在标准购物广告系列与效果最大化广告系列的对比实验中，您可以将一个现有的标准购物广告系列与另一个具有类似设置的现有或全新的效果最大化广告系列进行比较。通过这种比较，您可以确定哪种广告系列类型可为您的业务带来更理想的成效。
要设置实验，请按以下步骤操作：
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击实验。
- 点击效果最大化广告系列实验。
- 如需创建新实验，请点击加号按钮
，然后点击 + 对比购物广告系列进行测试。
- 点击选择广告系列。
- 选择不在现有实验范围内的标准购物广告系列。
- 点击下一步。
- 在“流量分配比例”部分，选择“实验组”和“对照组”的流量分配比例。
使用现有广告系列
- 从可用的效果最大化广告系列列表中，点击选择现有广告系列。点击铅笔图标
即可重新选择广告系列。
- 点击下一步。
- 您可以在“测试组”部分查看每个实验组包含哪些广告系列。
- 如需为广告系列重命名，请点击“实验名称”字段。
- 点击“开始日期”下拉菜单以选择开始日期。
- 点击安排时间。
即可重新选择广告系列。手动制作广告系列
- 点击手动制作广告系列。
- 选择您的广告系列目标。
- 查看您的转化目标，您可以根据需要通过点击三点状图标来移除目标。如果需要添加更多目标，请点击添加目标。
- 添加广告系列名称，然后点击继续。
- 系统将根据标准购物广告系列的预算和所选流量分配比例，在“出价”部分填充建议的预算。
- 选择是要以提高转化价值还是以增加转化次数为目标对效果最大化广告系列进行优化。
- （可选）设置目标广告支出回报率。如果您不想设置，请取消选中上面的复选框。
- 注意：我们建议您设置与您要对比的标准购物广告系列相同的目标广告支出回报率。
- 在“地理位置”字段中，选择目标地理位置。
- 在“语言”字段中，您可以选择特定语言或者直接点击所有语言。
- 设置“最终到达网址扩展”。建议您使“最终到达网址扩展”保持启用状态，以便了解效果最大化广告系列的最大效果优势。
- 选择开始日期，结束日期将自动设置为自所选开始日期起 3 个月后。
- 点击更多设置以调整“广告投放时间”和“广告系列网址选项”。
- 点击下一步以设置素材资源组。
- 添加素材资源组名称、素材资源及受众群体信号。
- 点击下一步。
- 通过设置“附加电话信息”“附加潜在客户表单”和“附加链接”设置所需的附加信息。
- 点击下一步。
- 查看实验摘要，并在准备就绪后点击发布广告系列。
- 发布广告系列后，系统将回到设置实验的页面。
- 向下滚动，然后点击下一步。
- 再次检查实验设置，然后点击安排时间。
为我制作广告系列
- 选择为我制作广告系列。
- 点击“您希望着重实现的目标是什么？”下拉菜单，选择以“尽可能提高转化次数”或“转化价值”为目标进行优化。
- 如果您打算以尽可能提高转化次数为目标进行优化，请从下拉菜单中选择转化。您还可以点击“设置目标每次转化费用”复选框来指明您的目标每次转化费用。
- 如果您打算针对转化价值进行优化，请从下拉菜单中选择转化价值。您也可以点击“设置目标广告支出回报率”复选框，以指明您的目标广告支出回报率。确保设置的目标广告支出回报率与您要对比的标准购物广告系列相同。
- 点击下一步。
- 如需为广告系列重命名，请点击“实验名称”字段。
- 点击“开始日期”下拉菜单以选择开始日期。
- 点击安排时间。
重要提示：在实验开始后，系统需要一天的时间来填充为实验自动选择的类似广告系列的列表。类似广告系列列表填充完成后，您可以对其进行修改，向实验中添加广告系列或从中移除任何广告系列。您可在实验开始后的 7 天内进行此类更改。