Kuna veebis reklaamimise ökosüsteemis täiustatakse üha enam kasutajate privaatsuse kaitsmise viise, on Google Ads ja Display & Video 360 teinud katseid Chrome'i privaatsuse liivakasti veebi jaoks mõeldud API-dega.
Google'i reklaamide tiimid jagavad oma protsesse ökosüsteemiga ja teevad sellega koostööd, et aidata partneritel ja valdkonnal laiemalt tulevikus kolmandate osapoolte küpsisefailide kasutamise lõpetada.
Meie edusamme saate jälgida sellel lehel.
[Detsember 2023] Reklaamide mõõtmiseks seadistage Attribution Reporting API optimaalselt
Teie konversioonide mõõtmise Attribution Reporting API (ARA) seadistus määrab, milliseid andmeid ja kuidas päritakse. Reklaamitehnoloogia pakkujate jaoks on ülioluline ARA oma kasutusjuhtumite jaoks tõhusalt seadistada. Google'i reklaamide tiimid on avastanud, et konkreetsete ARA seadete seadistamine võib täpsust märgatavalt parandada. Julgustame teisi reklaamitehnoloogia pakkujaid ARA-ga integreeruma, et hankida vajalikke konversiooniandmeid ja töödelda ARA väljundit, et aidata säilitada täpset mõõtmist kolmanda osapoole küpsisefailide järgses maailmas.
ARA on paindlik erinevate kasutusjuhtude toetamiseks. Google'i reklaamide tiimid kasutavad seda paindlikkust iga reklaamija jaoks ainulaadsete ARA seadete seadistamiseks. Nii kohandub ARA-põhine mõõtmine iga reklaamija konkreetsete vajadustega. Näiteks oleme märganud, et kui reklaamijate konversioonimaht on erinev, on parem kasutada reklaamijapõhiseid seadistusi, mis on seotud koondamisvõtmete detailsuse ja maksimaalsete jälgitavate konversioonide arvuga reklaamiinteraktsiooni kohta. Seadistame ARA seaded üheste matemaatiliste optimeeringutena: määratleme andmekvaliteeti näitavad eesmärgifunktsioonid ja seejärel valime nende funktsioonide optimeerimiseks seaded.
Reklaamitehnoloogia pakkujad saavad valida oma lähenemisviisi. Google'i reklaamide tiimid kavatsevad ka edaspidi oma optimeerimiste põhjal kogutud teavet reklaamitehnoloogia kogukonnaga jagada.
Lisateavet meie ARA seadistamise meetodite kohta vaadake üksikasjalikust tehnilisest selgitusest.
[Juuli 2023] Attribution Reporting API tõhus kasutamine reklaamide mõõtmiseks
Varasemalt on reklaamitehnoloogia pakkujad kasutanud kolmandate osapoolte küpsisefaile konversioonide mõõtmise ja omistamine mehhanismina. Chrome'i Attribution Reporting API (ARA), mis on osa suuremast privaatsuse liivakasti algatusest, pakub alternatiivset mõõtmisviisi, mida saab kasutada pärast kolmandate osapoolte küpsisefailide toe katkestamist 2024. aastal. Reklaamitehnoloogia pakkujad, sealhulgas Google'i reklaamiplatvormid, peaksid kaaluma ARA testimist lahendusena, mis võimaldaks säilitada kvaliteetse konversioonide mõõtmise ja toetaks kasutajate privaatsuse kaitsmist.
Privaatsuse liivakasti algatuses osalevad reklaamitehnoloogia pakkujad saavad ARA-lt andmeid kahel kujul: sündmusetaseme aruanded ja kokkuvõtvad koondaruanded. Soovitame reklaamitehnoloogia pakkujatel seadistada API aruandeseaded selliselt, et need oleksid optimeeritud parema mõõtmistäpsuse jaoks ilma kolmandate osapoolte küpsisefaile kasutamata, ning täiustada seda, kuidas neid aruandeid saab järeltöödelda ja koos kasutada.
ARA aruandeid saab kasutada mitmel moel. Konkreetsele reklaamitehnoloogia pakkujale sobiv metoodika oleneb lõppkokkuvõttes tema konversiooniandmete ja mõõtmiste nõuetest. Google Ads on leidnud, et mõlema aruandetüübi kasutamisel valmib täielikum reklaami sündmusetaseme logi ja saate kasu mõlema aruande tugevustest.
Lisateavet selle kohta, kuidas me Attribution Reporting API-t juurutame, lugege meie üksikasjalikust tehnilisest juhendist.
[Mai 2023] Privaatsuse liivakasti API-de Google'i reklaamiplatvormidega testimiseks ettevalmistamine
Chrome teatas hiljuti, et privaatsuse liivakasti API-d tehakse varsti reklaamide ökosüsteemi jaoks laiemalt kättesaadavaks. Soovitame teil seda võimalust kasutada ja testida neid API-sid Google'i reklaamiplatvormidel. Samuti soovitame osaleda reklaamitehnoloogia partneritel ja neil ette valmistuda Chrome'i kolmanda osapoole küpsisefailide toe katkestamiseks 2024. aastal.
2023. aasta teisel poolel teeme koostööd oma reklaamitehnoloogia partneritega, et testida privaatsuse liivakasti API-sid koos esimese osapoole andmete ja AI-põhiste lahendustega, ning valmistume ette 2024. aasta esimeseks kvartaliks, mil Chrome plaanib katkestada kolmandate osapoolte küpsisefailide toe ühele protsendile oma kasutajatest. 2024. aasta esimese kvartali testid aitavad meil nende lahenduste tõhusust hinnata ning jagame oma leide Chrome'i, Ühendkuningriigi konkurentsi- ja turuametiga ning valdkonnaga seotud inimestega üldisemalt.
Soovitame tehnoloogiapartneritel lugeda läbi allpool esitatud juhised, et valmistuda ette Google Adsi lahenduste kaudu testimiseks.
- Kui olete Google'i volitatud ostja või osalete avatud pakkumises, vaadake Topics API ja Protected Audience API integreerimisjuhendit.
- Kui olete väljaandjaplatvorm, kes kasutab Google Adsi või Google Marketing Platformi (Display & Video 360 või Campaign Manager 360), lugege Topics API, Protected Audience API ja mitme müüjaga testimise integreerimisjuhendit.
- Kui olete mõõtmise teenusepakkuja, kes kasutab Google Marketing Platformi (Display & Video 360 või Campaign Manager 360), lugege Protected Audience API integreerimisjuhendit.
- Kui olete väljaandja või reklaamitehnoloogia pakkuja, kes kasutab Google Marketing Platformi (Display & Video 360, Campaign Manager 360 või Search Ads 360), lugege Attribution Reporting API integreerimisjuhendit.
