Сегодня экосистема интернет-рекламы все чаще обращается к улучшенным инструментам защиты конфиденциальности пользователей. Так, специалисты Google Рекламы и Дисплея и Видео 360 экспериментировали с поддержкой Privacy Sandbox API в браузере Chrome.
Специалисты Google по рекламным технологиям готовы поделиться наработками, чтобы помочь партнерам и всей отраслевой экосистеме плавно перейти к новой среде, в которой не используются сторонние файлы cookie.
На этой странице мы публикуем актуальную информацию об этапах разработки и тестирования наших решений.
[Декабрь 2023 г.] Оптимальная настройка Attribution Reporting API для оценки эффективности рекламы
От того, как в Attribution Reporting API (ARA) настроено отслеживание конверсий, зависит, к каким данным и как отправляются запросы. Поставщикам рекламных технологий необходимо корректно настроить ARA в соответствии со своими потребностями. Специалисты Google отмечают, что, изменив определенные настройки ARA, можно существенно повысить точность отслеживания. Мы рекомендуем поставщикам рекламных технологий настроить интеграцию с ARA, чтобы получать нужные данные о конверсиях, и обрабатывать получаемую информацию, чтобы обеспечивать точность отслеживания без сторонних файлов cookie.
ARA можно использовать разными способами. Специалисты Google настраивают уникальные конфигурации ARA для каждого рекламодателя, чтобы собираемые данные отвечали индивидуальным потребностям. Например, мы заметили, что для рекламодателей с разными объемами конверсий лучше настраивать отдельные конфигурации с разной детализацией ключей агрегации и максимальным количеством наблюдаемых конверсий на взаимодействие с объявлением. Для наших специалистов оптимизация настроек ARA – математическая задача. Мы определяем функции целей с учетом качества данных и затем задаем настройки так, чтобы оптимизировать эти функции.
Поставщики рекламных технологий могут разработать собственную методику. Мы будем и дальше делиться с вами советами, основанными на нашем собственном опыте оптимизаций рекламных технологий.
Подробную информацию о наших методиках настройки вы найдете в статье об оптимизации Attribution Reporting API.
[Июль 2023 г.] Использование Attribution Reporting API для оценки эффективности рекламы
Традиционно все поставщики рекламных технологий в основе своих механизмов отслеживания конверсии и атрибуции использовали сторонние файлы cookie. Attribution Reporting API (ARA) для веб-браузера Chrome является частью более широкой инициативы Privacy Sandbox. Это альтернативная технология, которая позволит нам сохранить возможность отслеживания после прекращения поддержки сторонних файлов cookie, которая намечена на 2024 год. Поставщикам рекламных технологий, в том числе рекламным платформам Google, следует протестировать ARA как одну из возможностей сохранить высокое качество отслеживания конверсий в условиях растущего внимания к защите конфиденциальности пользователей.
Поставщики рекламных технологий, участвующие в инициативе Privacy Sandbox, получают данные от ARA в двух форматах: отчеты уровня событий и сводные отчеты. Мы рекомендуем поставщикам рекламных технологий задать в настройках этого API параметры отчетов, чтобы точность отслеживания была высокой даже без сторонних файлов cookie, а вы могли эффективнее обрабатывать и использовать отчеты обоих типов.
Существует множество способов использовать отчеты ARA. Выбор оптимальной методики для каждого поставщика рекламных технологий будет зависеть в первую очередь от его требований к отслеживанию и данным о конверсиях. Специалисты Google Рекламы выяснили, что, используя оба типа отчетов одновременно, можно получать более полные сведения на уровне событий, поскольку у обоих есть свои сильные стороны.
Сведения о том, как реализован Attribution Reporting API, см. в нашем подробном техническом руководстве.
[Май 2023 г.] Подготовка к тестированию Privacy Sandbox API на рекламных платформах Google
Недавно мы объявили, что Privacy Sandbox API для Chrome в скором времени будет доступен всей рекламной экосистеме. Мы рады возможности протестировать эти API на рекламных платформах Google и приглашаем к участию всех партнеров по рекламным технологиям – ведь это поможет им подготовиться к тому, что с 2024 года в Chrome больше не будут поддерживаться сторонние файлы cookie.
До конца 2023 года мы в сотрудничестве с партнерами по рекламным технологиям продолжим тестировать Privacy Sandbox API вместе с решениями на основе собственных данных и искусственного интеллекта, чтобы подготовиться к первому кварталу 2024 года, когда Chrome планирует прекратить поддержку сторонних файлов cookie для одного процента пользователей. Тесты в первом квартале 2024 года помогут нам оценить эффективность новых решений. Полученные результаты мы предоставим разработчикам Chrome, Управлению по защите конкуренции и рынкам Великобритании (Competition and Markets Authority) и всем заинтересованным представителям отрасли.
Мы рекомендуем партнерам по технологиям изучить предложенные ниже рекомендации, чтобы правильно подготовиться к тестированию в Google Рекламе:
- Если вы авторизованный покупатель Google или участник Open Bidding, посмотрите руководство по интеграции Topics API и Protected Audience API.
- Если вы представляете издательскую платформу, которая использует Google Рекламу или Google Платформу для маркетинга (Дисплей и Видео 360 или Менеджер кампаний 360), посмотрите руководство по интеграции Topics API и Protected Audience API, а также сведения о тестировании с несколькими продавцами.
- Если вы представляете поставщика технологий по отслеживанию, который использует Google Платформу для маркетинга (Дисплей и Видео 360 или Менеджер кампаний 360), посмотрите руководство по интеграции Protected Audience API.
- Если вы представляете издателя или поставщика рекламных технологий, который использует Google Платформу для маркетинга (Дисплей и Видео 360, Менеджер кампаний 360 или Поисковую рекламу 360), посмотрите руководство по интеграции Attribution Reporting API.
