V experimentoch porovnania štandardnej nákupnej kampane a maximálne výkonnej kampane (angl. Performance Max) môžete porovnať jednu zo svojich existujúcich štandardných nákupných kampaní s inou existujúcou alebo úplne novou maximálne výkonnou kampaňou s podobnými nastaveniami. Toto porovnanie vám pomôže zistiť, ktorý typ kampane prináša vašej firme lepšie výsledky.
Ak chcete nastaviť experiment, postupujte podľa krokov uvedených nižšie:
Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Experimenty.
- Kliknite na Experimenty s maximálne výkonnými kampaňami.
- Nový experiment vytvoríte kliknutím na tlačidlo plus
a potom na + Porovnať s nákupnou kampaňou.
- Kliknite na Vybrať kampaň.
- Vyberte štandardnú nákupnú kampaň, ktorá nie je zapojená do žiadneho iného prebiehajúceho experimentu.
- Kliknite na Ďalej.
- V sekcii Rozdelenie návštevnosti vyberte percento rozdelenia návštevnosti medzi experimentálnu a kontrolnú skupinu.
Použitie existujúcej kampane
- V zozname dostupných maximálne výkonných kampaní kliknite na Vybrať existujúcu kampaň. Ak chcete zmeniť výber kampane, kliknite na ikonu ceruzky
.
- Kliknite na Ďalej.
- V sekcii Testovacie skupiny si môžete pozrieť, ktoré kampane sa nachádzajú v jednotlivých vetvách experimentu.
- Ak chcete premenovať kampaň, kliknite na pole Názov experimentu.
- Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Dátum spustenia a vyberte dátum.
- Kliknite na Naplánovať.
.Vytvorenie kampane manuálne
- Kliknite na Vytvoriť kampaň manuálne.
- Vyberte cieľ kampane.
- Skontrolujte ciele konverzie a v prípade potreby ich odstráňte kliknutím na trojbodkovú ikonu. Ak chcete pridať ďalšie ciele, kliknite na Pridať cieľ.
- Pridajte názov kampane a kliknite na Pokračovať.
- V sekcii Ponuky sa vyplní odporúčaný rozpočet na základe rozpočtu štandardnej nákupnej kampane a vybraného percenta rozdelenia návštevnosti.
- Vyberte, či chcete optimalizovať maximálne výkonnú kampaň na získavanie hodnoty konverzie alebo počtu konverzií.
- Môžete (nepovinne) nastaviť aj cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu (ak ju nechcete nastaviť, zrušte začiarknutie políčka vyššie).
- Poznámka: Odporúčame vám nastaviť rovnakú cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu ako v štandardnej nákupnej kampani, ktorú budete testovať.
- V sekcii Oblasti vyberte cieľovú oblasť.
- V sekcii Jazyky môžete vybrať konkrétne jazyky alebo jednoducho kliknúť na Všetky jazyky.
- Nastavte sekciu Rozšírenie cieľovej webovej adresy. Ak chcete zistiť maximálne výkonnostné výhody pri používaní maximálne výkonnej kampane, odporúčame ponechať Rozšírenie cieľovej webovej adresy zapnuté.
- Teraz vyberte dátum spustenia. Dátum ukončenia sa automaticky nastaví na tri mesiace od vybraného dátumu spustenia.
- Ak chcete upraviť časový rozvrh reklám a možnosti webovej adresy kampane, kliknite na Ďalšie nastavenia.
- Ak chcete nastaviť skupinu podkladov, kliknite na Ďalej.
- Pridajte názov skupiny podkladov, podklady a signál publika.
- Kliknite na Ďalej.
- Nastavte požadované rozšírenia: rozšírenia o volanie, rozšírenie o formulár pre potenciálnych zákazníkov a rozšírenia o odkazy na podstránky.
- Kliknite na Ďalej.
- Teraz skontrolujte súhrn experimentu. Ak je všetko pripravené, kliknite na Zverejniť kampaň.
- Po zverejnení kampane prejdete späť na stránku, kde ste nastavili experiment.
- Teraz sa posuňte nadol a kliknite na Ďalej.
- Znova skontrolujte nastavenia experimentu a kliknite na Naplánovať.
Vytvorenie kampane pre mňa
- Vyberte Vytvoriť kampaň pre mňa.
- Kliknite na rozbaľovací zoznam „Na čo sa chcete zamerať?“, ak chcete optimalizovať na získavanie maximalizácie konverzií alebo hodnoty konverzie.
- Ak chcete optimalizovať na získavanie maximalizácie konverzií, v rozbaľovacom zozname vyberte Konverzie. Môžete tiež začiarknuť políčko „Nastaviť cieľovú cenu za akciu‟ a zadať tak svoju cieľovú CZA.
- Ak chcete optimalizovať na získavanie hodnoty konverzie, v rozbaľovacom zozname vyberte možnosť Hodnota konverzie. Cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu môžete uviesť aj kliknutím na začiarkavacie políčko „Nastaviť cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu“. Uistite sa, že ste nastavili rovnakú cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu ako v štandardnej nákupnej kampani, ktorú testujete.
- Kliknite na Ďalej.
- Ak chcete premenovať kampaň, kliknite na pole Názov experimentu.
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Dátum spustenia a vyberte dátum.
- Kliknite na Naplánovať.
Dôležité: Po spustení experimentu bude trvať jeden deň, kým sa vyplní zoznam porovnateľných kampaní, ktoré boli automaticky vybrané pre experiment. Zoznam porovnateľných kampaní budete môcť po vyplnení upraviť a pridať kampane alebo ich odstrániť z experimentu. Tieto zmeny môžete vykonať až sedem dní od spustenia experimentu.
