Ekosistem spletnega oglaševanja prehaja na izboljšane načine zaščite zasebnosti uporabnikov, zato sta storitvi Google Ads in Display & Video 360 preizkušali Chromove API-je Zasebnega peskovnika za splet.
Googlove skupine za oglase si prizadevajo deliti naš postopek in sodelovati z ekosistemom, da bi našim partnerjem in širši panogi pomagale izvesti prehod na tehnologije prihodnosti brez piškotkov tretjih oseb.
Rešitve še razvijamo, zato preverjajte obvestila na tej strani.
[December 2023] Optimizacija programskega vmesnika Attribution Reporting API za poročanje o dodeljevanju za merjenje oglasov
Konfiguracija programskega vmesnika Attribution Reporting API (ARA) za merjenje konverzij določa, za katere podatke izvajate poizvedbe in na kakšen način. Za ponudnike oglasne tehnologije je ključnega pomena, da učinkovito konfigurirajo programski vmesnik ARA za svoje primere uporabe. Googlove skupine za oglase so ugotovile, da lahko konfiguriranje določenih nastavitev programskega vmesnika ARA privede do opaznih izboljšav natančnosti. Druge ponudnike oglasne tehnologije spodbujamo, da izvedejo integracijo s programskim vmesnikom ARA in pridobijo potrebne podatke o konverzijah ter obdelajo izhodne podatke programskega vmesnika ARA, da bodo ohranili natančne meritve v okolju, ki ne uporablja več piškotkov tretjih oseb.
Programski vmesnik ARA je prilagodljiv in podpira različne primere uporabe. Googlove skupine za oglase izkoriščajo to prilagodljivost, da za vsakega oglaševalca konfigurirajo edinstvene nastavitve programskega vmesnika ARA. Tako se merjenje na podlagi programskega vmesnika ARA prilagodi specifičnim potrebam posameznega oglaševalca. Primer: Kadar se oglaševalci razlikujejo v številu konverzij, smo ugotovili, da je bolje imeti konfiguracije, specifične za posameznega oglaševalca, ki so povezane z ravnjo podrobnosti ključev za združevanje in največjim številom konverzij, ki jih je mogoče opazovati, na interakcijo z oglasom. Nastavitve programskega vmesnika ARA konfiguriramo kot izrecne matematične optimizacije. To dosežemo tako, da določimo objektivne funkcije, ki predstavljajo kakovost podatkov, in nato izberemo nastavitve za optimizacijo teh funkcij.
Ponudniki oglasne tehnologije lahko izberejo svoj pristop. Googlove skupine za oglase nameravajo s skupnostjo, ki uporablja oglasno tehnologijo, še naprej deliti vpoglede, ki jih pridobimo iz lastnih optimizacij.
Več informacij o našem pristopu h konfiguraciji ARA je v našem podrobnem tehničnem pojasnilu.
[Julij 2023] Učinkovita uporaba API-ja za poročanje o dodeljevanju pri merjenju oglasov
V preteklosti so ponudniki oglasne tehnologije kot mehanizem za merjenje in dodeljevanje konverzij uporabljali piškotke tretjih oseb. Chromov API za poročanje o dodeljevanju (ARA), ki je del večje pobude »Zasebni peskovnik«, ponuja alternativo za merjenje po zastaranju piškotkov tretjih oseb v letu 2024. Ponudniki oglasne tehnologije, vključno z Googlovimi oglasnimi platformami, bi morali razmisliti o tem, da bi kot način za ohranjanje visokokakovostnih meritev konverzij in podporo pri prehodu na zaščito zasebnosti uporabnikov uporabili programski vmesnik ARA.
Ponudniki oglasne tehnologije, ki sodelujejo pri pobudi »Zasebni peskovnik«, prejemajo podatke iz programskega vmesnika ARA v dveh oblikah: poročila na ravni dogodka in združena poročila s povzetkom. Ponudnike oglasne tehnologije spodbujamo, naj nastavitve poročanja v API-ju konfigurirajo za optimizacijo za večjo natančnost meritev brez piškotkov tretjih oseb ter za izboljšanje možnosti naknadne obdelave in skupne uporabe teh dveh vrst poročil.
Poročila iz programskega vmesnika ARA je mogoče uporabljati na številne načine. Metodologija, ki najbolje deluje za posameznega ponudnika oglasne tehnologije, je na koncu odvisna od njegovih podatkov o konverzijah in zahtev glede meritev. Google Ads je ugotovil, da je mogoče z uporabo obeh vrst poročil ustvariti celovitejši dnevnik dogodkov na ravni oglasa in izkoristiti prednosti posameznih poročil.
Več podrobnosti o tem, kako implementirate API za poročanje o dodeljevanju, je na voljo v našem podrobnem tehničnem vodniku.
[Maj 2023] Priprava na preizkušanje API-jev Zasebnega peskovnika z Googlovimi oglasnimi platformami
Chrome je nedavno napovedal prihod splošne razpoložljivosti API-jev Zasebnega peskovnika za oglasni ekosistem. Pozdravljamo to priložnost za preizkušanje teh API-jev na Googlovih oglasnih platformah in k sodelovanju vabimo partnerje za tehnologijo oglasov, ki bodo v letu 2024 pripravljeni na opustitev piškotkov tretjih oseb, ki ga načrtuje Chrome.
Do konca leta 2023 bomo skupaj s partnerji za tehnologijo oglasov sodelovali pri preizkušanju API-jev Zasebnega peskovnika skupaj s podatki strank in obiskovalcev ter rešitvami, ki uporabljajo umetno inteligenco, ter se pripravili na prvo četrtletje leta 2024, ko Chrome načrtuje opustitev piškotkov tretjih oseb za en odstotek uporabnikov. Preizkusi v prvem četrtletju leta 2024 nam bodo pomagali oceniti učinkovitost teh rešitev, svoje ugotovitve pa bomo delili s Chromom, uradom Združenega kraljestva za konkurenco in trge ter z zadevno panogo.
Tehnološkim partnerjem priporočamo, da pregledajo spodnje smernice in se pripravijo na preizkušanje z rešitvami Googla Ads:
- Če ste del programa Google Authorized Buyer ali udeleženec v odprtem ponujanju, si oglejte navodila za integracijo za Teme in API Protected Audience.
- Če ste izdajateljska platforma, ki deluje s programom Google Ads ali storitvijo Google Marketing Platform (Display & Video 360 ali Campaign Manager 360), si oglejte smernice za integracijo za Teme, API Protected Audience in Preizkušanje več prodajalcev.
- Če ste ponudnik meritev in uporabljate Google Marketing Platform (Display & Video 360 ali Campaign Manager 360), si oglejte navodila za integracijo za Protected Audience API.
- Če ste izdajatelj ali ponudnik oglasne tehnologije in delate s storitvijo Google Marketing Platform (Display & Video 360, Campaign Manager 360 ali Search Ads 360), si oglejte navodila za integracijo API-ja Poročila o dodeljevanju.
