İnternet reklamcılığı ekosistemi şu günlerde kullanıcı gizliliğini korumanın daha gelişmiş yöntemlerini odağı haline getirmişken Google Ads ile Display & Video 360 da Chrome'un web için Privacy Sandbox API'leriyle bir süredir denemeler yapıyor.
Google'ın reklam ekipleri olarak, iş ortaklarımızın ve genel anlamda sektörün, üçüncü taraf çerezlerin olmadığı bir geleceğe geçişine yardımcı olmak amacıyla ilerlememizi paylaşma ve ekosistemle etkileşime geçme konusunda kararlıyız.
İlerlememizle ilgili gelişmeler için lütfen bu sayfayı kontrol edin.
[Aralık 2023] Reklam ölçümü için Attribution Reporting API'yi optimum şekilde yapılandırma
Dönüşüm ölçümü için Attribution Reporting API (ARA) yapılandırmanız, hangi verileri sorguladığınızı ve bunları nasıl sorguladığınızı belirler. Reklam teknolojisi sağlayıcıların kendi kullanım alanları için ARA'yı etkili bir şekilde yapılandırması son derece önemlidir. Google'ın reklam ekipleri, belirli ARA ayarlarını yapılandırmanın doğrulukta önemli artışlar sağlayabileceğini tespit etmiştir. Diğer reklam teknolojisi sağlayıcıların, ihtiyaç duydukları dönüşüm verilerini almak için ARA ile entegrasyon yapmalarını ve ARA'nın çıkışlarını işlemelerini öneririz. Böylece söz konusu sağlayıcılar, üçüncü taraf çerezleri sonrası bir dünyada doğru ölçüm yapmaya devam edebilir.
ARA, çeşitli kullanım alanlarını destekleyecek esnekliğe sahiptir. Google'ın reklam ekipleri, her reklamveren için benzersiz ARA ayarlarını yapılandırmak üzere bu esnekliği kullanır. Böylece, ARA tabanlı ölçüm her reklamverenin özel ihtiyaçlarına uyum sağlar. Örneğin, reklamverenler dönüşüm hacmi açısından farklılık gösterebilir. Bu durumda, reklam etkileşimi başına maksimum gözlemlenebilir dönüşüm sayısı ve toplama anahtarlarının ayrıntı düzeyiyle alakalı, reklamverene özel yapılandırmalara sahip olmanın daha iyi olduğunu fark ettik. Veri kalitesini gösteren hedef işlevleri tanımlayıp ardından bu işlevleri optimize edecek ayarları seçerek ARA ayarlarını açık matematiksel optimizasyonlar olarak yapılandırırız.
Reklam teknolojisi sağlayıcılar kendi yaklaşımlarını seçebilir. Google'ın reklam ekipleri, kendi optimizasyonlarımızdan edindiğimiz analizleri reklam teknolojisi topluluğuyla paylaşmaya devam etmeyi planlamaktadır.
ARA yapılandırmasına yaklaşımımız hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen ayrıntılı teknik açıklamamızı inceleyin.
[Temmuz 2023] Reklam ölçümü için Attribution Reporting API'yi etkili bir şekilde kullanma
Reklam teknolojisi sağlayıcılar daha önce dönüşüm ölçümü ve ilişkilendirme mekanizması olarak üçüncü taraf çerezleri kullanmaktaydı. Özel Korumalı Alan girişiminin bir parçası olarak Chrome'un Attribution Reporting API'si (ARA), 2024'te üçüncü taraf çerez desteğinin sonlandırılmasından sonra ölçüm için alternatif bir yöntem sunacaktır. Google'ın reklam platformları da dahil olmak üzere reklam teknolojisi sağlayıcıların, yüksek kaliteli dönüşüm ölçümünü sürdürmek ve kullanıcı gizliliğini korumaya odaklanan yaklaşımı desteklemek için ARA'yı test etme seçeneğini değerlendirmesi önerilmektedir.
Özel Korumalı Alan girişimine katılan reklam teknolojisi sağlayıcılar, verileri ARA'dan iki biçimde alır: etkinlik düzeyindeki raporlar ve toplu özet raporları. Reklam teknolojisi sağlayıcıların, üçüncü taraf çerezler olmadan daha iyi ölçüm doğruluğuyla optimizasyon yapmak için API'deki raporlama ayarlarını yapılandırmalarını ve bu iki rapor türünün birlikte işlenip kullanılma şeklini iyileştirmelerini öneririz.
ARA raporlarını kullanmanın birçok olası yolu vardır. Bir reklam teknolojisi sağlayıcı için uygun olan metodoloji, en nihayetinde bu sağlayıcının dönüşüm verilerine ve ölçümle ilgili koşullara bağlıdır. Google Ads, iki rapor türünü de kullanmanın, reklam etkinliği düzeyinde daha kapsamlı bir günlük oluşturmaya ve her bir raporun güçlü yönlerinden yararlanmaya yardımcı olabileceğini tespit etti.
Attribution Reporting API'yi nasıl uyguladığımız hakkında daha fazla bilgi edinmek için ayrıntılı teknik kılavuzumuzu inceleyin.
[Mayıs 2023] Privacy Sandbox API'lerini Google'ın reklam platformlarıyla test etmeye hazırlanma
Kısa süre önce Chrome, Ads ekosistemi için Privacy Sandbox API'lerinin yakında genel kullanıma sunulacağını duyurdu. Bu API'leri Google'ın reklam platformlarında test etme fırsatını memnuniyetle karşılıyoruz. Ayrıca reklam teknolojisi iş ortaklarını, bu sürece dahil olmaya ve Chrome'un üçüncü taraf çerez desteğini sonlandıracağı 2024'e hazırlanmaya davet ediyoruz.
2023'ün geri kalanında, reklam teknolojisi iş ortaklarımızla işbirliği yaparak birinci taraf verileri ve yapay zeka destekli çözümlerle birlikte Privacy Sandbox API'lerini test edeceğiz. Bu işbirliğiyle ayrıca, Chrome'un, kullanıcılarının yüzde birlik kısmı için üçüncü taraf çerez desteğini sonlandırmayı planladığı 2024 yılı 1. çeyreğine hazırlanacağız. 2024'ün 1. çeyreğinde yapacağımız bu testler, söz konusu çözümlerin etki düzeyini değerlendirmemize, ayrıca bulgularımızı Chrome'la, Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumuyla ve sektörle paylaşmamıza yardımcı olacak.
Google'ın reklam çözümlerini test etme sürecine hazırlanmak için teknoloji iş ortaklarının aşağıdaki kılavuzları incelemelerini öneririz:
- Google Authorized Buyer kullanıcısı veya Open Bidding'de katılımcıysanız Topics ve Protected Audience API'lerine ait entegrasyon kılavuzlarına göz atın.
- Google Ads veya Google Marketing Platform (Display & Video 360 ya da Campaign Manager 360) ile çalışan bir yayıncı platformuysanız Topics, Protected Audience ve çok satıcılı test süreci hakkındaki entegrasyon kılavuzlarına göz atın.
- Google Marketing Platform (Display & Video 360 veya Campaign Manager 360) ile çalışan bir ölçüm sağlayıcısıysanız Protected Audience API ile ilgili entegrasyon kılavuzuna göz atın.
- Google Marketing Platform (Display & Video 360, Campaign Manager 360 veya Search Ads 360) ile çalışan bir yayıncı ya da reklam teknolojisi sağlayıcıysanız Attribution Reporting API ile ilgili entegrasyon kılavuzuna göz atın.
