Nas campanhas padrão do Shopping e nos experimentos de Performance Max, é possível comparar uma das suas campanhas padrão do Shopping com outra campanha Performance Max nova ou atual com configurações semelhantes. Essa comparação ajuda a determinar qual tipo de campanha gera os melhores resultados para sua empresa.
Para configurar o experimento, siga as etapas abaixo:
Observação: as instruções abaixo fazem parte do novo design da experiência do usuário do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aparência" e selecione Usar design anterior. Se você estiver usando a versão anterior do Google Ads, consulte o mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação do Google Ads, na parte de cima, para encontrar a página que você está procurando.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Experimentos.
- Clique em Experimentos de Performance Max.
- Para criar um experimento, clique no botão de adição
e em + Comparar com uma campanha do Shopping.
- Clique em Selecionar campanha.
- Selecione uma campanha padrão do Shopping que não faça parte de um experimento atual.
- Clique em Próxima.
- Na seção "Divisão de tráfego", selecione a porcentagem da divisão como "Grupo de tratamento" e "Grupo de controle".
Usar uma campanha atual
- Clique em Selecionar campanha atual na lista de campanhas Performance Max disponíveis. Clique no ícone de lápis
para selecionar novamente a campanha.
- Clique em Próxima.
- Confira as campanhas de cada grupo experimental na seção "Grupos de teste".
- Para renomear a campanha, clique no campo "Nome do experimento".
- Clique no menu suspenso "Data de início" para selecionar essa opção.
- Clique em Programar.
para selecionar novamente a campanha.Criar uma campanha manualmente
- Clique em Criar campanha manualmente.
- Selecione o objetivo da campanha.
- Revise suas metas de conversão e, se necessário, faça a remoção delas clicando no ícone de três pontos. Se quiser incluir mais objetivos, clique em Adicionar meta.
- Adicione o nome da campanha e clique em Continuar.
- Um orçamento recomendado é preenchido na seção "Lances" com base no da campanha padrão do Shopping e na porcentagem de divisão de tráfego escolhida.
- Escolha se você quer otimizar as campanhas Performance Max em relação ao valor da conversão ou às conversões.
- Defina um retorno do investimento em publicidade desejado opcional (desmarque a caixa acima se você não quiser fazer isso).
- Observação: recomendamos que você defina o mesmo retorno do investimento em publicidade desejado que o da campanha padrão do Shopping que será usada no teste.
- Em "Locais", selecione uma região de segmentação.
- Em "Idiomas", você pode selecionar idiomas específicos ou simplesmente clicar em Todos os idiomas.
- Defina a "Expansão de URL final". É recomendável manter essa opção ativada para conferir os benefícios máximos da campanha Performance Max.
- Agora, selecione uma data de início. A data de término vai ser definida de forma automática para três meses.
- Clique em Mais configurações para ajustar a "Programação de anúncios" e as "Opções de URL da campanha".
- Clique em Próxima para configurar o grupo de recursos.
- Adicione o nome, os recursos e o indicador de público-alvo do grupo.
- Clique em Próxima.
- Defina as extensões necessárias configurando "Extensões de chamada", "Carregar extensão de formulário" e "Extensões de sitelink".
- Clique em Próxima.
- Confira o resumo do experimento e clique em Publicar campanha quando estiver tudo pronto.
- Depois da publicação, você vai voltar à página em que configurou o experimento.
- Role a tela para baixo e clique em Próxima.
- Revise as configurações do experimento e clique em Programar.
Criar uma campanha para mim
- Selecione Criar campanha para mim.
- Clique no menu suspenso "Qual métrica você quer priorizar?" para otimizar "Max. conversões" ou "Valor da conversão".
- Se você pretende otimizar "Max. conversões", selecione Conversões no menu suspenso. Você também pode clicar na caixa de seleção "Definir um custo por ação desejado" para indicar o CPA desejado.
- Se você pretende otimizar o valor da conversão, selecione Valor da conversão no menu suspenso. Você também pode clicar na caixa de seleção "Definir um retorno do investimento em publicidade desejado" para indicar o ROAS desejado. Defina o mesmo ROAS desejado da campanha padrão do Shopping que está sendo testada.
- Clique em Próxima.
- Para renomear a campanha, clique no campo "Nome do experimento".
- Clique no menu suspenso "Data de início" para selecionar essa opção.
- Clique em Programar.
Importante: após o início do experimento, leva um dia para que a lista de campanhas parecidas escolhidas de forma automática seja preenchida. Depois do preenchimento, você poderá editar a lista e adicionar ou remover campanhas do experimento. É possível fazer essas mudanças até sete dias antes da data de início do experimento.
