V souvislosti s vylepšováním způsobů ochrany soukromí uživatelů v ekosystému online inzerce experimentují služby Google Ads a Display & Video 360 s rozhraními Privacy Sandbox API prohlížeče Chrome pro web.
Reklamní týmy Googlu budou sdílet náš proces a komunikovat s ekosystémem, aby pomohli partnerům a obecně celému oboru s přechodem do budoucna bez souborů cookie třetích stran.
Na této stránce budeme průběžně zveřejňovat aktuality týkající se této iniciativy.
[Prosinec 2023] Optimální konfigurace rozhraní Attribution Reporting API pro měření reklam
Konfigurace rozhraní Attribution Reporting API (ARA) pro měření konverzí určuje, na jaké údaje se dotazujete a jakým způsobem. Pro poskytovatele reklamních technologií je velmi důležité umět toto rozhraní efektivně nakonfigurovat pro svůj konkrétní případ použití. Reklamní týmy Google zjistily, že použití určitých nastavení ARA může vést k významnému zlepšení přesnosti. Ostatním poskytovatelům reklamních technologií doporučujeme provést integraci s ARA, aby mohli získávat údaje o konverzích, které potřebují, a zpracovávat výstup z rozhraní ARA. Pomůže jim to zachovat přesnost měření i v době, kdy již nebudou podporovány soubory cookie třetích stran.
Rozhraní ARA je flexibilní a lze jej využít v celé řadě situací. Díky této flexibilitě mohou reklamní týmy Google toto rozhraní nastavit specificky pro potřeby jednotlivých inzerentů. Měření založené na ARA se tak dokáže přizpůsobit konkrétním požadavkům každého inzerenta. Zjistili jsme například, že pokud se počet konverzí u různých inzerentů liší, je lepší pro každého z nich vytvořit samostatná nastavení týkající se granularity agregačních klíčů a maximálního počtu pozorovaných konverzí na jednu interakci s reklamou. Konfiguraci rozhraní ARA provádíme jako explicitní matematickou optimalizaci tak, že definujeme cílové funkce, které mají reprezentovat kvalitu dat, a pak vybereme nastavení vhodná pro optimalizaci těchto funkcí.
Poskytovatelé reklamních technologií si mohou zvolit vlastní přístup. Reklamní týmy společnosti Google mají v úmyslu s komunitou reklamních technologií dál sdílet statistiky, které jsme získali z vlastní optimalizace.
Další informace o našem přístupu ke konfiguraci rozhraní ARA najdete v podrobném technickém vysvětlení.
[Červenec 2023] Efektivní použití rozhraní Attribution Reporting API k měření reklam
Dříve používali poskytovatelé reklamních technologií k měření a atribuci soubory cookie třetí strany (3PC). Po ukončení podpory souborů cookie třetí strany v roce 2024 nabízí rozhraní Attribution Reporting API (ARA) prohlížeče Chrome v rámci širší iniciativy Privacy Sandbox alternativu k měření. Poskytovatelé reklamních technologií, včetně reklamních platforem Googlu, by měli zvážit testování ARA jako jeden ze způsobů, jak zachovat vysoce kvalitní měření konverzí a podpořit přechod k větší ochraně soukromí uživatelů.
Poskytovatelé reklamních technologií zapojení do iniciativy Privacy Sandbox získávají data z rozhraní ARA dvěma způsoby: přehledy na úrovni události a souhrnné přehledy. Poskytovatelům reklamních technologií doporučujeme, aby nakonfigurovali nastavení přehledů v rozhraní API. Optimalizují tak s ohledem na vyšší přesnost měření bez použití 3PC a zároveň zlepšují proces zpracování a použití těchto dvou typů přehledů.
Přehledy ARA lze využít mnoha způsoby. Metodika vyhovující poskytovateli reklamních technologií bude v konečném důsledku záviset na jeho požadavcích na údaje o konverzích a měření. Služba Google Ads zjistila, že využívání obou typů přehledů může pomoci vytvořit úplnější reklamní protokol na úrovni události a profitovat z předností obou přehledů.
Další podrobnosti o implementaci rozhraní Attribution Reporting API najdete v podrobném technickém průvodci.
[Květen 2023] Příprava na testování rozhraní API Privacy Sandbox pomocí reklamních platforem Googlu
Chrome nedávno oznámil nadcházející všeobecnou dostupnost rozhraní Privacy Sandbox API pro reklamní ekosystém. Vítáme tuto příležitost testovat tato rozhraní API na reklamních platformách Googlu. Nabízíme partnerům v oblasti reklamních technologií, aby se zapojili a byli připraveni na ukončení podpory prohlížeče Chrome pro soubory cookie třetí strany v roce 2024.
Po zbytek roku 2023 začneme s partnery v oblasti reklamních technologií testovat rozhraní Privacy Sandbox API společně s daty první strany a řešeními s podporou umělé inteligenci. Budeme připraveni na první čtvrtletí 2024, kdy Chrome plánuje ukončit podporu souborů cookie třetí strany pro jedno procento svých uživatelů. Testy v prvním čtvrtletí roku 2024 nám pomohou vyhodnotit efektivitu těchto řešení. Výsledky budeme sdílet s vývojáři Chromu, s britským úřadem Competition and Markets Authority a celým oborem.
Našim partnerům doporučujeme, aby si přečetli níže uvedené pokyny pro přípravu na testování s řešeními Google Ads:
- Pokud jste v programu Google Authorized Buyers nebo jste účastníkem Otevřených nabídek, přečtěte si pokyny k integraci pro Témata a Chráněné publikum.
- Pokud jste platforma pro majitele obsahu a spolupracujte se službami Google Ads nebo Google Marketing Platform (Display & Video 360 nebo Campaign Manager 360), přečtěte si pokyny k integraci pro Témata, Chráněné publikum a Testování pro více prodejců.
- Pokud jste poskytovatel měření a spolupracujete se službami Google Marketing Platform (Display & Video 360 nebo Campaign Manager 360), přečtěte si pokyny k integraci pro rozhraní Protected Audience API.
- Pokud jste majitel obsahu nebo poskytovatel reklamních technologií a spolupracujete se službami Google Marketing Platform (Display & Video 360, Campaign Manager 360 nebo Search Ads 360), přečtěte si pokyny k integraci rozhraní Attribution Reporting API.
