Campaniile pentru Performanță maximă folosesc inteligența artificială de la Google pentru a vă ajuta să creșteți numărul de conversii și valoarea acestora prin intermediul licitării, direcționării, materialelor publicitare și atribuirii. Ele sunt proiectate să funcționeze cu performanțe bune pe o gamă largă de obiective de marketing și canale media. Din acest motiv, vă recomandăm să urmați cele mai bune practici prezentate în continuare, pentru a vă configura campaniile pentru Performanță maximă cu obiective de creștere a vânzărilor în magazin, astfel încât să aveți succes și să obțineți rezultate optime.
Acest articol explică cele mai bune practici la campaniile pentru Performanță maximă cu obiective de creștere a vânzărilor în magazin.
Pentru recomandări suplimentare, consultați:
- Cele mai bune practici pentru toate tipurile de companii,
- Cele mai bune practici pentru vânzări online (care nu sunt de tipul Cumpărături Google),
- Cele mai bune practici pentru generarea clienților potențiali,
- Cele mai bune practici pentru advertiserii din domeniul comerțului cu amănuntul, cu obiective de vânzări online folosind un feed Merchant Center.
Configurarea campaniei
- Durata campaniei: un minim recomandat de 30 de zile. Cu toate acestea, puteți difuza campanii mai scurte pentru evenimente sezoniere, cum ar fi Înapoi la școală, Black Friday sau Ziua Mamei.
- Vizite în magazin: campania trebuie configurată în cadrul unui cont care este deja activ și eligibil pentru vizite în magazin, indiferent de canalul Google.
- Acțiuni locale: advertiserii care nu sunt eligibili pentru vizite în magazin pot face optimizări pentru acțiunile locale, între care se numără persoanele de contact și clicurile pe indicațiile de orientare.
- Vânzări în magazin: campania trebuie să fie configurată în cadrul unui cont care este deja pe lista cu acces permis pentru îmbunătățirea vânzărilor în magazin și care este activ și eligibil pentru vizite în magazin și vânzări în magazin, pe toate canalele eligibile.
- Nu toate conturile sunt eligibile pentru vânzări în magazin. Aflați mai multe Despre eligibilitatea pentru vânzări în magazin.
- Numărul de locații ale companiei pentru fiecare cont: este recomandat să aveți minimum zece locații ale companiei în campaniile cu vizite în magazin sau vânzări în magazin. Se recomandă să aveți minimum cinci locații ale companiei în campaniile cu acțiuni locale.
- Valorile conversiilor: setați valori ale conversiilor pentru fiecare obiectiv aplicat campaniilor dvs. (de exemplu, vizite în magazin = 25 USD și apeluri = 10 USD).
Codul contului sau configurarea campaniei
Cerințele și recomandările sunt la nivel de cont. Dacă este necesar, puteți crea mai multe campanii atât timp cât cerințele sunt îndeplinite la nivelul unui cont.
Raportarea
- Acțiuni: vizitele și acțiunile locale vor fi raportate în funcție de locația individuală a magazinului și vor fi furnizate clienților dvs. în statisticile privind performanța fiecărui magazin.
- Rapoarte privind vânzările în magazin: momentan, rapoartele privind vânzările în magazin sunt disponibile numai la nivel de campanie.
- Măsurarea succesului campaniei: atunci când evaluați succesul campaniei, comparați cu alte campanii orientate spre performanță care au aceeași acțiune de conversie. Dacă este necesar un etalon competitiv, comparați alte tipuri de conținut media offline (de exemplu, presă scrisă, radio, pliante și televizor) cu obiective offline.
- Timpul de evaluare a performanței: așteptați unul sau două cicluri de conversie complete înainte de a evalua complet performanța campaniei dvs. și de a ajusta valorile vizate pentru a le permite utilizatorilor să finalizeze cicluri de conversie offline mai lungi și pentru ca acestea să apară în raportarea offline.
