Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost uporabljajo Googlovo umetno inteligenco, da vam pomagajo povečati število konverzij in vrednost s ponujanjem, ciljanjem, datotekami oglasov ter dodeljevanjem. Zasnovane so za doseganje dobre uspešnosti pri številnih trženjskih ciljih in v različnih predstavnostnih kanalih. Zato priporočamo, da upoštevate naslednje najboljše postopke, da boste oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost za cilje glede trgovine lažje nastavili za uspešno delovanje in dosegli optimalne rezultate.
V tem članku so pojasnjeni najboljši postopki za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost za cilje glede trgovine.
Več najboljših postopkov si lahko ogledate tukaj:
- Najboljši postopki za vse vrste podjetij
- Najboljši postopki za spletno prodajo (ne za Nakupovanje)
- Najboljši postopki za pridobivanje potencialnih strank
- Najboljši postopki za oglaševalce na področju maloprodaje s cilji spletne prodaje, ki uporabljajo vir storitve Merchant Center
Nastavitev oglaševalske akcije
- Trajanje oglaševalske akcije: Priporočeno je vsaj 30 dni. Lahko pa prikazujete krajše oglaševalske akcije za sezonske dogodke, kot so začetek pouka, črni petek ali materinski dan.
- Obiski trgovine: Oglaševalska akcija mora biti nastavljena v računu, ki je že aktiven in primeren za spremljanje obiskov trgovine, ne glede na Googlov kanal.
- Lokalna dejanja: Oglaševalci, ki ne izpolnjujejo pogojev za obiske trgovine, lahko izvedejo optimizacijo za lokalna dejanja, ki vključujejo klice in klike navodil za pot.
- Prodaja v trgovini: Oglaševalska akcija mora biti nastavljena v računu, ki je že na seznamu dovoljenih za izboljšave prodaje v trgovini, in je dejaven ter primeren za obiske trgovine in prodajo v trgovini v vseh primernih kanalih.
- Vsi računi niso primerni za prodajo v trgovini. Preberite več o primernosti za prodajo v trgovini.
- Število lokacij podjetja na račun: Priporočamo, da imate v oglaševalskih akcijah, ki vključujejo obiske trgovine ali prodajo v trgovini, vsaj 10 lokacij podjetja. Za oglaševalske akcije, ki vključujejo lokalna dejanja, priporočamo, da imate najmanj pet lokacij podjetja.
- Vrednosti konverzij: Nastavite vrednosti konverzije za vsak cilj, uporabljen v oglaševalskih akcijah (npr. obiski trgovine = 25 EUR in klici = 10 EUR).
Nastavitev ID-ja računa ali oglaševalske akcije
Zahteve in priporočila so na ravni računa. Po potrebi lahko ustvarite več oglaševalskih akcij, če so zahteve izpolnjene na ravni računa.
Poročanje
- Dejanja: O obiskih in lokalnih dejanjih se bo poročalo za posamezno lokacijo trgovine, strankam pa bodo na voljo vpogledi v uspešnost posamezne trgovine.
- Poročanje o prodaji v trgovini: Poročanje o prodaji v trgovini je trenutno na voljo samo na ravni oglaševalske akcije.
- Merjenje uspešnosti oglaševalske akcije: Pri ocenjevanju uspešnosti oglaševalske akcije to primerjajte z drugimi oglaševalskimi akcijami, ki so osredotočene na uspešnost, in sicer glede na isto dejanje konverzije. Če je potreben primerjalni preizkus konkurenčnosti, izvedite primerjavo z drugimi nespletnimi mediji (npr. tisk, radio, letaki in TV) s cilji zunaj spleta.
- Čas ocenjevanja uspešnosti: Počakajte 1–2 celotna cikla konverzij, preden v celoti ocenite uspešnost oglaševalske akcije in prilagodite cilje, da uporabnikom omogočite izvajanje daljših ciklov konverzij zunaj spleta in njihov prikaz v poročanju o konverzijah zunaj spleta.
