפיל את התקציב של הקמפיין למיקסום הביצועים, כי המודעות שבו יוצגו רק ל-50% מהתנועה הכשירה?
- איך ומתי מתרחשת חלוקת המשתמשים בין שתי הקבוצות?
- האם הניסויים למדידת השיפור בביצועים זמינים לכל היעדים השיווקיים?
- תהיה אפשרות להפעיל ניסויים למדידת השיפור בביצועים בקמפיינים למיקסום הביצועים כשהם יתמכו ב-SA360 Floodlight?
שאלות נפוצות על תוצאות הניסוי
הגדרות הניסוי
1. מהם קמפיינים להשוואה?
קמפיינים להשוואה הם קמפיינים שדומים לקמפיין למיקסום הביצועים ויכולים להציג מודעות באותו מלאי שטחי פרסום שבו מוצגות מודעות מקמפיינים למיקסום הביצועים. הם נכללים גם בקבוצת הניסוי וגם בקבוצת הבקרה של הניסוי.
2. איך נבחרים קמפיינים להשוואה?
הקמפיינים להשוואה נבחרים באופן אוטומטי עבור הניסוי על סמך גורמים שונים, למשל:
- שמות דומיין תואמים
- לפחות יעד המרה חופף אחד
- מיקומים חופפים
ככה אפשר להבטיח שהגדרת הניסוי תהיה נכונה.
3. האם אפשר לערוך את הקמפיינים שנבחרו להשוואה?
אחרי שהניסוי יתחיל, יחלוף יום עד שהמערכת תאכלס את רשימת הקמפיינים להשוואה שנבחרו באופן אוטומטי עבור הניסוי. אחרי שהרשימה תאוכלס, תהיה לכם אפשרות לערוך את הקמפיינים שנבחרו להשוואה במשך 7 ימים לכל היותר אחרי תאריך ההתחלה של הניסוי. אפשר לבצע את השינויים האלה עד שהניסוי יסתיים. כדי לשנות דברים:
- לוחצים על הקמפיינים שבעמודה 'קמפיינים להשוואה' בניסוי המתאים.
- לוחצים על עריכה.
- בוחרים את הקמפיינים להשוואה שרוצים להוסיף או להסיר.
- לוחצים על סיום.
4. האם הקמפיינים הקיימים יושפעו מהפעלת הניסוי?
הניסויים לא ישפיעו לרעה על הביצועים של הקמפיינים הקיימים. חלוקת התנועה בין זרוע הבקרה לזרוע הניסוי פשוט מראה אילו קמפיינים פעלו לצד תנועה של קמפיינים למיקסום הביצועים, ואילו לא. לגבי התנועה של הקמפיינים הקיימים בזרוע הניסוי, Google תמדוד מה קורה כשמפעילים אותם לצד קמפיינים למיקסום הביצועים. כך ניתן גם לתעד את ההשפעות של השינויים בתנועה.
כדי לבדוק במדויק את הביצועים גם בקמפיין השופינג הרגיל וגם בקמפיין למיקסום הביצועים, חשוב לטרגט את אותם מוצרים בשניהם. בנוסף, חשוב לוודא שהמוצרים שמטורגטים ב-2 הקמפיינים לא מטורגטים בקמפיינים אחרים מחוץ לניסוי. ככה תוכלו להבטיח שהניסוי לא יפריע לקמפיינים הקיימים בחשבון.
5. האם אפשר לשנות את חלוקת התנועה בין קבוצת הבקרה לקבוצת הניסוי?
האפשרויות של חלוקת התנועה זמינות בניסויים שבוחנים קמפיינים רגילים לשופינג בהשוואה לקמפיינים למיקסום הביצועים, אבל הן לא זמינות בניסויים למדידת השיפור בביצועים שהם לא של GMC (Google Merchant Center). אחרי שמתזמנים ניסוי, אי אפשר לשנות את חלוקת התנועה.
6. האם ניסויים בקמפיינים למיקסום הביצועים יכולים לפעול לצד ניסויים פעילים אחרים בחשבון (לדוגמה, וריאציות של מודעות, טיוטות וניסויים)?
כן, מבחינה טכנית אפשר להריץ ניסויים מסוגים אחרים באותו חשבון. עם זאת, זה לא מומלץ.
7. האם אפשר לשנות את התקציבים של הקמפיינים למיקסום הביצועים או של הקמפיינים להשוואה בזמן שהניסוי פועל?
כן. עם זאת, בדרך כלל מומלץ לעשות כמה שפחות שינויים בזמן שהניסוי פועל.
8. האם שינויים בקבוצת הבקרה משפיעים על קבוצת הניסוי?
כן. אפשר לבצע שינויים בקמפיינים, ולאחר מכן Google תבחר אותם באופן אוטומטי בקמפיינים להשוואה ותחיל אותם על זרועות הבקרה והניסוי. עם זאת, לא מומלץ לעשות שינויים בזמן שהניסוי פועל.
9. האם הקמפיינים להשוואה צפויים להשתנות במהלך הניסוי?
דבר כזה יכול לקרות אם בוצעו בקמפיין שינויים שקשורים ליעד ההמרה, לדומיין או למיקום. אם מוסיפים או מסירים קמפיינים, או אם עושים את השינויים שצוינו למעלה בקמפיינים קיימים, אפשר להוסיף או להסיר קמפיינים נוספים להשוואה.
10. מהי ההשפעה של הניסוי על הקמפיינים הקיימים שלי כשהם נכללים בניסוי?
