I eksperimenter der du tester standard Shopping-kampanjer opp mot Performance Max, kan du sammenligne resultatene fra standard Shopping-kampanjer med de du får med eksisterende eller nye Performance Max-kampanjer som har lignende innstillinger. Gjennom denne sammenligningen får du se hvilken kampanjetype som er mest lønnsom for bedriften.
Følg fremgangsmåten nedenfor for å konfigurere slike eksperimenter:
Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.
- Klikk på kampanjeikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Eksperimenter.
- Klikk på Performance Max-eksperimenter.
- Du kan opprette et nytt eksperiment ved å klikke på plussknappen
etterfulgt av + Test mot en Shopping-kampanje.
- Klikk på Velg en kampanje.
- Velg en Standard Shopping-kampanje som ikke inngår i et eksisterende eksperiment.
- Klikk på Neste.
- Under «Oppdeling av trafikken» velger du hvor mange prosent av den totale trafikken som skal rutes til henholdsvis kontrollgruppen og sammenligningsgruppen.
Bruk eksisterende kampanjer
- Klikk på Velg en eksisterende kampanje i listen over tilgjengelige Performance Max-kampanjer. Klikk på blyantikonet
for å velge kampanjen på nytt.
- Klikk på Neste.
- Se hvilke kampanjer som inngår i hver eksperimentgren, i «Testgrupper»-delen.
- Klikk på Eksperimentnavn»-feltet for å gi kampanjen et nytt navn
- Klikk på «Startdato»-rullegardinmenyen for å velge startdato.
- Klikk på Planlegg.
for å velge kampanjen på nytt.Opprett kampanjer manuelt
- Klikk på Opprett en kampanje manuelt.
- Velg ønsket kampanjemål.
- Se gjennom konverteringsmålene, og fjern mål etter behov ved å klikke på prikkeikonet. Klikk på Legg til et mål hvis du vil legge til flere mål.
- Legg til kampanjenavnet, og klikk på Fortsett.
- Et anbefalt budsjett fylles ut i Budgivning-delen basert på budsjettet for standard Shopping-kampanjer samt den valgte trafikkprosenten.
- Velg om du vil optimalisere for konverteringsverdien eller antallet konverteringer i Performance Max.
- Du bestemmer selv om du vil legge til et mål for avkastningen på annonsekostnadene (fjern avmerkingen ovenfor hvis du ikke vil ha et slikt mål).
- Merk: Vi anbefaler at du angir det samme målet for avkastningen på annonsekostnadene som i den standard Shopping-kampanjen resultatene skal sammenlignes med.
- Velg et målrettingssted under «Steder».
- Under «Språk» kan du velge bestemte språk eller bare klikke på Alle språk.
- Angi «Utvidelse av endelig nettadresse». Vi anbefaler at du lar «Utvidelse av endelig nettadresse» være slått på for å oppnå best mulige resultater med Performance Max-kampanjen.
- Velg deretter en startdato, så blir sluttdatoen automatisk satt til 3 måneder etter den valgte startdatoen.
- Klikk på Flere innstillinger for å justere «Annonseplan» og «Alternativer for kampanjenettadresse».
- Klikk på Neste for å konfigurere elementgruppen.
- Gi elementgruppen et navn og legg til elementene og målgruppesignal.
- Klikk på Neste.
- Angi eventuelle obligatoriske utvidelser ved å konfigurere «Anropsutvidelser», «Skjemautvidelse for potensielle salg» og «Utvidelser for nettstedslinker».
- Klikk på Neste.
- Se gjennom sammendraget av eksperimentet, og klikk på Publiser kampanjen når du er klar.
- Når du har publisert kampanjen, kommer du tilbake til siden der du konfigurerte eksperimentet.
- Rull ned og klikk på Neste.
- Gjennomgå eksperimentinnstillingene på nytt, og klikk på Planlegg.
Opprett kampanjer for meg
- Velg Opprett en kampanje for meg.
- Klikk på «Hva ønsker du å fokusere på?»-rullegardinmenyen for å optimalisere for enten konverteringsverdien eller antallet konverteringer.
- Hvis du har tenkt å optimalisere for antallet konverteringer, må du velge Konverteringer fra rullegardinmenyen. Du kan også klikke i «Angi en målkostnad per handling»-avmerkingsboksen for å legge inn ønsket mål-CPA.
- Hvis du har tenkt å optimalisere for konverteringsverdien, må du velge Konverteringsverdi fra rullegardinmenyen. Du kan også klikke i «Angi et mål for avkastning på annonsekostnader»-avmerkingsboksen for å legge inn ønsket mål-ROAS. Påse at du angir den samme mål-ROAS-en som den i den standard Shopping-kampanjen resultatene skal sammenlignes med.
- Klikk på Neste.
- Klikk på Eksperimentnavn»-feltet for å gi kampanjen et nytt navn
- Klikk på Startdato-rullegardinmenyen for å velge startdatoen.
- Klikk på Planlegg.
Viktig: Det tar omtrent en dag etter at eksperimentet er startet, før listen over sammenlignbare kampanjer som automatisk ble tatt med i eksperimentet, blir fylt ut. Når listen er ferdig utfylt, kan du velge å endre hvilke kampanjer det skal sammenlignes med, og legge til kampanjer i eller fjerne kampanjer fra eksperimentet. Du kan gjøre disse endringene i opptil 7 dager etter startdatoen for eksperimentet.
