У кампаніях із максимальною ефективністю використовується штучний інтелект від Google, що керує призначенням ставок, націлюванням, креативами й атрибуцією та таким чином допомагає збільшити кількість і цінність конверсій. Кампанії з максимальною ефективністю підходять для різних маркетингових цілей і медійних каналів. Щоб правильно налаштувати їх і оптимізувати результати, радимо скористатися порадами нижче.
Ця стаття містить практичні поради щодо оптимізації кампаній із максимальною ефективністю, націлених на офлайн-продажі.
Щоб дізнатися більше, перегляньте наведені нижче статті.
- Практичні поради для всіх типів компаній
- Практичні поради щодо онлайн-продажів (для неторгових кампаній)
- Практичні поради щодо залучення зацікавлених клієнтів
- Практичні поради для рекламодавців у галузі роздрібної торгівлі, що прагнуть збільшити обсяг онлайн-продажів і використовують фід Merchant Center
Налаштування кампанії
- Тривалість кампанії: рекомендовано проводити кампанію протягом щонайменше 30 днів, однак для сезонних подій, наприклад Чорної п’ятниці, Дня матері або початку нового навчального року, вона може бути й коротшою.
- Відвідування магазину: кампанію потрібно налаштувати в обліковому записі, який уже активний і відповідає вимогам для цієї цілі (незалежно від каналу Google).
- Місцеві дії. Рекламодавці, які не мають права відстежувати відвідування магазину, можуть оптимізувати кампанію за місцевими діями, зокрема кліками контактів і маршрутів.
- Продажі в магазинах. Кампанію потрібно налаштувати в обліковому записі, який уже активний і відповідає вимогам для цілей "Відвідування магазину" й "Продажі в магазині" (у всіх доступних каналах). Обліковий запис також має бути додано в білий список програми покращення продажів у магазинах.
- Не всі облікові записи відповідають вимогам щодо продажів у магазині. Докладніше.
- Кількість місцеположень компанії в обліковому записі. У кампаніях із відвідуваннями магазинів і продажами в магазинах рекомендовано мати щонайменше 10 місцеположень компанії, а в кампаніях із місцевими діями – щонайменше 5 місцеположень.
- Цінність конверсій. Призначте цінність конверсіям для кожної цілі, що використовується в кампаніях (наприклад, "Відвідування магазину" = 25 дол. США, "Дзвінки" = 10 дол. США).
Налаштування кампанії або ідентифікатора облікового запису
Вимоги й рекомендації діють на рівні облікового запису. За потреби можна створити кілька кампаній, якщо вони відповідатимуть вимогам на рівні облікового запису.
Приклад. Ви можете створити 5 окремих кампаній із максимальною ефективністю й для кожної з них призначити бюджет у розмірі 200 дол. США на день, по 2 магазини й тривалість у 30 днів.
Звіти
- Дії. Звіти про відвідування й місцеві дії формуються на основі місцеположень магазинів і для кожного з них передбачають окрему статистику про ефективність.
- Звіти про продажі в магазинах. Зараз такі звіти доступні лише на рівні кампанії.
- Оцінка успішності кампанії. Оцінюючи успішність кампанії, порівнюйте її результат із показниками інших кампаній, які орієнтовані на ефективність і застосовують таку саму дію-конверсію. Щоб визначити контрольний показник конкурентоспроможності кампанії, зіставте її результати з офлайн-цілями традиційних ЗМІ (наприклад, друкованих матеріалів, радіо, листівок і телебачення).
- Час оцінювання ефективності. Перш ніж оцінювати загальну ефективність кампанії і коригувати цілі, зачекайте від 1 до 2 повних циклів конверсії, щоб користувачі мали змогу завершити довші цикли офлайн-конверсій і ці дані з’явились у ваших звітах.
