Ponieważ ekosystem reklam online cały czas ulepsza metody ochrony prywatności użytkowników, Google Ads i Display & Video 360 eksperymentują z interfejsami API Piaskownicy prywatności Chrome na potrzeby sieci.
Zespoły reklamowe Google są zobowiązane do udostępniania naszych procesów i angażowania się w ekosystem, aby pomóc naszym partnerom i całej branży przejść na rozwiązania bez plików cookie innych firm.
Na tej stronie znajdziesz aktualne informacje o naszych postępach.
[Grudzień 2023 r.] Optymalna konfiguracja interfejsu Attribution Reporting API na potrzeby pomiaru skuteczności reklam
Konfiguracja interfejsu Attribution Reporting API (ARA) do pomiaru konwersji określa, w jaki sposób wykonujesz zapytania i które dane one obejmują. Dla dostawców technologii reklamowych niezwykle ważne jest efektywne skonfigurowanie interfejsu ARA pod kątem swoich przypadków użycia. Zespoły reklamowe Google odkryły, że skonfigurowanie konkretnych ustawień interfejsu ARA może znacznie zwiększyć dokładność. Zachęcamy innych dostawców technologii reklamowych do integracji z interfejsem ARA w celu pobierania potrzebnych danych o konwersjach i przetwarzania danych wyjściowych z interfejsu ARA, co pozwala prowadzić bardziej precyzyjne pomiary w sytuacji, gdy świat coraz częściej rezygnuje z plików cookie innych firm.
Dzięki swojej elastyczności interfejs ARA pozwala obsługiwać różne przypadki użycia. Zespoły reklamowe Google korzystają z tej elastyczności, aby konfigurować niepowtarzalne ustawienia interfejsu ARA dla każdego reklamodawcy. Dzięki temu pomiary oparte na tym interfejsie są dostosowane do specyficznych potrzeb każdego reklamodawcy. Zauważyliśmy na przykład, że jeśli reklamodawcy uzyskują zmienną liczbę konwersji, lepiej wybrać dla nich konfigurację wykorzystującą szczegółowość kluczy agregacji i rejestrującą maksymalną liczbę odnotowanych konwersji na interakcję z reklamą. Ustawienia interfejsu ARA konfigurujemy jako bezpośrednie optymalizacje matematyczne. W tym celu definiujemy funkcje celowe odzwierciedlające jakość danych, a następnie wybieramy ustawienia pod kątem ich optymalizacji.
Dostawcy technologii reklamowych mogą wybrać własne podejście. Zespoły reklamowe Google planują nadal dzielić się ze społecznością zajmującą się technologiami reklamowymi spostrzeżeniami wyciągniętymi z naszych własnych optymalizacji.
Aby dowiedzieć się więcej o naszym podejściu do konfiguracji interfejsu ARA, zapoznaj się ze szczegółowym wyjaśnieniem technicznym (w języku angielskim).
[Lipiec 2023 r.] Efektywne korzystanie z interfejsu Attribution Reporting API do pomiaru skuteczności reklam
W przeszłości dostawcy technologii reklamowych używali plików cookie innych firm (3PC) do pomiaru i atrybucji konwersji. Interfejs Attribution Reporting API (ARA) w Chrome jest częścią większej inicjatywy Piaskownicy prywatności i stanowi alternatywę dla pomiarów po wycofaniu plików cookie innych firm w 2024 r. Dostawcy technologii reklamowych, w tym platformy reklamowe Google, powinni rozważyć przetestowanie ARA jako jednego ze sposobów na utrzymanie wysokiej jakości pomiaru konwersji i ulepszenie strategii ochrony prywatności użytkowników.
Dostawcy technologii reklamowych, którzy korzystają z Piaskownicy prywatności, otrzymują dane z ARA w 2 formach: raportów na poziomie zdarzenia i raportów zbiorczych. Zachęcamy dostawców technologii reklamowych do skonfigurowania ustawień raportowania w interfejsie API w celu optymalizacji pod kątem większej dokładności pomiarów bez korzystania z plików cookie innych firm, a także do ulepszenia strategii przetwarzania i używania tych 2 typów raportów.
Raporty ARA można wykorzystywać na wiele sposobów. Metodologia, która sprawdzi się w przypadku konkretnego dostawcy technologii reklamowych, zależy od danych o konwersjach i od wymagań pomiarów. Z ustaleń Google Ads wynika, że używanie obu typów raportów pozwala uzyskać pełniejszy dziennik na poziomie zdarzenia reklamowego i wykorzystać możliwości każdego z raportów.
Więcej informacji o implementowaniu interfejsu Attribution Reporting API znajdziesz w szczegółowym przewodniku technicznym.
[Maj 2023 r.]Przygotowania do testowania interfejsów API Piaskownicy prywatności na platformach reklamowych Google
Niedawno ogłosiliśmy, że wkrótce udostępnimy interfejsy API Piaskownicy prywatności w ekosystemie reklam. Cieszymy się z możliwości przetestowania tych interfejsów API na platformach reklamowych Google i zachęcamy partnerów z branży technologii reklamowych, by się zaangażowali w ten proces i przygotowali do wycofania plików cookie innych firm z Chrome w 2024 r.
Do końca 2023 roku będziemy współpracować z partnerami ds. technologii reklamowych, aby przetestować interfejsy API Piaskownicy prywatności w połączeniu z danymi własnymi i rozwiązaniami opartymi na AI i przygotować się na I kwartał 2024 r., w którym planujemy wycofanie z Chrome plików cookie innych firm. Dzięki testom w I kwartale 2024 r. będziemy mogli ocenić efektywność tych rozwiązań i udostępnić nasze wnioski Chrome, brytyjskiemu Urzędowi ds. Konkurencji i Rynków oraz branży.
Zachęcamy partnerów ds. technologii do zapoznania się z poniższymi wskazówkami, które pozwolą im przygotować się do testowania rozwiązań Google Ads:
- Jeśli jesteś uczestnikiem programu Authorized Buyers lub Otwartego ustalania stawek, zapoznaj się ze wskazówkami dotyczącymi integracji interfejsów Topics i Protected Audience.
- Jeśli jesteś wydawcą i korzystasz z Google Ads lub Google Marketing Platform (Display & Video 360 lub Campaign Manager 360), zapoznaj się ze wskazówkami dotyczącymi integracji interfejsów Topics, Protected Audience i Multiple seller testing.
- Jeśli jesteś dostawcą usług pomiarowych i korzystasz z usług Google Marketing Platform (Display & Video 360 lub Campaign Manager 360), zapoznaj się ze wskazówkami dotyczącymi integracji interfejsu Protected Audience API.
- Jeśli jesteś wydawcą lub dostawcą technologii reklamowych i korzystasz z usług Google Marketing Platform (Display & Video 360, Campaign Manager 360 lub Search Ads 360), zapoznaj się ze wskazówkami dotyczącymi integracji interfejsu API Attribution Reporting.
