Докато екосистемата за онлайн рекламиране се насочва към подобрените начини за защита на поверителността на потребителите, Google Ads и Display & Video 360 експериментират с приложните програмни интерфейси (API) за Privacy Sandbox на Chrome за мрежата.
Рекламните екипи на Google са поели ангажимент да споделят процеса ни и да се ангажират с екосистемата, за да помогнат на партньорите ни и на по-широкия отрасъл да преминат към бъдеще без „бисквитки“ на трети страни.
Моля, проверявайте тази страница за актуализации, докато работата ни продължава.
[декември 2023 г.] Оптимално конфигуриране на API за отчитане на приписването във връзка с измерване на рекламите
Конфигурацията Ви на API за отчитане на приписването (ARA) във връзка с измерване на реализациите определя какви данни изпращате и как ги заявявате. Изключително важно е доставчиците на рекламни технологии ефективно да конфигурират ARA за своите случаи на употреба. Рекламните екипи на Google са установили, че конфигурирането на конкретни настройки за ARA може да доведе до значителни подобрения на точността. Насърчаваме другите доставчици на рекламни технологии да се интегрират с ARA, за да извличат необходимите им данни за реализациите и да обработват изходния резултат от ARA, за да поддържат точно измерване тогава, когато вече няма да има „бисквитки“ на трети страни.
ARA е гъвкав инструмент и може да се използва в различни случаи. Рекламните екипи на Google използват тази гъвкавост, за да конфигурират уникални настройки за ARA за всеки рекламодател. По този начин измерването въз основа на ARA се адаптира към конкретните нужди на всеки рекламодател. Например забелязахме, че когато рекламодателите се различават по обем на реализациите, по-добре е конкретните за рекламодателя конфигурации да са свързани с детайлността на ключовете за обобщаване и максималния брой наблюдавани реализации за всяко взаимодействие с рекламата. Конфигурираме настройките за ARA като явни математически оптимизации, като определяме целевите функции, които да представят качеството на данните, и след това избираме настройки за оптимизирането им.
Доставчиците на рекламни технологии могат да изберат свой собствен подход. Рекламните екипи на Google планират да продължат да споделят с общността на рекламните технологии статистика, която научаваме от собствените си оптимизации.
Моля, вижте подробното ни техническо обяснение за повече информация относно подхода ни към конфигурирането на ARA.
[юли 2023 г.] Ефективно използване на API за отчитане на приписването за измерване на рекламите
По-рано доставчиците на рекламни технологии са използвали „бисквитки“ на трети страни (3PC) като механизъм за измерване на реализациите и приписване. API за отчитане на приписването (ARA) на Chrome за част от по-голямата инициатива на Privacy Sandbox предлага алтернатива за измерване след оттеглянето на „бисквитките“ на трети страни през 2024 г. Доставчиците на рекламни технологии, включително рекламните платформи на Google, следва да обмислят изпробването на ARA като начин за поддържане на висококачествено измерване на реализациите и да подкрепят промяната в защитата на поверителността на потребителите.
Доставчиците на рекламни технологии, които участват в Privacy Sandbox, получават данни от ARA в две форми: отчети на ниво събитие и обобщени отчети с обобщена информация. Насърчаваме доставчиците на рекламни технологии да конфигурират настройките за отчитане в API, така че да оптимизират за по-точно измерване без 3PC, както и да подобрят начина, по който тези два типа отчети могат да бъдат обработени и използвани заедно.
Има много възможни начини за използване на отчетите за ARA. Методологията, която работи за даден доставчик на рекламни технологии, в крайна сметка зависи от данните за реализациите и изискванията за измерване. Google Ads установи, че използването на двата типа отчети може да помогне за създаването на по-пълен регистрационен файл на ниво рекламно събитие и да се възползвате от силните страни на всеки отчет.
За повече подробности за внедряването на API за отчитане на приписването вижте подробното ни техническо ръководство.
[май 2023 г.] Подготовка за тестване на API на Privacy Sandbox с рекламните платформи на Google
Chrome наскоро обяви предстоящата наличност за обща употреба на API на Privacy Sandbox за рекламната екосистема. Приветстваме тази възможност да тестваме тези приложни програмни интерфейси (API) в рекламните платформи на Google и каним партньорите за рекламни технологии да се включат и да бъдат готови за оттеглянето на „бисквитките“ на трети страни на Chrome през 2024 г.
През останалата част от 2023 г. ще работим съвместно с партньорите си за рекламни технологии, за да тестваме API на Privacy Sandbox, както и на данни от първи страни и решения, базирани на AI, и да се подготвим за първото тримесечие на 2024 г., когато Chrome възнамерява да оттегли „бисквитките“ на трети страни за един процент от потребителите си. Тестовете през първото тримесечие на 2024 г. ще ни помогнат да оценим ефективността на тези решения и да споделим констатациите си с Chrome, Службата за конкуренция и пазарите на Обединеното кралство и с отрасъла.
Препоръчваме на технологичните партньори да прегледат указанията по-долу, за да се подготвят за тестването с решенията на Google Ads:
- Ако сте упълномощен купувач от Google или участвате в „Открито офериране“, вижте указанията за интегриране на теми и защитена аудитория.
- Ако сте платформа на издател, която работи с Google Ads или Google Marketing Platform (Display & Video 360 или Campaign Manager 360), вижте указания за интегриране на теми, защитена аудитория и тестване на няколко продавача.
- Ако сте доставчик на услуги за измерване, работещ с Google Marketing Platform (Display & Video 360 или Campaign Manager 360), вижте указания за интегриране на Protected Audience API.
- Ако сте издател или доставчик на рекламни технологии, работещ с Google Marketing Platform (Display & Video 360, Campaign Manager 360 или Search Ads 360), вижте указания за интегриране на API за отчитане на приписването.
