Nas campanhas padrão do Shopping e nos experimentos de Performance Max, é possível comparar uma das suas campanhas padrão do Shopping com outra campanha Performance Max nova ou atual com configurações semelhantes. Essa comparação ajuda a determinar qual tipo de campanha gera os melhores resultados para sua empresa.
Saiba mais sobre os experimentos de Performance Max.
Nesta página
- Criar uma campanha para mim
- Criar uma campanha manualmente
- Selecionar campanha existente
- Revisar ou editar uma campanha parecida com uma PMax atual
Para configurar o experimento, siga as etapas abaixo:
- Acesse Experimentos no menu Campanhas
.
- Selecione o botão de adição
.
- Em "O que você quer testar?", selecione o card Tipos de campanha.
- Em "Escolha uma variável para testar", selecione o card Campanhas Performance Max x de pesquisa, display ou Shopping.
- Em "Tipo de campanha", selecione Shopping.
- Se preferir, acesse Experimentos de Performance Max e selecione o botão de adição
- Clique em Selecionar campanha.
- Selecione uma campanha padrão do Shopping que não faça parte de um experimento atual.
- Selecione Próxima.
- Na seção "Divisão de tráfego", selecione a porcentagem da divisão como "Grupo de tratamento" e "Grupo de controle".
.Criar uma campanha para mim
Observação: a opção de criar uma campanha automaticamente não vai estar disponível se a campanha do Shopping selecionada tiver:
- Mais de 100 grupos de anúncios
- Um grupo de anúncios com mais de 1.000 grupos de produtos
- Selecione Criar campanha para mim.
- Clique na métrica a ser testada no menu suspenso "Em qual métrica você quer focar?" para otimizar a estratégia Max. conversões ou Max. valor da conversão.
- Se você pretende otimizar "Max. conversões", selecione Conversões no menu suspenso. Você também pode clicar na caixa de seleção "Definir um custo por ação desejado" para indicar o CPA desejado.
- Se você pretende otimizar o valor da conversão, selecione Valor da conversão no menu suspenso. Você também pode clicar na caixa de seleção "Definir um retorno do investimento em publicidade desejado" para indicar o ROAS desejado. Defina o mesmo ROAS desejado que o da campanha padrão do Shopping que está sendo testada.
- Selecione Próxima.
- Defina as datas de início e término do experimento em "Datas do experimento".
- Para atribuir um nome ao experimento, insira o texto no campo "Nome do experimento".
- Selecione Programar.
Criar uma campanha manualmente
- Selecione Criar campanha manualmente.
- Em "Escolher seu objetivo", selecione o objetivo da campanha.
- Se você selecionar "Vendas" como objetivo, vai precisar escolher se vai enviar o tráfego para seu site ou para o de um parceiro.
- Revise suas metas de conversão e, se necessário, faça a remoção delas clicando no ícone de três pontos. Se quiser incluir mais metas, selecione Adicionar meta e Continuar.
- Adicione o nome da campanha e selecione Continuar.
- Um orçamento recomendado é preenchido na seção "Lances" com base no da campanha padrão do Shopping e na porcentagem de divisão de tráfego escolhida.
- Escolha se você quer otimizar as campanhas Performance Max em relação ao valor da conversão ou às conversões.
- Defina um retorno do investimento em publicidade desejado opcional ou desmarque a caixa acima se você não quiser fazer isso e selecione Próxima.
- Observação: recomendamos que você defina o mesmo retorno do investimento em publicidade desejado que o da campanha padrão do Shopping que será usada no teste.
- Em "Aquisição de clientes", marque a caixa de seleção "Ajuste seus lances para conquistar novos clientes" e selecione a opção "Dar lances apenas para novos clientes" se quiser refinar o público-alvo, seja qual for a estratégia de lances. Saiba mais sobre a meta de aquisição de novos clientes.
- Observação: se quiser dar lances para novos clientes, você precisa incluir um segmento de público-alvo com pelo menos mil membros ativos em, no mínimo, uma rede.
- Defina as configurações da campanha.
- Em "Locais", selecione uma região de segmentação.
- Em "Idiomas", você pode escolher idiomas específicos ou marcar a caixa de seleção "Todos os idiomas".
- Selecione uma data de início e uma data de término, que é opcional. Se você escolher ter uma data de término, ela será definida automaticamente como 12 semanas a partir da data de início selecionada.
- Selecione Mais configurações para ajustar a "Programação de anúncios" e as "Opções de URL da campanha".
- Clique em Próxima para configurar o grupo de recursos.
- Adicione o nome, os recursos e o indicador de público-alvo do grupo. Em "Recursos", defina a "Expansão de URL final" e clique em Próxima. É recomendável manter a "Expansão de URL final" ativada para aproveitar o máximo dos benefícios da campanha Performance Max.
- Defina os recursos necessários configurando "Recursos de ligação", "Recursos de formulário de lead" e "Recursos de sitelink". Selecione Próxima.
- Confira o resumo do experimento e clique em Publicar campanha quando estiver tudo pronto.
- Depois da publicação, você vai voltar à página em que configurou o experimento. Role para baixo e clique em Próxima.
- Revise as configurações do experimento e selecione Programar.
Selecionar campanha existente
- Clique em Selecionar campanha atual na lista de campanhas Performance Max disponíveis. Clique no ícone de lápis
para selecionar a campanha de novo.
- Selecione Próxima.
- Defina as datas de início e término do experimento em "Datas do experimento".
- Para atribuir um nome ao experimento, insira o texto no campo "Nome do experimento".
- Selecione Programar.
para selecionar a campanha de novo.Revisar ou editar uma campanha parecida com uma PMax atual
Por padrão, as campanhas parecidas são excluídas dos relatórios. A página "Relatório" não vai mostrar campanhas Performance Max parecidas, a menos que você ative os relatórios de campanhas parecidas no Google Ads.
Durante o experimento, você vai precisar editar manualmente as campanhas parecidas. Caso contrário, o Google vai escolhê-las por você. Após o término do experimento, não será possível adicionar ou remover campanhas parecidas.
- Ver resultados com campanhas parecidas: para comparar a performance do seu experimento a campanhas semelhantes, ative a opção "Ver resultados com campanhas parecidas" nos relatórios do Google Ads.
- Editar campanhas parecidas (até o término do experimento): você tem controle total sobre quais campanhas são consideradas "parecidas" durante todo o experimento. Basta editar suas escolhas nos experimentos da campanha Performance Max. Se você não escolher campanhas parecidas manualmente, o Google vai selecioná-las de forma automática. Quando o experimento terminar, não será possível adicionar nem remover campanhas parecidas dos resultados.
Após o início do experimento, leva um dia para que a lista de campanhas parecidas escolhidas de forma automática seja preenchida. Depois do preenchimento, você poderá editar a lista e adicionar ou remover campanhas do experimento. Você pode fazer essas mudanças até o fim do experimento. Saiba mais sobre as campanhas parecidas.
