Mivel az online hirdetési ökoszisztémán belül egyre nagyobb hangsúlyt kap a felhasználói adatvédelem, a Google Ads és a Display & Video 360 kísérleteket folytat a Chrome Privacy Sandbox API-jaival az interneten.
A Google hirdetési csapatai fontosnak tartják a folyamataink és az ökoszisztémára vonatkozó tapasztalataink megosztását; így próbálunk segíteni partnereinknek és a tágabb értelemben vett szektornak, hogy könnyebben fel tudjanak készülni a harmadik féltől származó cookie-k használatának jövőbeli elhagyására.
Ezen az oldalon értesülhet a friss hírekről, miközben folytatjuk a munkát.
[2023. december] Az Attribution Reporting API optimális beállítása a hirdetésméréshez
Az Attribution Reporting API (ARA) konverzióméréshez használt konfigurációjával határozhatja meg, hogy milyen adatokat és hogyan kérdez le. Alapvető fontosságú, hogy a hirdetéstechnológiai szolgáltatók hatékonyan konfigurálják az ARA-t a használati eseteknek megfelelően. A Google hirdetési csapatai megállapították, hogy bizonyos ARA-beállítások megadása jelentős pontosságbeli javuláshoz vezethet. A többi hirdetéstechnológiai szolgáltatót is arra biztatjuk, hogy integrálják az ARA-t a szükséges konverziós adatok lekérése érdekében, illetve dolgozzák fel az ARA kimenetét, hogy segítsék a pontos mérést egy harmadik felektől származó cookie-k utáni világban is.
Az ARA rugalmasan támogatja a különböző használati eseteket. A Google hirdetési csapatai ezt a rugalmasságot veszik igénybe az egyes hirdetők egyedi ARA-beállításainak konfigurálásához. Így az ARA-alapú mérés alkalmazkodik az egyes hirdetők konkrét igényeihez. Megfigyeltük például, hogy ha a hirdetők konverziós mennyisége eltér, akkor jobb hirdetőspecifikus konfigurációkat alkalmazni az összesítési kulcsok részletessége és a hirdetéssel végzett műveletek maximális megfigyelhető konverziói alapján. Az ARA-beállításokat explicit matematikai optimalizálásként konfiguráljuk úgy, hogy az adatminőséget reprezentáló objektív funkciókat határozunk meg, majd kiválasztjuk a funkciók optimalizálásához szükséges beállításokat.
A hirdetéstechnológiai szolgáltatók saját megközelítést választhatnak. A Google hirdetési csapatai azt tervezik, hogy továbbra is megosztják a saját optimalizációinkból levont információkat a hirdetéstechnológiai közösséggel.
Kérjük, olvassa el részletes technikai magyarázatunkat az ARA konfigurációjával kapcsolatos további tudnivalókért.
[2023. július] Az Attribution Reporting API hatékony használata a hirdetésméréshez
Korábban a hirdetéstechnológiai szolgáltatók harmadik féltől származó cookie-kat használtak a konverzióméréshez és a hozzárendeléshez. A Chrome Attribution Reporting API-ja (ARA) egy nagyobb Privacy Sandbox-kezdeményezés része: a harmadik féltől származó cookie-k 2024-es megszüntetése után alternatív mérési megoldást jelent majd. Az ARA használatával továbbra is jó minőségben végezhető majd konverziómérés, illetve biztosítható lesz a felhasználók adatainak védelme, ezért a hirdetéstechnológiai szolgáltatóknak (köztük a Google hirdetési platformjainak) érdemes tesztelnie ezt a szolgáltatást.
A Privacy Sandbox programjában részt vevő hirdetéstechnológiai szolgáltatók két formában kapják meg az adatokat az ARA-tól: eseményszintű jelentésekben és összesítő jelentésekben. A hirdetéstechnológiai szolgáltatóknak azt javasoljuk, hogy úgy konfigurálják a jelentéskészítési beállításokat az API-ban, hogy a harmadik féltől származó cookie-k nélküli mérés pontosságára optimalizáljanak, valamint hogy tökéletesítsék a két említett jelentéstípus utólagos feldolgozásának és együttes használatának a módjait.
Az ARA jelentései számos módon használhatók. A hirdetéstechnológiai szolgáltatók számára megfelelő mód végső soron az adott szolgáltató konverziós adataitól és a mérési követelményeitől függ. A Google Ads úgy találta, hogy a két jelentéstípus együttes használata esetén teljesebb, hirdetésiesemény-szintű napló készíthető, valamint kihasználhatók az egyes jelentések előnyei.
Az Attribution Reporting API megvalósítási módjáról a részletes technikai útmutatóban található további információ.
[2023. május] Felkészülés a Privacy Sandbox API-k Google hirdetési platformjaival történő tesztelésére
A Chrome a közelmúltban bejelentette, hogy a Privacy Sandbox API-k hamarosan általánosan rendelkezésre állnak a hirdetési ökoszisztémához. Örömünkre szolgál, hogy tesztelhetjük ezeket az API-kat a Google hirdetési platformjain, és arra kérjük a hirdetéstechnológiai partnereinket, hogy vegyenek részt a tesztelésben és készüljenek fel a harmadik féltől származó cookie-k Chrome-ban való használatának 2024-es megszüntetésére.
2023 hátralévő részében a hirdetéstechnológiai partnereinkkel együttműködve teszteljük a Privacy Sandbox API-kat belső adatokkal és mesterséges intelligencián alapuló megoldásokkal, és készülünk 2024 első negyedévére, amikor a Chrome a felhasználóinak 1%-a számára megszüntetni tervezi a harmadik féltől származó cookie-k használatát. A 2024 első negyedévére tervezett tesztek segítenek, hogy ki tudjuk értékelni ezeknek a megoldásoknak a hatékonyságát, az eredményeket pedig meg tudjuk majd osztani a Chrome-mal, az Egyesült Királyság verseny- és piacfelügyeleti hatóságával és a szektor más szereplőivel.
A technológiai partnereknek azt javasoljuk, hogy olvassák át az alábbi útmutatót, hogy fel tudjanak készülni a Google Ads megoldásaival való tesztelésre:
- Ha Ön a Google Authorized Buyers vagy Nyílt ajánlattétel szolgáltatását használja, tekintse meg a Témák és a Védett közönség integrációs útmutatóját.
- Ha Ön a Google Ads vagy a Google Marketing Platform (Display & Video 360 vagy Campaign Manager 360) szolgáltatást használó megjelenítői platformot üzemeltet, tekintse meg a Témák, a Védett Közönség és a Több eladó tesztelése integrációs útmutatóját.
- Ha Ön a Google Marketing Platform (Display & Video 360 vagy Campaign Manager 360) szolgáltatást használó mérési szolgáltató, tekintse meg a Protected Audience API szolgáltatás integrációs útmutatóját.
- Ha Ön a Google Marketing Platform (Display & Video 360, Campaign Manager 360 vagy Search Ads 360) szolgáltatást használó megjelenítő vagy hirdetéstechnológiai szolgáltató, akkor tekintse meg az Attribution Reporting API integrációs útmutatóját.
