Reklamavimo internetu ekosistema stengiasi patobulinti naudotojų privatumą, todėl „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ eksperimentavo su „Chrome“ privatumo „sandbox“ (smėlio dėžės) žiniatinklio API.
„Google“ skelbimų komandos įsipareigoja bendrinti mūsų procesą ir įsitraukti į ekosistemą, kad padėtų mūsų partneriams ir platesnei pramonės sričiai pereiti prie ateities be trečiųjų šalių slapukų.
Tikrinkite naujienas šiame puslapyje, nes mes ir toliau tobuliname priemones.
[2023 m. gruodžio mėn.] Priskyrimo ataskaitų teikimo API optimalus konfigūravimas skelbimams vertinti
Priskyrimo ataskaitų teikimo API (angl. „Attribution Reporting API“, ARA) konfigūravimas skelbimams vertinti nustato, kokių duomenų užklausas teikiate ir kaip jas teikiate. Labai svarbu, kad reklamavimo technologijos teikėjai galėtų efektyviai konfigūruoti ARA pagal savo naudojimo atvejus. „Google“ skelbimų komandos nustatė, kad konfigūravus konkrečius ARA nustatymus galima smarkiai patobulinti tikslumą. Raginame kitus reklamavimo technologijos teikėjus integruoti ARA, kad būtų galima gauti reikiamus konversijų duomenis, ir apdoroti ARA išvestį, kad būtų užtikrintas tikslus vertinimas, kai naudojami trečiųjų šalių skelbiami slapukai.
ARA yra lanksti ir palaiko įvairius naudojimo atvejus. „Google“ skelbimų komandos nariai naudojasi šiomis lanksčiomis funkcijomis konfigūruodami unikalius kiekvieno reklamuotojo ARA nustatymus. Tokiu būdu ARA pagrįstas vertinimas pritaikomas pagal konkrečius kiekvieno reklamuotojo poreikius. Pavyzdžiui, pastebėjome, kad esant skirtingam reklamuotojų konversijų skaičiui, geriau taikyti konkretaus reklamuotojo konfigūracijas, susijusias su apibendrinimo raktų detalumu ir maksimaliu stebimų konversijų po sąveikos su skelbimu skaičiumi. Konfigūruojame ARA nustatymus kaip aiškius matematinius optimizavimus apibrėždami objektyvias funkcijas, atspindinčias duomenų kokybę, ir pasirinkdami nustatymus, kad optimizuotumėte šias funkcijas.
Reklamavimo technologijos teikėjai gali pasirinkti savo būdą. „Google“ skelbimų komandos planuoja ir toliau dalytis įžvalgomis, kurias sužinome iš savo optimizavimų, su reklamavimo technologijos bendruomene.
Jei reikia daugiau informacijos apie mūsų požiūrį į ARA konfigūraciją, žr. išsamų techninį paaiškinimą.
[2023 m. liepos mėn.] Efektyviai naudokite priskyrimo ataskaitų teikimo API skelbimams vertinti
Anksčiau skelbimų technologijų teikėjai naudojo trečiųjų šalių slapukus (3 asmeniniam kompiuteriui) kaip konversijų vertinimo ir priskyrimo mechanizmą. „Chrome“ priskyrimo ataskaitų teikimo API (angl. „Attribution Reporting API“, ARA), kuri yra didesnės privatumo „sandbox“ (smėlio dėžės) iniciatyvos dalis, siūlo vertinimo alternatyvą po trečiosios šalies slapukų naudojimo nutraukimo 2024 m. Skelbimų technologijų teikėjai, įskaitant „Google“ skelbimų platformas, turėtų apsvarstyti galimybę išbandyti ARA kaip vieną iš būdų užtikrinti aukštos kokybės konversijų vertinimą ir palaikyti pagrindą užtikrinant naudotojo privatumo apsaugą.
Skelbimų technologijos teikėjai, kurie dalyvauja privatumo „sandbox“ (smėlio dėžėje), duomenis iš ARA gauna dviem formomis: įvykio lygio ataskaitomis ir įrankių suvestinės ataskaitomis. Raginame skelbimų technologijų teikėjus konfigūruoti API ataskaitų teikimo nustatymus, kad būtų galima užtikrinti geresnį vertinimo tikslumą be 3 asmeninio kompiuterio ir patobulinti šių dviejų tipų ataskaitų apdorojimą bei naudojimą kartu.
Yra daug būdų naudoti ARA ataskaitas. Metodika, tinkanti skelbimų technologijos teikėjams, galiausiai priklausys nuo konversijų duomenų ir vertinimo reikalavimų. „Google Ads“ nustatė, kad abiejų tipų ataskaitų naudojimas gali padėti gauti išsamesnį skelbimo įvykio lygio žurnalą ir pasinaudoti kiekvienos ataskaitos stiprumo pranašumais.
Jei reikia daugiau informacijos, kaip diegiame Priskyrimo ataskaitų teikimo API, žr. išsamų techninį vadovą.
[2023 m. gegužė] Privatumo „sandbox“ (smėlio dėžės) API išbandymas naudojant „Google“ skelbimų platformas
Neseniai „Chrome“ paskelbė apie bendrą privatumo „sandbox“ (smėlio dėžės) API pasiekiamumą skelbimų ekosistemai. Laukiame šios galimybės išbandyti šias API „Google“ skelbimų platformose. Kviečiame skelbimų technologijos partnerius dalyvauti ir pasirengti „Chrome“ trečiųjų šalių slapukų teikimo nutraukimui 2024 m.
Likusius 2023 m. bendradarbiaudami su mūsų skelbimų technologijos partneriais išbandysime Privatumo „sandbox“ (smėlio dėžės) API kartu su pirmosios šalies duomenimis ir AI pagrįstais sprendimais ir pasirengsime 2024 m. pirmąjį ketvirtį, kai „Chrome“ ketina nebenaudoti trečiosios šalies slapukų vienoje proc. naudotojų. 2024 m. pirmojo ketvirčio bandymai padės mums įvertinti šių sprendimų efektyvumą ir dalytis išvadomis su „Chrome“, JK konkurencijos ir rinkos institucija bei pramonės sritimi.
Raginame technologijų partnerius peržiūrėti toliau pateiktas gaires, kad pasiruoštumėte testuoti naudodami „Google Ads“ sprendimus.
- Jei esate „Google“ įgaliotasis pirkėjas arba atviro kainų siūlymo dalyvis, žr. temų ir apsaugotos auditorijos integravimo gaires.
- Jei esate leidėjų platforma, dirbanti su „Google Ads“ arba „Google Marketing Platform“ („Display & Video 360“ arba „Campaign Manager 360“), žr. „Temų“, „Saugomos auditorijos“ ir Kelių pardavėjų testavimas
- Jei esate vertinimo teikėjas, dirbantis su „Google Marketing Platform“ („Display & Video 360“ ar „Campaign Manager 360“), žr. apsaugotos auditorijos API integravimo gaires.
- Jei esate leidėjas arba skelbimų technologijos teikėjas, naudojantis „Google Marketing Platform“ („Display & Video 360“, „Campaign Manager 360“ arba „Search Ads 360“), žr. Priskyrimo ataskaitų API integravimo gaires.
