Καθώς το οικοσύστημα διαφημίσεων στο διαδίκτυο στρέφεται προς βελτιωμένους τρόπους προστασίας του απορρήτου των χρηστών, το Google Ads και το Display & Video 360 έχουν πειραματιστεί με την τεχνολογίαΠλαίσιο ιδιωτικότητας API για τον ιστό.
Οι ομάδες διαφημίσεων Google έχουν δεσμευτεί να μοιραστούν τη διαδικασία και να αλληλεπιδράσουν με το οικοσύστημα, για να βοηθήσουν τους συνεργάτες μας και τη μετάβαση του ευρύτερου κλάδου σε ένα μέλλον χωρίς cookie τρίτου μέρους.
Ανατρέξτε σε αυτή τη σελίδα για ενημερώσεις, καθώς συνεχίζουμε να καταγράφουμε πρόοδο σε αυτόν τον τομέα.
[Δεκέμβριος 2023] Βέλτιστη διαμόρφωση του Attribution Reporting API για τη μέτρηση διαφημίσεων
Η διαμόρφωσή σας στο Attribution Reporting API (ARA) για τη μέτρηση μετατροπών καθορίζει τα δεδομένα για τα οποία υποβάλετε ερώτημα και τον τρόπο με τον οποίο υποβάλλετε ερωτήματα. Η αποτελεσματική διαμόρφωση του ARA για τις περιπτώσεις χρήσης είναι ιδιαίτερα σημαντική για τους παρόχους τεχνολογίας διαφημίσεων. Οι ομάδες διαφημίσεων της Google έχουν διαπιστώσει ότι η διαμόρφωση συγκεκριμένων ρυθμίσεων ARA μπορεί να οδηγήσει σε σημαντικές βελτιώσεις ακρίβειας. Ενθαρρύνουμε άλλους παρόχους τεχνολογίας διαφημίσεων να ενσωματωθούν στο ARA, για να ανακτήσουν τα δεδομένα μετατροπών που χρειάζονται και να επεξεργαστούν τα αποτελέσματα του ARA, ώστε να διατηρηθούν ακριβείς μετρήσεις σε έναν κόσμο μετά τα cookie τρίτου μέρους.
Το ARA είναι ευέλικτο, προκειμένου να υποστηρίζει διάφορες περιπτώσεις χρήσης. Οι ομάδες διαφημίσεων της Google χρησιμοποιούν αυτή την ευελιξία, για να διαμορφώνουν μοναδικές ρυθμίσεις ARA για κάθε διαφημιζόμενο. Με αυτόν τον τρόπο, η μέτρηση που βασίζεται σε ARA προσαρμόζεται στις συγκεκριμένες ανάγκες κάθε διαφημιζομένου. Για παράδειγμα, έχουμε παρατηρήσει ότι όταν οι διαφημιζόμενοι διαφέρουν στον όγκο μετατροπών, είναι καλύτερο να υπάρχουν διαμορφώσεις για συγκεκριμένους διαφημιζομένους, οι οποίες σχετίζονται με τον βαθμό ευαισθησίας των κλειδιών συγκέντρωσης και τις μέγιστες μετατροπές που παρατηρούνται ανά αλληλεπίδραση με τη διαφήμιση. Διαμορφώνουμε τις ρυθμίσεις ARA ως ρητές μαθηματικές βελτιστοποιήσεις, ορίζοντας αντικειμενικές συναρτήσεις που αναπαριστούν την ποιότητα των δεδομένων και, στη συνέχεια, επιλέγοντας ρυθμίσεις για τη βελτιστοποίηση αυτών των συναρτήσεων.
Οι πάροχοι τεχνολογίας διαφημίσεων μπορούν να επιλέξουν τη δική τους προσέγγιση. Οι ομάδες διαφημίσεων της Google σκοπεύουν να συνεχίσουν να κοινοποιούν στην κοινότητα της τεχνολογίας διαφημίσεων τα insight που μαθαίνουμε από τις δικές μας βελτιστοποιήσεις.
Ανατρέξτε στη λεπτομερή τεχνική επεξήγηση για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την προσέγγισή μας στη διαμόρφωση ARA.
[Ιούλιος 2023] Χρησιμοποιήστε αποτελεσματικά το Attribution Reporting API για τη μέτρηση διαφημίσεων
Στο παρελθόν, οι πάροχοι τεχνολογίας διαφημίσεων έχουν χρησιμοποιήσει cookie τρίτου μέρους (3PC) ως μηχανισμό μέτρησης και απόδοσης μετατροπών. Το Attribution Reporting API (ARA) του Chrome, το οποίο αποτελεί μέρος της ευρύτερης πρωτοβουλίας Πλαίσιο ιδιωτικότητας, προσφέρει μια εναλλακτική λύση για τη μέτρηση μετά την κατάργηση cookie τρίτου μέρους το 2024. Οι πάροχοι τεχνολογίας διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένων των πλατφορμών διαφημίσεων της Google, θα πρέπει να εξετάσουν το ενδεχόμενο δοκιμής του ARA ως έναν τρόπο διατήρησης της μέτρησης μετατροπών υψηλής ποιότητας και υποστήριξης της στροφής προς την προστασία του απορρήτου των χρηστών.
