為保護使用者隱私，線上廣告生態系統積極發展相關技術，Google Ads 和 Display & Video 360 也不斷在 Chrome 的 Privacy Sandbox API 網頁版上進行實驗。
Google 廣告團隊致力於分享我們的發展過程，並積極參與整個生態系統，協助合作夥伴和相關業界做好準備，邁向沒有第三方 Cookie 的未來。
歡迎到本頁面查看最新消息，瞭解我們的最新進展。
[2023 年 12 月] 調整至最佳 Attribution Reporting API 設定，提供準確的成效評估結果
Attribution Reporting API (ARA) 的轉換評估設定，會影響您查詢的資料內容及查詢方式，請廣告技術供應商務必根據實際用途妥善設定 ARA。Google 廣告團隊發現，有些 ARA 設定可以明顯提升準確度。我們建議廣告技術供應商整合 ARA，藉此擷取需要的轉換資料，以及處理 ARA 的輸出結果，這樣第三方 Cookie 淘汰後，也能維持成效評估的準確度。
ARA 可以彈性調整，支援多種應用情境。舉例來說，Google 廣告團隊就善用這項優點，為每個廣告主進行專屬的 ARA 設定，這樣就能根據個別廣告主的具體需求，調整 ARA 成效評估方式。比如說，我們發現，廣告主的轉換量不同時，針對各廣告主設定適當的匯總鍵精細程度，以及單次廣告互動觀察到的轉換次數上限，有助於提升評估的準確度。我們採取明確的數學最佳化方式進行 ARA 設定，也就是先定義客觀函式來表示資料品質，然後選擇適當的設定，將這些函式調整至最佳狀態。
廣告技術供應商可自行選擇合適的做法。Google 廣告團隊會持續進行最佳化，並與廣告技術社群分享我們在過程中得到的洞察資訊。
請參閱詳細的技術說明，進一步瞭解 ARA 設定做法。
[2023 年 7 月] 有效使用 Attribution Reporting API 進行廣告評估
廣告技術供應商過去使用第三方 Cookie (3PC) 做為轉換評估和歸因的機制。Chrome 的 Attribution Reporting API (ARA) 是大型 Privacy Sandbox 計畫的一部分，這個 API 可在 2024 年第三方 Cookie 淘汰後，提供替代的評估方法。廣告技術供應商 (包括 Google 的廣告平台) 應考慮測試 ARA，以維持高品質轉換評估，攜手打造注重使用者隱私保護的環境。
參與 Privacy Sandbox 的廣告技術供應商可透過兩種形式接收 ARA 資料：事件層級報表和匯總摘要報表。我們建議廣告技術供應商在 API 中調整報表設定，以便在不使用 3PC 的情況下提高評估準確度，同時改善這兩種報表的後期處理和搭配使用方式。
ARA 報表的使用方法有很多種。廣告技術供應商適用哪種方法，最終取決於轉換資料和評估要求。Google Ads 發現，同時運用這兩種報表，有助於製作更完整的廣告事件層級記錄，並可享有每種報表各自獨具的優點。
如要進一步瞭解 Attribution Reporting API 的導入方式，請參閱詳細技術指南。
[2023 年 5 月]準備使用 Google 廣告平台測試 Privacy Sandbox API
Chrome 最近宣布將正式發布適用於廣告環境的 Privacy Sandbox API。我們很高興有機會在 Google 的廣告平台上測試這些 API，也誠邀廣告技術合作夥伴一起加入，為 2024 年 Chrome 淘汰第三方 Cookie 做好準備。
在 2023 年接下來的時間，我們將與廣告技術合作夥伴合作，搭配第一方資料和 AI 技術輔助的解決方案測試 Privacy Sandbox API，並為 2024 年第 1 季的計畫 (Chrome 打算針對 1% 的使用者停用第三方 Cookie) 做好準備。2024 年第 1 季的測試可協助我們評估這些解決方案的成效，並將測試結果分享給 Chrome、英國競爭及市場管理局和整個業界。
我們建議技術合作夥伴詳閱下方指引，為使用 Google 廣告解決方案進行測試做好準備：
- 如果您是 Google 授權買方或公開出價參與者，請參閱 Topics 和 Protected Audience 的整合指引。
- 如果您是與 Google Ads 或 Google Marketing Platform (Display & Video 360 或 Campaign Manager 360) 合作的發布商平台，請參閱 Topics、Protected Audience 和多重賣方測試的整合指引。
- 如果您是與 Google Marketing Platform (Display & Video 360 或 Campaign Manager 360) 合作的評估服務供應商，請參閱 Protected Audience API 的整合指引。
- 如果您是與 Google Marketing Platform (Display & Video 360、Campaign Manager 360 或 Search Ads 360) 合作的發布商或廣告技術供應商，請參閱 Attribution Reporting API 的整合指引。
