W przypadku eksperymentów obejmujących standardowe kampanie produktowe i kampanie Performance Max możesz porównywać dotychczasowe standardowe kampanie produktowe z innymi dotychczasowymi lub zupełnie nowymi kampaniami Performance Max o podobnych ustawieniach. To porównanie pomoże Ci określić, który typ kampanii przynosi Twojej firmie lepsze wyniki.
Aby skonfigurować eksperyment, wykonaj następujące czynności:
Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Eksperymenty.
- Kliknij Eksperymenty z kampaniami Performance Max.
- Aby utworzyć nowy eksperyment, kliknij kolejno przycisk plusa
i + Kampania testowa w porównaniu z kampanią produktową.
- Kliknij Wybierz kampanię.
- Wybierz standardową kampanię produktową, która nie jest objęta żadnym eksperymentem.
- Kliknij Dalej.
- W sekcji „Podział ruchu” wybierz procent podziału ruchu dla „Grupy eksperymentalnej” i „Grupy kontrolnej”.
Korzystanie z istniejącej kampanii
- Na liście dostępnych kampanii Performance Max kliknij Wybierz istniejącą kampanię. Kliknij ikonę ołówka
, aby ponownie wybrać kampanię.
- Kliknij Dalej.
- W sekcji „Grupy testowe” sprawdź, które kampanie znajdują się w poszczególnych grupach eksperymentalnych.
- Aby zmienić nazwę kampanii, kliknij pole „Nazwa eksperymentu”.
- Kliknij menu „Data rozpoczęcia”, aby wybrać datę rozpoczęcia.
- Kliknij Zaplanuj.
, aby ponownie wybrać kampanię.Ręczne tworzenie kampanii
- Kliknij Utwórz kampanię ręcznie.
- Wybierz cel kampanii.
- Sprawdź swoje cele konwersji i w razie potrzeby usuń je po kliknięciu ikony z 3 kropkami. Jeśli chcesz dodać więcej celów, kliknij Dodaj cel.
- Dodaj nazwę kampanii i kliknij Dalej.
- W sekcji „Określanie stawek” zalecany budżet jest obliczany na podstawie budżetu standardowej kampanii produktowej i wybranego odsetka podziału ruchu.
- Wybierz, czy chcesz optymalizować kampanię Performance Max pod kątem wartości konwersji czy liczby konwersji.
- Ustaw opcjonalny docelowy zwrot z nakładów na reklamę (odznacz pole powyżej, jeśli nie chcesz ustawiać docelowego zwrotu z nakładów na reklamę).
- Uwaga: zalecamy ustawienie takiego samego docelowego zwrotu z nakładów na reklamę co w standardowej kampanii produktowej, z która będziesz przeprowadzać porównanie.
- Wybierz lokalizację docelową w sekcji „Lokalizacje”.
- W sekcji „Języki” możesz wybrać określone języki lub po prostu kliknąć Wszystkie języki.
- Ustaw „Rozwinięcie końcowego adresu URL”. Zalecamy włączenie opcji „Rozwinięcie końcowego adresu URL”, aby uzyskać maksymalne korzyści z kampanii Performance Max.
- Następnie wybierz datę rozpoczęcia. Data zakończenia zostanie automatycznie ustawiona na 3 miesiące od wybranej daty rozpoczęcia.
- Kliknij Więcej ustawień, aby dostosować „Harmonogram reklam” i „Opcje adresu URL kampanii”.
- Kliknij Dalej, aby skonfigurować grupę komponentów.
- Dodaj nazwę grupy komponentów, komponenty i sygnał dotyczący odbiorców.
- Kliknij Dalej.
- Skonfiguruj wymagane rozszerzenia (rozszerzenia połączeń, formularzy kontaktowych i linków do podstron).
- Kliknij Dalej.
- Przejrzyj podsumowanie eksperymentu i jeśli wypadło ono zadowalająco, kliknij Opublikuj kampanię.
- Po opublikowaniu kampanii przeniesiemy Cię z powrotem na stronę konfiguracji eksperymentu.
- Przewiń stronę w dół i kliknij Dalej.
- Ponownie sprawdź ustawienia eksperymentu i kliknij Zaplanuj.
Tworzenie kampanii za mnie
- Kliknij Utwórz kampanię za mnie.
- Kliknij „Na czym chcesz się skupić?”, aby optymalizować kampanię pod kątem maksymalizacji liczby lub wartości konwersji.
- Jeśli chcesz optymalizować kampanię pod kątem maksymalizacji liczby konwersji, w menu kliknij Konwersje. Możesz też kliknąć pole wyboru „Ustaw docelowy koszt działania”, aby wskazać docelowy CPA.
- Jeśli chcesz optymalizować stawki pod kątem wartości konwersji, z menu wybierz Wartość konwersji. Możesz też kliknąć pole wyboru „Ustaw docelowy zwrot z nakładów na reklamę”, aby wskazać docelowy ROAS. Upewnij się, że masz ustawiony taki sam docelowy ROAS jak ten w standardowej kampanii produktowej, z którą przeprowadzasz porównanie.
- Kliknij Dalej.
- Aby zmienić nazwę kampanii, kliknij pole „Nazwa eksperymentu”.
- Kliknij menu „Data rozpoczęcia”, aby wybrać datę rozpoczęcia.
- Kliknij Zaplanuj.
Ważne: wypełnienie listy podobnych kampanii, które zostały automatycznie wybrane do eksperymentu, może potrwać 1 dzień. Gdy lista będzie gotowa, możesz ją edytować, aby dodać do eksperymentu dowolne kampanie lub je z niego usunąć. Te zmiany możesz wprowadzić w ciągu 7 dni od daty rozpoczęcia eksperymentu.
