Întrucât ecosistemul de publicitate online se îndreaptă spre modalități îmbunătățite de a proteja confidențialitatea utilizatorilor, Google Ads și Display & Video 360 au încercat API-urile Privacy Sandbox din Chrome pentru web.
Echipele Google responsabile cu publicitatea se angajează să permită accesul la proces și să interacționeze cu ecosistemul, pentru a ajuta partenerii și tranziția mai largă a domeniului la un viitor fără cookie-uri terță parte.
Consultați periodic această pagină pentru noutăți despre progresele noastre.
[Decembrie 2023] Configurați optim API-ul Attribution Reporting pentru cuantificarea anunțurilor
Configurarea API-ului Attribution Reporting (ARA) pentru măsurarea conversiilor stabilește datele pe care le interogați și modul în care le interogați. Este esențial ca furnizorii de tehnologie publicitară să configureze eficient ARA pentru situațiile lor de folosire. Echipele de publicitate Google au constatat că anumite setări ARA pot duce la îmbunătățiri semnificative ale preciziei. Încurajăm alți furnizori de tehnologie publicitară să integreze ARA pentru a prelua datele privind conversiile de care au nevoie și să proceseze datele de ieșire ARA pentru a menține măsurarea precisă într-un mediu fără cookie-uri terță parte.
ARA oferă flexibilitate pentru a accepta diverse situații de folosire. Echipele de publicitate Google folosesc această flexibilitate pentru a configura setări ARA unice pentru fiecare advertiser. Astfel, măsurarea bazată pe ARA se adaptează la nevoile fiecărui advertiser. De exemplu, am observat că, atunci când advertiserii diferă în ceea ce privește volumul de conversii, este mai bine să aveți configurații specifice advertiserilor referitoare la nivelul de detaliere al cheilor de agregare și la numărul maxim de conversii observabile pentru fiecare interacțiune cu anunțul. Configurăm setările ARA ca optimizări matematice explicite, definind funcții obiective care să reprezinte calitatea datelor, apoi alegând setări pentru a optimiza funcțiile respective.
Furnizorii de tehnologie publicitară își pot alege propria abordare. Echipele de publicitate Google intenționează să prezinte în continuare comunității de tehnologie publicitară statisticile descoperite din propriile optimizări.
Pentru mai multe informații despre abordarea noastră cu privire la configurarea ARA, consultați explicația tehnică detaliată.
[Iulie 2023] Folosiți eficient API-ul Attribution Reporting pentru cuantificarea anunțurilor
În mod tradițional, furnizorii de tehnologie publicitară folosesc cookie-uri terță parte ca mecanism de măsurare și atribuire a conversiilor. API-ul Attribution Reporting (ARA) din Chrome, parte din inițiativa mai cuprinzătoare Privacy Sandbox, oferă o altă soluție pentru măsurare după renunțarea la cookie-urile terță parte, în 2024. Furnizorii de tehnologie publicitară, inclusiv platformele de anunțuri Google, ar trebui să ia în calcul testarea ARA ca modalitate de a menține măsurarea de înaltă calitate a conversiilor și de a sprijini schimbarea direcției spre protejarea confidențialității utilizatorilor.
Furnizorii de tehnologie publicitară care participă la Privacy Sandbox primesc date de la ARA în două forme: rapoarte la nivel de eveniment și rapoarte cumulate. Încurajăm furnizorii de tehnologie publicitară să configureze setările de raportare din API astfel încât să optimizeze pentru o precizie mai mare a măsurării fără cookie-uri terță parte și să îmbunătățească modul în care aceste două tipuri de rapoarte pot fi procesate și folosite împreună.
Există numeroase moduri de folosire a rapoartelor ARA. Metodologia care funcționează pentru un furnizor de tehnologie publicitară va depinde în cele din urmă de datele de conversie și de cerințele de măsurare ale acestuia. Google Ads a constatat că utilizarea ambelor tipuri de rapoarte poate genera un jurnal mai cuprinzător la nivel de eveniment și poate beneficia de avantajele fiecărui raport.
Pentru mai multe detalii despre modul de implementare a API-ului Attribution Reporting, consultați ghidul tehnic detaliat.
[Mai 2023]Pregătiți-vă să testați API-urile Privacy Sandbox cu platformele publicitare Google
Chrome a anunțat recent disponibilitatea generală viitoare a API-urilor Privacy Sandbox pentru ecosistemul publicitar. Suntem încântați să testăm aceste API-uri pe platformele publicitare Google și invităm partenerii din domeniul tehnologiei publicitare să se implice și să fie pregătiți pentru renunțarea la cookie-urile terță parte în Chrome, în 2024.
Până la sfârșitul anului 2023, vom colabora cu partenerii noștri de tehnologie publicitară pentru a testa API-urile Privacy Sandbox, alături de date primare și soluții bazate pe inteligență artificială, și ne pregătim pentru primul trimestru din 2024, când Chrome intenționează să renunțe la cookie-urile terță parte pentru 1 procent din utilizatorii săi. Testele din T1 2024 ne vor ajuta să evaluăm eficiența acestor soluții și să împărtășim concluziile noastre cu Chrome, Autoritatea pentru Concurență și Piețe din Regatul Unit și întregul domeniu.
Încurajăm partenerii de tehnologie să consulte instrucțiunile de mai jos ca să se pregătească pentru testare folosind soluțiile Google Ads.
- Dacă sunteți participant sau Authorized Buyer Google în Open Bidding, consultați instrucțiunile de integrare pentru Subiecte și Public protejat.
- Dacă reprezentați o platformă pentru editori care folosește Google Ads sau Google Marketing Platform (Display & Video 360 sau Campaign Manager 360), consultați instrucțiunile privind integrarea pentru Subiecte, Protected Audience și Testarea mai multor vânzători
- Dacă sunteți furnizor de servicii de măsurare și lucrați cu Google Marketing Platform (Display & Video 360 sau Campaign Manager 360), consultați instrucțiunile privind integrarea pentru API-ul Protected Audience.
- Dacă sunteți editor sau furnizor de tehnologie publicitară și lucrați cu Google Marketing Platform (Display & Video 360, Campaign Manager 360 sau Search Ads 360), consultați instrucțiunile privind integrarea pentru API-ul Attribution Reporting.