Οι πάροχοι τεχνολογίας διαφημίσεων που συμμετέχουν στο Πλαίσιο ιδιωτικότητας λαμβάνουν δεδομένα από το ARA σε δύο μορφές: αναφορές σε επίπεδο συμβάντος και συγκεντρωτικές αναφορές σύνοψης. Συνιστούμε στους παρόχους τεχνολογίας διαφημίσεων να διαμορφώνουν τις ρυθμίσεις αναφοράς στο API με στόχο τη βελτιστοποίηση για μεγαλύτερη ακρίβεια μετρήσεων χωρίς 3PC, καθώς και για τη βελτίωση του τρόπου με τον οποίο αυτοί οι δύο τύποι αναφορών μπορούν να υποβληθούν σε επεξεργασία και να χρησιμοποιηθούν μαζί.
Υπάρχουν πολλοί πιθανοί τρόποι χρήσης των αναφορών ARA. Η μεθοδολογία που λειτουργεί για έναν πάροχο τεχνολογίας διαφημίσεων θα εξαρτηθεί τελικά από τις απαιτήσεις δεδομένων μετατροπών και μετρήσεων. Το Google Ads έχει διαπιστώσει ότι η αξιοποίηση και των δύο τύπων αναφορών μπορεί να συμβάλει στην παραγωγή ενός πιο ολοκληρωμένου αρχείου καταγραφής σε επίπεδο συμβάντος διαφήμισης και στην ωφέλεια από τα πλεονεκτήματα κάθε αναφοράς.
Για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τον τρόπο υλοποίησης του Attribution Reporting API, ανατρέξτε στον λεπτομερή τεχνικό οδηγό μας.
[Μάιος 2023] Ετοιμαστείτε για τη δοκιμή των API Πλαισίου ιδιωτικότητας με τις διαφημιστικές πλατφόρμες της Google
Το Chrome ανακοίνωσε πρόσφατα την επερχόμενη γενική διαθεσιμότητα των API Πλαισίου ιδιωτικότητας για το οικοσύστημα διαφημίσεων. Αυτή η ευκαιρία μάς επιτρέπει να δοκιμάσουμε αυτά τα API στις διαφημιστικές πλατφόρμες της Google και προσκαλούμε συνεργάτες τεχνολογίας διαφημίσεων να συμμετάσχουν και να προετοιμαστούν για την κατάργηση των cookie τρίτου μέρους του Chrome το 2024.
Το υπόλοιπο του 2023, θα συνεργαστούμε με τους συνεργάτες τεχνολογίας διαφημίσεων για να δοκιμάσουμε τα API του Πλαισίου ιδιωτικότητας μαζί με δεδομένα πρώτου μέρους και λύσεις με την υποστήριξη AI και θα προετοιμαστούμε για το 1ο τρίμηνο του 2024, όταν το Chrome σχεδιάζει να καταργήσει τα cookie τρίτου μέρους για το 1% των χρηστών. Οι δοκιμές του 1ου τριμήνου 2024 θα μας βοηθήσουν να αξιολογήσουμε την αποτελεσματικότητα αυτών των λύσεων και να μοιραστούμε τα ευρήματά μας με το Chrome, την Αρχή ανταγωνισμού και αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου και τον κλάδο.
Συνιστούμε στους συνεργάτες τεχνολογίας να ελέγξουν τις παρακάτω οδηγίες, προκειμένου να προετοιμαστούν για δοκιμές με τις λύσεις Google Ads:
- Εάν είστε Authorized Buyer Google ή συμμετέχετε στην Ανοιχτή υποβολή προσφορών, ανατρέξτε στις οδηγίες ενσωμάτωσης για τα Θέματα και το Προστατευμένο κοινό.
- Αν είστε πλατφόρμα εκδότη που συνεργάζεται με το Google Ads ή το Google Marketing Platform (Display & Video 360 ή Campaign Manager 360), ανατρέξτε στις οδηγίες ενσωμάτωσης για τα Θέματα, το Προστατευμένο κοινό και τις Δοκιμές πολλών πωλητών
- Αν είστε πάροχος μέτρησης που συνεργάζεται με το Google Marketing Platform (Display & Video 360 ή Campaign Manager 360), ανατρέξτε στις οδηγίες ενσωμάτωσης για το Protected Audience API.
- Αν είστε εκδότης ή πάροχος τεχνολογίας διαφημίσεων που συνεργάζεται με το Google Marketing Platform (Display & Video 360, Campaign Manager 360 ή Search Ads 360), ανατρέξτε στις οδηγίες ενσωμάτωσης για το API Αναφορών απόδοσης.
