在「標準購物廣告活動與最高成效廣告活動的比對」實驗中，您可以將現有的標準購物廣告活動，與採用類似設定的現有或全新的最高成效廣告活動進行比較。這項比較有助您判斷哪一種廣告活動能為業務創造更佳成效。
如要設定實驗，請按照下列步驟進行：
注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「實驗」。
- 按一下「最高成效廣告活動實驗」。
- 如要建立新實驗，請按一下加號按鈕
，然後點選「+ 與購物廣告活動進行比對測試」。
- 按一下「選取廣告活動」。
- 選取未納入任何實驗的標準購物廣告活動。
- 點選「下一步」。
- 在「流量分配」部分，選取「實驗組」和「控制組」做為流量分配百分比。
使用現有廣告活動
- 從可用最高成效廣告活動清單中，按一下「選取現有廣告活動」。按一下鉛筆圖示
即可重新選取廣告活動。
- 點選「下一步」。
- 在「實驗組」部分查看各實驗組中有哪些廣告活動。
- 如要重新命名廣告活動，請按一下「實驗名稱」欄位。
- 按一下「開始日期」下拉式選單，選取開始日期。
- 按一下「排定」。
即可重新選取廣告活動。手動建立廣告活動
- 按一下「手動建立廣告活動」。
- 選取廣告活動目標。
- 查看轉換目標，並視需要點選 3 點圖示移除目標。如要加入更多目標，請按一下「新增目標」。
- 新增廣告活動名稱，然後按一下「繼續」。
- 系統會根據標準購物廣告活動的預算和所選的流量分配百分比，在「出價」部分填入建議的預算。
- 選擇要讓最高成效廣告活動盡量提高轉換價值，或者盡量爭取轉換。
- 設定自選目標廣告投資報酬率 (如果不想設定目標廣告投資報酬率，請取消勾選上面的方塊)。
- 注意：建議您設定與要測試的標準購物廣告活動相同的目標廣告投資報酬率。
- 在「地區」中選取指定地區。
- 在「語言」中，您可以選取特定語言，或直接按一下「所有語言」。
- 設定「最終到達網址擴展」。建議您啟用「最終到達網址擴展」功能，充分提升最高成效廣告活動的成效。
- 接著選取開始日期，結束日期會自動設為所選開始日期後 3 個月。
- 按一下「更多設定」調整「廣告時段」和「廣告活動網址選項」。
- 點選「下一步」設定素材資源群組。
- 新增素材資源群組名稱、素材資源和目標對象信號。
- 點選「下一步」。
- 設定任何必要的額外資訊，包括「來電額外資訊」、「載入表單額外資訊」和「網站連結額外資訊」。
- 點選「下一步」。
- 接著查看實驗摘要，並在準備就緒時按一下「發布廣告活動」。
- 廣告活動發布後，您會返回實驗設定頁面。
- 接著向下捲動並點選「下一步」。
- 再次檢查實驗設定，然後按一下「安排定期寄送」。
系統自動建立廣告活動
- 選取「系統自動建立廣告活動」。
- 按一下「您想著重達成哪個目標？」下拉式選單，選擇要讓廣告活動盡量爭取轉換，或者盡量提高轉換價值。
- 如果您想要盡量爭取轉換，請在下拉式選單中選取「轉換」。您也可以勾選「設定目標單次動作出價」核取方塊來表示目標單次動作出價。
- 如果您想要盡量提高轉換價值，請在下拉式選單中選取「轉換價值」。您也可以勾選「設定目標廣告投資報酬率」核取方塊來表示目標廣告投資報酬率。請確認您要測試的標準購物廣告活動，已設定相同的目標廣告投資報酬率。
- 點選「下一步」。
- 如要重新命名廣告活動，請按一下「實驗名稱」欄位。
- 按一下「開始日期」下拉式選單，選取開始日期。
- 按一下「排定」。
重要注意事項：實驗開始後，系統要過一天才會填入自動為實驗選擇的類似廣告活動清單。名單填入後，您會看到修改類似廣告活動清單的選項，也能新增或移除實驗中的任何廣告活動。您可在實驗開始日期起最多 7 天內進行這些變更。
