Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng AI của Google để giúp bạn tăng số lượt chuyển đổi và giá trị lượt chuyển đổi thông qua chiến lược đặt giá thầu, tính năng nhắm mục tiêu, mẫu quảng cáo và mô hình phân bổ. Chiến dịch này được thiết kế để hoạt động cho nhiều mục tiêu tiếp thị và kênh truyền thông. Do đó, bạn nên áp dụng các phương pháp hay nhất sau đây để thiết lập chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất nhằm đạt được các mục tiêu tại cửa hàng thực tế và kết quả tối ưu.
Bài viết này trình bày các phương pháp hay nhất cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu tại cửa hàng thực tế
Để biết thêm các phương pháp hay nhất khác, hãy xem:
- Các phương pháp hay nhất dành cho mọi loại hình kinh doanh
- Các phương pháp hay nhất để tăng doanh số trực tuyến (dành cho những chiến dịch không phải chiến dịch Mua sắm)
- Các phương pháp hay nhất để tạo khách hàng tiềm năng
- Các phương pháp hay nhất dành cho nhà quảng cáo bán lẻ có mục tiêu tăng doanh số trực tuyến bằng nguồn cấp dữ liệu Merchant Center
Thiết lập chiến dịch
- Thời lượng chiến dịch: Thời lượng tối thiểu được đề xuất là 30 ngày. Tuy nhiên, bạn có thể chạy chiến dịch có thời lượng ngắn hơn cho các sự kiện theo mùa như Ngày tựu trường, Thứ Sáu Đen hoặc Ngày của Mẹ.
- Lượt ghé thăm cửa hàng thực tế: Bạn phải thiết lập chiến dịch trong một tài khoản đang hoạt động và đủ điều kiện nhắm đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế (bất kể bạn đang chạy chiến dịch trên kênh nào của Google).
- Hành động liên quan đến địa điểm thực tế: Những nhà quảng cáo không đủ điều kiện sử dụng lượt ghé thăm cửa hàng thực tế có thể tối ưu hoá cho hành động liên quan đến địa điểm thực tế, bao gồm cả hành động liên hệ và lượt nhấp để xem đường đi.
- Lượt bán hàng tại cửa hàng thực tế: Bạn phải thiết lập chiến dịch trong một tài khoản đã được cho phép sử dụng tính năng cải thiện lượt bán hàng tại cửa hàng thực tế, đồng thời đang hoạt động và đủ điều kiện nhắm đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế và lượt bán hàng tại cửa hàng thực tế trên tất cả các kênh đủ điều kiện.
- Không phải tài khoản nào cũng đủ điều kiện sử dụng lượt bán hàng tại cửa hàng thực tế. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về điều kiện sử dụng lượt bán hàng tại cửa hàng thực tế
- Số lượng địa điểm của doanh nghiệp cho mỗi tài khoản: Bạn nên có tối thiểu 10 địa điểm của doanh nghiệp trong những chiến dịch nhắm đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế hoặc lượt bán hàng tại cửa hàng thực tế. Đối với những chiến dịch nhắm đến hành động liên quan đến địa điểm thực tế, bạn nên có ít nhất 5 địa điểm của doanh nghiệp.
- Giá trị lượt chuyển đổi: Đặt giá trị lượt chuyển đổi cho mỗi mục tiêu được áp dụng cho chiến dịch của bạn (ví dụ: lượt ghé thăm cửa hàng thực tế = 25 đô la Mỹ và cuộc gọi = 10 đô la Mỹ).
Mã tài khoản hoặc thông tin thiết lập chiến dịch
Các yêu cầu và đề xuất ở cấp tài khoản. Nếu cần thiết, bạn có thể tạo nhiều chiến dịch, miễn là các chiến dịch đó đáp ứng yêu cầu ở cấp tài khoản.
Ví dụ: Bạn có thể tạo 5 chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất riêng lẻ nhắm đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế, trong đó mỗi chiến dịch được chỉ định ngân sách 200 đô la Mỹ mỗi ngày cho 2 cửa hàng trên mỗi chiến dịch và thời lượng của chiến dịch là 30 ngày.
Báo cáo
- Hành động: Hệ thống sẽ báo cáo lượt ghé thăm và hành động liên quan đến địa điểm thực tế theo vị trí của từng cửa hàng và cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất của từng cửa hàng cho khách hàng của bạn.
- Báo cáo lượt bán hàng tại cửa hàng thực tế: Báo cáo lượt bán hàng tại cửa hàng thực tế hiện chỉ có ở cấp chiến dịch.
- Đo lường mức độ thành công của chiến dịch: Khi đánh giá mức độ thành công của chiến dịch, hãy so sánh với các chiến dịch khác dựa trên hiệu suất của cùng một hành động chuyển đổi. Nếu bạn bắt buộc phải đánh giá dựa trên điểm chuẩn về mức độ cạnh tranh, hãy so sánh với các phương tiện truyền thông ngoại tuyến khác (ví dụ: bản in, đài phát thanh, tờ rơi và truyền hình) có các mục tiêu ngoại tuyến.
- Thời gian đánh giá hiệu suất: Hãy chờ 1-2 chu kỳ chuyển đổi hoàn tất trước khi đánh giá đầy đủ hiệu suất của chiến dịch và điều chỉnh các mục tiêu để cho phép người dùng hoàn tất chu kỳ chuyển đổi ngoại tuyến dài hơn và để họ xuất hiện trong báo cáo ngoại tuyến của bạn.
