כשמשתמשים בניסויים שבוחנים קמפיינים רגילים לשופינג בהשוואה לקמפיינים למיקסום הביצועים, אפשר להשוות בין אחד מהקמפיינים הרגילים הקיימים לשופינג לבין קמפיין קיים או קמפיין חדש לגמרי למיקסום הביצועים שההגדרות שלו זהות. ההשוואה הזו עוזרת לקבוע איזה סוג קמפיינים מניב תוצאות טובות יותר לעסק.
כך מגדירים את הניסוי:
הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ניסויים.
- לוחצים על ניסויים בקמפיינים למיקסום ביצועים.
- כדי ליצור ניסוי חדש, לוחצים על לחצן הפלוס
ואז על + קמפיין בדיקה לעומת קמפיין שופינג.
- לוחצים על בחירת קמפיין.
- בוחרים קמפיין שופינג רגיל שלא נכלל בניסוי קיים.
- לוחצים על הבא.
- בקטע 'חלוקת תנועה', בוחרים את האחוז של חלוקת התנועה שייחשב בתור 'קבוצת טיפול' (חלק מזרוע הניסוי) ואת האחוז שייחשב בתור 'קבוצת בקרה' (חלק מזרוע הבקרה).
שימוש בקמפיין קיים
- לוחצים על בחירת קמפיין קיים מרשימת הקמפיינים הזמינים למיקסום הביצועים. לוחצים על סמל העיפרון
כדי לבחור מחדש את הקמפיין.
- לוחצים על הבא.
- בקטע 'קבוצות בדיקה' אפשר לראות אילו קמפיינים נכללים בכל אחת מהזרועות של הניסוי.
- כדי לשנות את שם הקמפיין, לוחצים על השדה 'שם הניסוי'.
- לוחצים על התפריט הנפתח 'תאריך התחלה' כדי לבחור את תאריך ההתחלה.
- לוחצים על תזמון.
כדי לבחור מחדש את הקמפיין.יצירת קמפיין באופן ידני
- לוחצים על יצירת קמפיין באופן ידני.
- בוחרים את יעד הקמפיין.
- בודקים את יעדי ההמרה, ואם צריך, מסירים יעדים דרך התפריט (סמל 3 נקודות). אם רוצים להוסיף עוד יעדים, לוחצים על הוספת יעד.
- מוסיפים את שם הקמפיין ולוחצים על המשך.
- בקטע 'בידינג' יאוכלס תקציב מומלץ. התקציב הזה מבוסס על התקציב של קמפיין השופינג הרגיל והאחוז של חלוקת התנועה שנבחר.
- בוחרים אם רוצים לבצע אופטימיזציה של הקמפיין למיקסום הביצועים כשהמטרה היא להגדיל את ערך ההמרה, או כשהמטרה היא להגדיל את מספר ההמרות.
- מגדירים יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום (אם לא רוצים להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום, מבטלים את סימון התיבה שלמעלה).
- הערה: מומלץ להגדיר את אותו יעד החזר על הוצאות פרסום שמוגדר בקמפיין השופינג הרגיל שמולו תתבצע הבדיקה.
- בקטע 'מיקומים', בוחרים מיקום יעד גיאוגרפי.
- בקטע 'שפות', אפשר לבחור שפות ספציפיות או פשוט ללחוץ על כל השפות.
- מגדירים את 'התאמת כתובת URL סופית'. מומלץ להשאיר את התכונה 'התאמת כתובת URL סופית' מופעלת כדי לנצל את מלוא היתרונות של הקמפיין למיקסום הביצועים.
- בשלב הבא בוחרים את תאריך ההתחלה, ותאריך הסיום יוגדר באופן אוטומטי ל-3 חודשים מתאריך ההתחלה שנבחר.
- לוחצים על הגדרות נוספות כדי לשנות את ההגדרות 'תזמון הצגת מודעות' ו'אפשרויות URL בקמפיין'.
- לוחצים על הבא כדי להגדיר את קבוצת הנכסים.
- נותנים שם לקבוצת הנכסים ומוסיפים לה נכסים ואות קהל.
- לוחצים על הבא.
- מגדירים את כל התוספים הנדרשים, למשל 'תוספי שיחה', 'תוספים להשארת פרטים' ו'תוספי Sitelink'.
- לוחצים על הבא.
- בודקים את סיכום הניסוי וכשמוכנים, לוחצים על פרסום הקמפיין.
- לאחר פרסום הקמפיין, המערכת תעביר אתכם חזרה לדף שבו הגדרתם את הניסוי.
- גוללים למטה ולוחצים על הבא.
- בודקים שוב את הגדרות הניסוי ולוחצים על תזמון.
יצירת קמפיין על ידי המערכת
- לוחצים על יצירת קמפיין על ידי המערכת.
- לוחצים על התפריט הנפתח 'במה יתמקד הקמפיין שלך?' כדי לבחור אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות או ערך ההמרה.
- אם רוצים לבצע אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות, בוחרים באפשרות המרות מהתפריט הנפתח. אפשר גם ללחוץ על תיבת הסימון 'הגדרת יעד עלות לפעולה' כדי לציין את יעד העלות להמרה.
- אם רוצים לבצע אופטימיזציה להגדלת ערך ההמרה, בוחרים באפשרות ערך המרות מהתפריט הנפתח. אפשר גם ללחוץ על תיבת הסימון 'הגדרת יעד החזר על הוצאות פרסום' כדי לציין את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום. חשוב להגדיר את אותו יעד החזר על הוצאות פרסום שמוגדר בקמפיין השופינג הרגיל שמולו מתבצעת הבדיקה.
- לוחצים על הבא.
- כדי לשנות את שם הקמפיין, לוחצים על השדה 'שם הניסוי'.
- לוחצים על התפריט הנפתח 'תאריך ההתחלה' כדי לבחור את תאריך ההתחלה.
- לוחצים על תזמון.
חשוב: אחרי שהניסוי יתחיל, יחלוף יום עד שהמערכת תאכלס את רשימת הקמפיינים להשוואה שנבחרו באופן אוטומטי עבור הניסוי. אחרי שהרשימה תאוכלס, תהיה לכם אפשרות לערוך את רשימת הקמפיינים להשוואה, ולהוסיף קמפיינים לניסוי או להסיר אותם ממנו. ניתן לבצע את השינויים האלה למשך עד 7 ימים מתאריך ההתחלה של הניסוי.