ההגדרות של הקמפיינים הקיימים לא יושפעו מהעובדה שהם נכללים בניסוי. חשוב לזכור:
- בכל קמפיין קיים למיקסום הביצועים שהוא חלק מניסוי עשויה להיות ירידה בנפח התנועה, מכיוון שהמודעות בקמפיין יוצגו רק ל-50% מהתנועה הכשירה. כשהניסוי יסתיים, נפח התנועה של הקמפיין למיקסום הביצועים אמור לחזור למה שהיה לפני הניסוי, אם תפעילו את הקמפיין למיקסום הביצועים.
- בכל קמפיין חדש למיקסום הביצועים שנוצר כחלק מניסוי עשויה להיות עלייה בנפח התנועה אם המודעות שבו יוצגו ל-100% מהתנועה.
11. מהו גובה התקציב שכדאי להגדיר בקמפיינים למיקסום הביצועים?
ככל שהתקציב וההוצאות בקמפיינים למיקסום הביצועים גבוהים יותר בהשוואה להוצאות הכוללות בחשבון, ככה גובר הסיכוי לקבל תוצאות עם מובהקות סטטיסטית.
12. האם כדאי להכפיל את התקציב של הקמפיין למיקסום הביצועים, כי המודעות שבו יוצגו רק ל-50% מהתנועה הכשירה?
מומלץ להגדיר את התקציב שמתאים לכם ושתהיו מוכנים להשקיע בניסוי, למרות הקיצוץ בנפח התנועה. גם אם המודעות שלכם יוצגו רק ל-50% מהתנועה הכשירה, יכול להיות שבסופו של דבר התקציב ינוצל במלואו. חשוב לזכור: אפשר להכפיל את התקציב (התקרה היומית) כמו בקמפיינים עצמאיים.
13. איך ומתי מתרחשת חלוקת המשתמשים בין שתי הקבוצות?
חלוקת המשתמשים מתרחשת בתחילת הניסוי, והמערכות של Google מנסות לשמור איזון יחסי בין שתי הקבוצות. הניסוי לא מוגבל רק למשתמשים שמחוברים לחשבון, אבל קל יותר לבצע חלוקה מדויקת עם משתמשים שמחוברים לחשבון. בכל הנוגע למשתמשים שלא מחוברים לחשבון, המערכת לא יכולה להבטיח דיוק, אבל החלוקה בין שתי הקבוצות אמורה להיות שווה.
14. האם הניסויים למדידת השיפור בביצועים זמינים לכל היעדים השיווקיים?
בשלב זה, הניסויים למדידת השיפור בביצועים זמינים רק למפרסמים שמשתמשים ביעדים שיווקיים מסוג 'מכירות אונליין (ללא פיד)', 'מכירות בחנות הפיזית (אופליין)' ו'יצירת לידים'. ניסויים למדידת השיפור בביצועים לא תומכים בקמפיינים למיקסום הביצועים עם פיד של GMC.
15. תהיה אפשרות להפעיל ניסויים למדידת השיפור בביצועים בקמפיינים למיקסום הביצועים כשהם יתמכו ב-SA360 Floodlight?
כלי הניסויים למדידת השיפור בביצועים זמין כרגע רק ב-Google Ads. כדי ליצור, לנהל ולראות את דוחות הסיכום של הניסויים, המפרסמים צריכים להשתמש בממשק Google Ads.
תוצאות הניסוי
1. האם אפשר לראות את כמות ההמרות או את ערך ההמרה שהניבו הקמפיינים להשוואה בקבוצת הניסוי?
לא. אפשר לראות רק את ההמרות המצטברות, ערך ההמרה, העלות להמרה (CPA), ההחזר על הוצאות הפרסום (ROAS) וההוצאות שמשויכים לקבוצות. מטרת הניסוי היא להראות לכם מהי העלייה בכמות ההמרות או בערך ההמרה שהניב הקמפיין למיקסום הביצועים בחשבון באופן כללי.
ריכזנו כאן המלצות לפעולות שאפשר לבצע בתגובה לתוצאות הניסוי:
| תוצאות הניסוי | מסקנות והמלצות |
| קבוצת הניסוי הניבה יותר המרות או ערך המרה גבוה יותר באותה עלות להמרה או בעלות משתלמת יותר, או באותו החזר על הוצאות הפרסום או בהחזר גבוה יותר, בהשוואה לקבוצת הבקרה. |
אם תפעילו קמפיינים למיקסום הביצועים לצד קמפיינים להשוואה, תוכלו לקבל יותר המרות במסגרת החזר ROI דומה. המלצה: כדאי להפעיל את הקמפיין למיקסום הביצועים ולהגדיל את התקציבים בהתאם כדי להרחיב את היקף החשיפה ולהשיג יותר המרות יעילות באותו החזר ROI. |
| זרוע הניסוי הניבה יותר המרות או ערך המרה גבוה יותר במסגרת עלות פחות משתלמת להמרה או החזר נמוך יותר על הוצאות הפרסום, בהשוואה לזרוע הבקרה. |
אם הגדרתם בקמפיין למיקסום הביצועים יעד עלות להמרה או יעד החזר על הוצאות פרסום, כדאי לבדוק אם הם דומים ליעדים של קמפיינים אחרים מבוססי-ביצועים.
אם לא הגדרתם בקמפיין למיקסום הביצועים יעד עלות להמרה או יעד החזר על הוצאות פרסום, אבל כן הגדרתם יעדים כאלה בקמפיינים להשוואה, הביצועים של זרוע הניסוי עשויים להיראות פחות טובים.
|