Performance Max använder Googles AI för att hjälpa dig att få fler konverteringar och öka värdet med hjälp av budgivning, inriktning, annonsmaterial och attribution. Funktionen är utformad för att ge bra resultat för en mängd olika marknadsföringsmål och mediekanaler. Därför rekommenderar vi att du följer metodtipsen nedan för att skapa effektiva Performance Max-kampanjer för butiksmål.
I denna artikel beskriver vi rekommenderade metoder för Performance Max-kampanjer för butiksmål
Du hittar fler metodtips här:
- Metodtips för alla företagstyper
- Metodtips för onlineförsäljning (inte shopping)
- Metodtips för generering av potentiella kunder
- Metodtips för detaljhandelsannonsörer med mål för onlineförsäljning som använder ett Merchant Center-flöde
Kampanjinställning
- Kampanjens längd: Minst 30 dagar rekommenderas. Däremot kan du köra kortare kampanjer för säsongshändelser som skolstart, Black Friday eller mors dag.
- Butiksbesök: Kampanjen måste skapas i ett konto som redan är aktivt och kvalificerat för butiksbesök (oavsett Google-kanal).
- Lokala åtgärder: Annonsörer som inte är kvalificerade för butiksbesök kan optimera för lokala åtgärder, vilket innefattar kontakter och vägbeskrivningar.
- Butiksförsäljning: Kampanjen måste skapas på ett konto som redan är godkänt för förbättringar av butiksförsäljning och som är aktivt och kvalificerat för butiksbesök och butiksförsäljning i alla kvalificerade kanaler.
- Alla konton är inte kvalificerade för butiksförsäljning. Läs mer om kvalificering för butiksförsäljning.
- Antal företagsadresser per konto: Vi rekommenderar att du har minst tio företagsadresser i kampanjer med butiksbesök eller butiksförsäljning. För kampanjer med lokala åtgärder rekommenderar vi att du har minst fem företagsadresser.
- Konverteringsvärden: Ange konverteringsvärden för varje mål som tillämpas på dina kampanjer (till exempel Besök i butik = 250 kronor och samtal = 100 kronor)
Konto-id eller kampanjinställning
Krav och rekommendationer gäller på kontonivå. Vid behov kan du skapa flera kampanjer förutsatt att kraven är uppfyllda på kontonivå.
Exempel: Du kan skapa fem separata Performance Max-kampanjer med butiksbesök, var och en med en budget på 2 000 kronor per dag, två butiker per kampanj och en kampanjperiod på 30 dagar.
Rapporter
- Åtgärder: Besök och lokala åtgärder rapporteras per enskild butik och ger insikter om resultatet per butik.
- Rapporter om butiksförsäljning: För närvarande är rapportering om butiksförsäljning endast tillgänglig på kampanjnivå.
- Mäta kampanjresultatet: När du utvärderar kampanjresultatet kan du jämföra det med andra resultatorienterade kampanjer med samma konverteringsåtgärd. Om det krävs ett benchmarkvärde bör du jämföra det med andra offlinemedier (till exempel tryckt, radio, reklamblad och tv) med offlinemål.
- Tidsperiod för resultatutvärdering: Vänta en till två konverteringsperioder innan du utvärderar kampanjresultatet och justerar målen så att användare kan slutföra längre konverteringscykler offline och visas i offlinerapporterna.
