Maximálne výkonná kampaň (angl. Performance Max) vám pomocou umelej inteligencie od Googlu pomáha dosiahnuť rast počtu konverzií a hodnoty prostredníctvom ponúk, zacielenia, kreatív a atribúcie. Je navrhnutá tak, aby fungovala so širokou škálou marketingových cieľov a mediálnych kanálov. Odporúčame vám preto uplatniť nasledujúce osvedčené postupy nastavenia maximálne výkonných kampaní pre ciele predajne na úspešnú prevádzku a dosiahnutie optimálnych výsledkov.
V tomto článku nájdete osvedčené postupy týkajúce sa maximálne výkonných kampaní pre ciele predajne.
Ďalšie osvedčené postupy nájdete v týchto článkoch:
- Osvedčené postupy pre všetky typy firiem
- Osvedčené postupy pre internetový predaj (nie nákupy)
- Osvedčené postupy generovania potenciálnych zákazníkov
- Osvedčené postupy pre maloobchodných inzerentov s cieľmi internetového predaja a informačným kanálom v službe Merchant Center
Nastavenie kampane
- Trvanie kampane: odporúča sa minimálne 30 dní. Môžete však prevádzkovať kratšie kampane na sezónne udalosti, ako sú návrat do školy, čierny piatok alebo Deň matiek.
- Návštevy predajne: kampaň musí byť nastavená v účte, ktorý už je aktívny a vhodný pre návštevy predajne (bez ohľadu na kanál Googlu).
- Miestne akcie: inzerenti, ktorí nespĺňajú podmienky používania návštev predajne, môžu optimalizovať na dosahovanie miestnych akcií, čo zahŕňa kontakty a kliknutia na zobrazenie trasy.
- Predaj v predajni: kampaň musí byť nastavená v účte, ktorý už je na zozname povolených účtov na zlepšovanie predaja v predajni a ktorý je aktívny a vhodný pre návštevy predajne a predaj v predajni vo všetkých podporovaných kanáloch.
- Nie všetky účty sú vhodné pre predaj v predajni. Prečítajte si viac o oprávnenosti na používanie predaja v predajni.
- Počet adries firmy na účet: v kampaniach používajúcich návštevy predajne alebo predaj v predajni sa odporúča mať aspoň desať adries firmy. V prípade kampaní s miestnymi akciami odporúčame mať aspoň päť adries firmy.
- Hodnoty konverzií: nastavte hodnoty konverzií pre každý cieľ použitý v kampaniach (napríklad návštevy predajne = 25 € a hovory = 10 €).
Nastavenie na úrovni účtu alebo kampane
Požiadavky a odporúčania sú na úrovni účtu. V prípade potreby môžete vytvoriť viaceré kampane, pokiaľ sú požiadavky splnené na úrovni účtu.
Reporty
- Akcie: návštevy a miestne akcie sa budú reportovať podľa jednotlivých adries predajní a zákazníkom sa budú poskytovať v štatistikách výkonnosti predajne.
- Reporty predajov v predajni: reporty predajov v predajni sú momentálne dostupné iba na úrovni kampane.
- Meranie úspešnosti kampane: pri hodnotení úspešnosti kampane ju porovnajte s inými kampaňami zameranými na výkonnosť, ktoré používajú rovnakú konverznú akciu. Ak sa vyžaduje porovnávanie s konkurenciou, porovnajte iné offline médiá (napríklad tlač, rádio, letáky a televíziu) s offline cieľmi.
- Čas hodnotenia výkonnosti: skôr než celkovo zhodnotíte výkonnosť kampane a upravíte ciele, počkajte, kým uplynú jeden až dva úplné konverzné cykly, aby používatelia mohli absolvovať dlhšie cykly offline konverzií a zobraziť sa v offline reportoch.
