Budući da ekosustav online oglašavanja primjenjuje sve bolje načine zaštite privatnosti korisnika, Google Ads i Display & Video 360 eksperimentiraju s Chromeovim Privacy Sandbox API-jima za web.
Googleovi timovi za oglašavanje predano dijele naš postupak i stupaju u interakciju s ekosustavom kako bi partnerima i široj djelatnosti pomogli da prijeđu u budućnost bez kolačića trećih strana.
Provjeravajte novosti na ovoj stranici dok radimo na poboljšanjima.
[Prosinac 2023.] Optimalna konfiguracija Attribution Reporting API-ja za mjerenje oglasa
Vaša konfiguracija Attribution Reporting API-ja (ARA) za mjerenje konverzija određuje za koje podatke šaljete upite i kako za njih šaljete upite. Ključno je da davatelji oglasnih tehnologija učinkovito konfiguriraju Attribution Reporting API za svoje scenarije upotrebe. Googleovi timovi za oglašavanje ustanovili su da konfiguriranje određenih postavki Attribution Reporting API-ja može dovesti do značajnih poboljšanja točnosti. Drugim davateljima oglasnih tehnologija predlažemo da izvrše integraciju s Attribution Reporting API-jem radi dohvaćanja potrebnih podataka o konverzijama i da obrađuju izlazne podatke Attribution Reporting API-ja radi održavanja preciznog mjerenja nakon ukidanja kolačića treće strane.
Attribution Reporting API (ARA) je fleksibilan i stoga podržava različite scenarije upotrebe. Googleovi timovi za oglašavanje koriste tu fleksibilnost za konfiguriranje jedinstvenih postavki Attribution Reporting API-ja za svakog oglašivača. Na taj se način mjerenje na temelju Attribution Reporting API-ja prilagođava specifičnim potrebama svakog oglašivača. Na primjer, primijetili smo da je, kad se oglašivači razlikuju po broju konverzija, bolje imati konfiguracije specifične za oglašivače povezane s preciznošću ključeva agregacije i maksimalan broj zabilježenih konverzija po interakciji s oglasom. Postavke Attribution Reporting API-ja konfiguriramo kao eksplicitne matematičke optimizacije definiranjem funkcija cilja za predstavljanje kvalitete podataka, a zatim odabirom postavki za optimizaciju tih funkcija.
Davatelji oglasnih tehnologija mogu odabrati vlastiti pristup. Googleovi timovi za oglašavanje planiraju nastaviti dijeliti uvide koje učimo iz vlastitih optimizacija uz zajednicu okupljenu oko tehnologije oglašavanja.
Više informacija o našem pristupu konfiguraciji Attribution Reporting API-ja potražite u detaljnom tehničkom objašnjenju.
[Srpanj 2023.] Učinkovita upotreba Attribution Reporting API-ja za mjerenje oglasa
Davatelji oglasnih tehnologija prije su upotrebljavali mehanizam kolačića trećih strana (3PC) za mjerenje i atribuciju konverzija. Chromeov Attribution Reporting API (ARA), dio veće inicijative Privacy Sandbox, nudi alternativu za mjerenje nakon ukidanja kolačića treće strane 2024. Davatelji oglasnih tehnologija, uključujući Googleove oglasne platforme, trebali bi razmisliti o testiranju Attribution Reporting API-ja kao o načinu održavanja mjerenja konverzije visoke kvalitete i poboljšanju zaštite privatnosti korisnika.
Davatelji oglasnih tehnologija koji sudjeluju u Privacy Sandboxu primaju podatke od Attribution Reporting API-ja u dva oblika: izvješća na razini događaja i zbirna sažeta izvješća. Davateljima oglasnih tehnologija preporučujemo da konfiguriraju postavke izvješćivanja u API-ju radi optimizacije za preciznije mjerenje bez kolačića trećih strana te poboljšanje načina naknadne obrade i zajedničke upotrebe tih dviju vrsta izvješća.
Mnogo je mogućih načina za upotrebu izvješća Attribution Reporting API-ja. Metodologija koja odgovara davatelju oglasnih tehnologija u konačnici će ovisiti o podacima o konverzijama i zahtjevima za mjerenje. Google Ads utvrdio je da upotreba obiju vrsta izvješća može dovesti do cjelovitijeg zapisnika na razini događaja oglasa i iskoristiti prednosti svakog izvješća.
Više pojedinosti o načinu na koji uvodimo Attribution Reporting API potražite u našem detaljnom tehničkom vodiču.
[Svibanj 2023.] Priprema za testiranje Privacy Sandbox API-ja pomoću Googleovih oglasnih platformi
Chrome je nedavno najavio predstojeću opću dostupnost Privacy Sandbox API-ja za ekosustav oglasa. Zahvaljujemo na prilici za testiranje tih API-ja na Googleovim oglasnim platformama i pozivamo partnere za oglasnu tehnologiju da se uključe i budu spremni za obustavu Chromeovih kolačića trećih strana 2024.
Do kraja 2023. surađivat ćemo s partnerima za oglasnu tehnologiju kako bismo testirali Privacy Sandbox API-je uz izravno prikupljene podatke i rješenja s primjenom umjetne inteligencije te se pripremamo za prvo tromjesečje 2024. kada Chrome planira obustaviti kolačiće trećih strana za jedan postotak korisnika. Testovi u prvom tromjesečju 2024. pomoći će nam da procijenimo učinkovitost tih rješenja i dijelimo svoja saznanja s Chromeom, Upravom za zaštitu tržišnog natjecanja i tržišta Ujedinjenog Kraljevstva i djelatnosti.
Tehnološkim partnerima preporučujemo da pregledaju smjernice u nastavku da bi se pripremili za testiranje Googleovih rješenja za oglase:
- Ako sudjelujete u Googleovom Authorized Buyersu ili otvorenom licitiranju, pogledajte smjernice za integraciju za teme i zaštićenu publiku.
- Ako imate izdavačku platformu koja radi s Google Adsom ili Google Marketing Platformom (Display & Video 360 ili Campaign Manager 360), pogledajte smjernice za integraciju za teme, zaštićenu publiku itestiranje više prodavatelja
- Ako ste davatelj usluga mjerenja koji radi s Google Marketing Platformom (Display & Video 360 ili Campaign Manager 360), pogledajte smjernice za integraciju za Protected Audience API.
- Ako ste izdavač ili davatelj oglasnih tehnologija koji radi s Google Marketing Platformom (Display & Video 360, Campaign Manager 360 ili Search Ads 360), pogledajte smjernice za integraciju za Attribution Reporting API.
