סביבת הפרסום אונליין עוברת שינויים מהותיים שנועדו לשפר את ההגנה על פרטיות המשתמשים. לכן אנחנו מבצעים ב-Google Ads וב-Display & Video 360 בדיקות של ממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות של Chrome לאתרים.
הצוותים שאחראים על פלטפורמות הפרסום של Google מחויבים לשתף את התהליך שלנו ולשמוע את המשוב מהסביבה העסקית, כדי לעזור לשותפים שלנו ולגורמים אחרים בתעשייה המורחבת להתקדם לעתיד ללא קובצי cookie של צד שלישי.
בדף הזה אפשר להתעדכן לגבי ההתקדמות שלנו.
[דצמבר 2023] הגדרה אופטימלית של Attribution Reporting API לצורך מדידת הביצועים של מודעות
ההגדרה של Attribution Reporting API (ARA) למעקב המרות קובעת על אילו נתונים אתם מריצים שאילתה ואיך הפעולה הזו מתבצעת. חשוב שספקי טכנולוגיות הפרסום יגדירו את ARA בצורה יעילה בהתאם לתרחישים לדוגמה שלהם. צוותי הפרסום של Google גילו שקביעת הגדרות ספציפיות של ARA יכולה להוביל לשיפורים משמעותיים ברמת הדיוק. אנחנו מעודדים ספקים אחרים של טכנולוגיות פרסום לשלב את ARA כדי לאחזר את נתוני ההמרות שדרושים להם, ולעבד את הפלט של ARA כדי לאפשר מדידה מדויקת בעולם ללא קובצי Cookie של צד שלישי.
ARA הוא API גמיש שיכול לתמוך בתרחישים לדוגמה שונים. צוותי הפרסום של Google משתמשים בגמישות הזו כדי לקבוע הגדרות ייחודיות של ARA לכל מפרסם. כך אפשר להתאים את המדידה שמבוססת על ARA לצרכים הספציפיים של כל מפרסם. לדוגמה, שמנו לב שכאשר יש הבדלים בנפח ההמרות בין המפרסמים, עדיף לקבוע הגדרות ספציפיות למפרסם שקשורות לרמת הפירוט של מפתחות צבירת הנתונים ולמספר המקסימלי של המרות שניתנות למדידה בכל אינטראקציה עם מודעה. כדי לקבוע את ההגדרות של ARA כאופטימיזציות מתמטיות מפורשות, אנחנו מגדירים פונקציות מטרה שמייצגות את איכות הנתונים, ולאחר מכן בוחרים הגדרות לביצוע אופטימיזציה של הפונקציות האלה.
ספקי טכנולוגיות הפרסום יכולים לבחור את הגישה שמתאימה להם. צוותי הפרסום של Google מתכננים להמשיך ולשתף את התובנות שקיבלנו מהאופטימיזציות שלנו עם הקהילה של ספקי טכנולוגיות הפרסום.
מידע נוסף על הגישה שלנו להגדרת ARA זמין במסמך ההסבר הטכני המפורט שלנו.
[יולי 2023] שימוש יעיל ב-Attribution Reporting API לצורך מדידת הביצועים של מודעות
בעבר, ספקי טכנולוגיות פרסום השתמשו בקובצי cookie של צד שלישי (3PC) כמנגנון למעקב המרות ולשיוך שלהן. Attribution Reporting API (ARA) של Chrome הוא חלק מהיוזמה הרחבה של ארגז החול לפרטיות, והוא מספק חלופה למדידה אחרי ההוצאה משימוש של קובצי cookie של צד שלישי בשנת 2024. בדיקות של ה-ARA הן אחת מהדרכים שבהן ספקי טכנולוגיות הפרסום, כולל פלטפורמות הפרסום של Google, יכולים לשמור על מעקב המרות איכותי ולתמוך במעבר לסביבת פרסום שמתמקדת בהגנה על פרטיות המשתמשים.
ספקי טכנולוגיות פרסום שמשתתפים ביוזמה של ארגז החול לפרטיות מקבלים נתונים מ-ARA בשתי דרכים: דוחות ברמת האירוע ודוחות סיכום מרוכזים. אנחנו ממליצים לספקי טכנולוגיות הפרסום לקבוע את הגדרות הדיווח ב-API כדי לשפר את הדיוק של המדידה ללא שימוש בקובצי cookie של צד שלישי, וגם כדי לשפר את אופן העיבוד של שני סוגי הדוחות האלה והשימוש בשניהם יחד.
יש הרבה דרכים להשתמש בדוחות של ARA. המתודולוגיה שמתאימה לכל ספק טכנולוגיית פרסום תלויה בסופו של דבר בדרישות שלו לגבי מעקב ההמרות ונתוני ההמרות. ב-Google Ads גילינו ששימוש בשני סוגי הדוחות יכול לעזור לכם להפיק יומן מלא יותר ברמת האירוע של המודעה, וליהנות מהיתרונות של כל דוח.
פרטים נוספים על אופן ההטמעה של Attribution Reporting API זמינים במדריך הטכני המפורט שלנו.
[מאי 2023] הכנות לקראת הבדיקה של ממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות בפלטפורמות הפרסום של Google
לאחרונה הכרזנו שממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות יהיו זמינים בקרוב לכלל המשתמשים בסביבה הפרסום של Chrome. זו הזדמנות טובה לבדוק את ממשקי ה-API האלה בפלטפורמות הפרסום של Google. אנחנו מזמינים את שותפי טכנולוגיות הפרסום לקחת חלק בבדיקות ולהתכונן לקראת ההוצאה משימוש של קובצי cookie של צד שלישי ב-Chrome בשנת 2024.
עד סוף שנת 2023, נעבוד עם שותפי טכנולוגיות הפרסום שלנו כדי לבדוק את ממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות לצד נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) ופתרונות מבוססי-AI, ונתכונן לרבעון הראשון של שנת 2024, שבמהלכו אנחנו מתכננים להוציא משימוש את קובצי ה-cookie של צד שלישי בקרב אחוז אחד ממשתמשי Chrome. הבדיקות ברבעון הראשון של שנת 2024 יעזרו לנו להעריך את היעילות של הפתרונות האלה, ולשתף את הממצאים שלנו עם צוות Chrome, עם רשות התחרות והשווקים (Competition and Markets Authority) של בריטניה, ועם התעשייה כולה.
אנחנו ממליצים לשותפי הטכנולוגיות לעיין בהנחיות שבהמשך כדי להתכונן לקראת הבדיקות באמצעות פתרונות הפרסום של Google:
- אם אתם משתתפים בתוכנית Open Bidding או בתוכנית Authorized Buyers של Google, כדאי לעיין בהנחיות השילוב של Topics API ו-Protected Audience API.
- אם יש לכם פלטפורמה לבעלי תוכן דיגיטלי ואתם עובדים עם Google Ads או Google Marketing Platform (Display & Video 360 או Campaign Manager 360), כדאי לעיין בהנחיות השילוב של Topics API, Protected Audience API ובדיקה של מספר בתי עסק.
- אם אתם ספקי מדידה שעובדים עם Google Marketing Platform (Display & Video 360 או Campaign Manager 360), כדאי לעיין בהנחיות השילוב של Protected Audience API.
- אם אתם בעלי תוכן דיגיטלי או ספקי טכנולוגיות פרסום שעובדים עם Google Marketing Platform (Display & Video 360, Campaign Manager 360 או Search Ads 360), כדאי לעיין בהנחיות השילוב של Attribution Reporting API.
