Оскільки екосистема онлайн-реклами постійно вдосконалюється завдяки покращеним способам захисту конфіденційності користувачів, у Google Ads і Display & Video 360 проводяться експерименти з Privacy Sandbox API від Chrome для веб-сайтів.
Команди спеціалістів із реклами Google активно діляться цим процесом і взаємодіють з екосистемою, щоб у майбутньому нашим партнерам і всій галузі було легше відмовитися від використання сторонніх файлів cookie.
Стежте за оновленнями на цій сторінці, щоб дізнаватись актуальну інформацію про наші успіхи.
[Грудень 2023 року] Як оптимально налаштувати Attribution Reporting API для вимірювання ефективності реклами
Конфігурація Attribution Reporting API для відстеження конверсій визначає, які дані і як ви запитуєте. Постачальникам рекламних технологій важливо точно налаштувати Attribution Reporting API для своїх прикладів використання. Команди спеціалістів Google із реклами виявили, що певні параметри Attribution Reporting API можна значно покращити. Ми радимо іншим постачальникам рекламних технологій налаштувати інтеграцію з Attribution Reporting API, щоб отримувати потрібні дані про конверсії, і обробляти результати Attribution Reporting API для точного відстеження в середовищі, де більше не застосовуються сторонні файли cookie.
Attribution Reporting API – це гнучке рішення, що може підтримувати різні приклади використання. Команди спеціалістів Google із реклами завдяки цій гнучкості налаштовують унікальні параметри Attribution Reporting API для кожного рекламодавця, щоб відповідне вимірювання адаптувалося до їхніх потреб. Наприклад, ми помітили, що в разі різної кількості конверсій у рекламодавців краще використовувати персоналізовані конфігурації, пов’язані з деталізацією ключів зведення даних і максимальною зафіксованою кількістю конверсій на одну взаємодію з оголошенням. Ми налаштовуємо параметри Attribution Reporting API як явну математичну оптимізацію. Для цього визначаються цільові функції, що відображають якість даних, і вибираються налаштування для їх оптимізації.
Постачальники рекламних технологій можуть вибрати власний підхід. Команди спеціалістів Google із реклами планують і далі ділитися з учасниками спільноти рекламних технологій статистикою, отриманою завдяки власним рішенням.
Щоб дізнатися більше про наш підхід до налаштування Attribution Reporting API, перегляньте це докладне технічне пояснення.
[Липень 2023 року] Як використовувати Attribution Reporting API для вимірювання ефективності реклами
Раніше постачальники рекламних технологій використовували сторонні файли cookie як механізм для відстеження конверсій і атрибуції. Attribution Reporting API від Chrome – це частина масштабної ініціативи Privacy Sandbox, що стане альтернативним засобом відстеження показників після припинення підтримки сторонніх файлів cookie у 2024 році. Постачальникам рекламних технологій, зокрема рекламним платформам Google, варто спробувати Attribution Reporting API, щоб і далі забезпечувати високоякісне відстеження конверсій і посилювати захист конфіденційності користувачів.
Постачальники рекламних технологій, які беруть участь в ініціативі Privacy Sandbox, отримують дані Attribution Reporting API у двох формах: як звіти на рівні подій і зведені підсумкові звіти. Радимо постачальникам рекламних технологій налаштувати параметри звітів в API, щоб підвищити точність відстеження показників без використання сторонніх файлів cookie та покращити способи подальшої обробки й одночасного використання цих типів звітів.
Звіти Attribution Reporting API можна використовувати по-різному. Ефективна методологія для певного постачальника рекламних технологій залежатиме від вимог до даних про конверсії і вимірювання показників. Система Google Ads визначила, що використання обох типів звітів дає змогу створити докладніший журнал на рівні подій оголошень і скористатися перевагами кожного звіту.
Щоб дізнатися більше про те, як ми застосовуємо Attribution Reporting API, перегляньте докладний технічний посібник.
[Травень 2023 року] Як підготуватися до тестування Privacy Sandbox API за допомогою рекламних платформ Google
Нещодавно розробники Chrome оголосили, що незабаром з’явиться загальнодоступна версія Privacy Sandbox API для рекламної екосистеми. Ми раді цій можливості протестувати API на рекламних платформах Google, тому запрошуємо постачальників рекламних технологій долучитися й підготуватися до припинення підтримки сторонніх файлів cookie в Chrome у 2024 році.
До кінця 2023 року ми допомагатимемо постачальникам рекламних технологій тестувати Privacy Sandbox API разом із власними даними й рішеннями на основі ШІ, а також підготуватися до 1-го кварталу 2024 року, коли команда Chrome планує припинити підтримку сторонніх файлів cookie для одного відсотка своїх користувачів. Результати тестування за 1-й квартал 2024 року допоможуть нам оцінити ефективність цих рішень і поділитися результатами з розробниками Chrome, Управлінням із захисту конкуренції і ринків Великої Британії (Competition and Markets Authority) та іншими представниками цієї галузі.
Радимо постачальникам технологій переглянути наведені нижче вказівки, щоб підготуватися до тестування за допомогою рекламних рішень Google.
- Якщо ви авторизований покупець або учасник відкритого призначення ставок Google, перегляньте вказівки щодо інтеграції Topics і Protected Audience.
- Якщо ви платформа видавця й використовуєте Google Ads або Google Marketing Platform (Display & Video 360 чи Campaign Manager 360), перегляньте вказівки щодо інтеграції для Topics, Protected Audience і тестування кількох продавців.
- Якщо ви постачальник засобів вимірювання, який працює з Google Marketing Platform (Display & Video 360 або Campaign Manager 360), перегляньте вказівки щодо інтеграції для Protected Audience API.
- Якщо ви видавець або постачальник рекламних технологій, який працює з Google Marketing Platform (Display & Video 360, Campaign Manager 360 або Search Ads 360), перегляньте вказівки щодо інтеграції для Attribution Reporting API.
