En comparació dels experiments de campanya estàndard de compres i Màxim rendiment, podeu comparar una de les campanyes estàndard de compres existents amb una altra campanya Màxim rendiment existent o completament nova que tingui una configuració similar. Aquesta comparació us pot ajudar a determinar quin tipus de campanya genera millors resultats per a la vostra empresa.
Per configurar l'experiment, seguiu els passos que s'indiquen a continuació:
Nota: les instruccions de més avall formen part del disseny nou de l'experiència d'usuari de Google Ads. Per utilitzar el disseny anterior, feu clic a la icona "Aparença" i seleccioneu Utilitzeu el disseny anterior. Si feu servir la versió anterior de Google Ads, reviseu el Mapa de referència ràpida o bé feu servir la barra de cerca del tauler de navegació superior de Google Ads per trobar la pàgina que esteu cercant.
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
- Feu clic a Experiments.
- Feu clic a Experiments de Màxim rendiment.
- Per crear un experiment nou, feu clic al botó de més
i, tot seguit, a + Compara amb una campanya de compres.
- Feu clic a Selecciona una campanya.
- Seleccioneu una campanya estàndard de compres que no formi part d'un experiment existent.
- Feu clic a Següent.
- A la secció "Divisió del trànsit", seleccioneu el percentatge de divisió del trànsit com a "Grup de tractament" i "Grup de control".
Utilitzeu una campanya existent
- A la llista de campanyes Màxim rendiment disponibles, feu clic a Selecciona una campanya existent. Feu clic a la icona de llapis
per tornar a seleccionar la campanya.
- Feu clic a Següent.
- Consulteu quines campanyes hi ha en cada grup experimental a la secció "Grups de prova".
- Per canviar el nom de la campanya, feu clic al camp "Nom de l'experiment".
- Feu clic al menú desplegable "Data d'inici" per seleccionar la data d'inici.
- Feu clic a Programa.
per tornar a seleccionar la campanya.Crear una campanya manualment
- Feu clic a Crea una campanya manualment.
- Seleccioneu l'objectiu general de la campanya.
- Reviseu els objectius de conversió i, si cal, traieu-los fent clic a la icona de tres punts. Si voleu afegir més objectius, feu clic a Afegeix un objectiu.
- Afegiu el nom de la campanya i feu clic a Continua.
- A la secció "Ofertes" hi ha un pressupost recomanat basat en el pressupost de la campanya estàndard de compres i en el percentatge de divisió del trànsit que hàgiu triat.
- Seleccioneu si voleu optimitzar Màxim rendiment amb l'objectiu d'assolir valor de conversió o conversions.
- Opcionalment, definiu un retorn objectiu de la inversió en publicitat (desmarqueu la casella que hi ha més amunt si no voleu definir-ne cap).
- Nota: us recomanem que definiu el mateix retorn objectiu de la inversió en publicitat que al de la campanya estàndard de compres amb què fareu proves.
- A "Ubicacions", seleccioneu una ubicació objectiu.
- A "Idiomes", podeu seleccionar idiomes específics o fer clic a Tots els idiomes.
- Definiu l'opció "Expansió d'URL final". Us recomanem que la deixeu activada per veure els avantatges d'un rendiment màxim que us proporciona la campanya Màxim rendiment.
- Ara, seleccioneu una data d'inici. La data de finalització es definirà automàticament en 3 mesos a partir de la data d'inici seleccionada.
- Feu clic a Més opcions de configuració per ajustar les opcions "Programació d'anuncis" i "Opcions d'URL de la campanya".
- Feu clic a Següent per configurar el grup de recursos.
- Afegiu el nom, els recursos i el senyal de públic del grup de recursos.
- Feu clic a Següent.
- Definiu les extensions necessàries configurant "Extensions de trucada", "Extensió de formulari de contactes" i "Extensions d'enllaços de lloc".
- Feu clic a Següent.
- Ara, reviseu el resum de l'experiment i feu clic a Publica la campanya quan estigueu a punt.
- Després de publicar la campanya, se us dirigirà de nou a la pàgina en què heu configurat l'experiment.
- Ara, desplaceu-vos cap avall i feu clic a Següent.
- Torneu a revisar la configuració de l'experiment i, a continuació, feu clic a Programa.
Crear una campanya per a mi
- Seleccioneu Crea una campanya per a mi.
- Feu clic al menú desplegable "En què us voleu centrar?" per optimitzar la maximització de conversions o el valor de conversió.
- Si voleu optimitzar la maximització de conversions, seleccioneu Conversions al menú desplegable. També podeu fer clic a la casella de selecció "Defineix un cost per acció objectiu" per indicar el CPA objectiu.
- Si voleu optimitzar el valor de conversió, seleccioneu Valor de conversió al menú desplegable. També podeu fer clic a la casella de selecció "Defineix un retorn objectiu de la inversió en publicitat" per indicar el ROAS objectiu. Assegureu-vos que definiu el mateix ROAS objectiu que el de la campanya estàndard de compres amb què esteu fent proves.
- Feu clic a Següent.
- Per canviar el nom de la campanya, feu clic al camp "Nom de l'experiment".
- Feu clic al menú desplegable "Data d'inici" per seleccionar la data d'inici.
- Feu clic a Programa.
Important: la llista de campanyes comparables que s'han triat automàticament per a l'experiment tardarà un dia a emplenar-se un cop s'hagi iniciat l'experiment. Quan la llista de campanyes comparables s'hagi emplenat, tindreu l'opció d'editar-la i d'afegir campanyes a l'experiment o de treure'n. Podeu fer aquests canvis durant un màxim de 7 dies a partir de la data d'inici de l'experiment.
