Кампании с максимальной эффективностью основаны на технологиях искусственного интеллекта от Google. Они помогают повышать количество и ценность конверсий благодаря настройкам назначения ставок, таргетинга, креативов и атрибуции. Кампании этого типа позволяют достигать самых разных маркетинговых целей, размещая рекламу в разных медийных каналах. Здесь рассказывается, как настраивать кампании с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам и получать нужные результаты.
В этой статье приводятся рекомендации для кампаний с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам.
Вам также могут быть полезны:
- Общие рекомендации
- Рекомендации для онлайн-продаж (без торговых кампаний)
- Рекомендации по привлечению потенциальных клиентов
- Рекомендации для рекламодателей с целями по онлайн-продажам, использующих фид Merchant Center
Настройки кампании
- Продолжительность кампании. Рекомендуется проводить кампании не менее 30 дней, однако для сезонных событий, например Черной пятницы, Дня матери или начала нового учебного года, они могут быть и более короткими.
- Посещения магазина. Если ваша цель – увеличить число посещений, то кампанию необходимо настроить в активном аккаунте, который подходит для их отслеживания (независимо от канала Google).
- Местные действия. Если вам недоступна оптимизация по посещениям магазинов, вы можете настроить кампанию для повышения количества местных действий, например звонков или просмотров маршрута.
- Продажи в магазине. Кампанию необходимо настроить в активном аккаунте, в котором уже одобрены улучшения продаж в магазине и отслеживание посещений магазинов и продаж в них по всем подходящим каналам.
- Отслеживание продаж в магазине доступно только в аккаунтах, соответствующих требованиям.
- Количество адресов в аккаунте. В кампаниях, ориентированных на посещение магазинов или продажи в магазинах, должно быть не менее 10 адресов, а в кампаниях с местными действиями – не меньше 5.
- Ценность конверсий. Задайте ценность конверсий для каждой цели, настроенной в кампании. Например: посещения магазинов – 25 долл. США, звонки – 10 долл. США.
Настройка аккаунта
Требования и рекомендации относятся ко всему аккаунту, а не только к одной кампании. Если выполняются требования на уровне аккаунта, вы можете создать несколько кампаний.
Отчеты
- Действия. В отчетах статистика посещений и местных действий будет показана отдельно для каждого магазина.
- Регистрация продаж в магазинах. Сейчас эта функция доступна только на уровне кампании.
- Анализ показателей кампании. Когда вы оцениваете результаты кампании, сравнивайте ее с другими кампаниями, ориентированными на эффективность, с тем же действием-конверсией. Если вам необходим контрольный показатель для сравнения, сравнивайте с другими офлайн-ресурсами (например, печатными изданиями, радио, рекламными листовками, ТВ и т. д.), для которых заданы цели по офлайн-конверсиям.
- Период анализа. Прежде чем оценивать общую эффективность кампании и корректировать цели, подождите один–два полных цикла конверсии, чтобы пользователи могли завершить более длинные циклы офлайн-конверсий и эти данные появились в ваших отчетах.
