Kampania Performance Max korzysta ze sztucznej inteligencji Google w zakresie określania stawek, kierowania reklam, tworzenia kreacji i ustalania atrybucji, aby zwiększać liczbę i wartość konwersji. Sprawdza się w przypadku wielu celów marketingowych i kanałów komunikacji. Dlatego zalecamy stosowanie tych sprawdzonych metod, aby skutecznie konfigurować kampanie Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym i w razie potrzeby je optymalizować.
W tym artykule opisujemy sprawdzone metody dotyczące kampanii Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym
Więcej sprawdzonych metod znajdziesz tutaj:
- Sprawdzone metody dla wszystkich rodzajów firm
- Sprawdzone metody dotyczące sprzedaży online (czyli bez sprzedaży w sklepach stacjonarnych)
- Sprawdzone metody zwiększania liczby potencjalnych klientów
- Sprawdzone metody dla reklamodawców z branży handlu detalicznego, którzy mają cele związane ze sprzedażą online i stosują plik danych Merchant Center
Konfiguracja kampanii
- Czas trwania kampanii: minimum 30 dni. Możesz jednak prowadzić krótsze kampanie związane z wydarzeniami sezonowymi, takimi jak rozpoczęcie roku szkolnego, Czarny Piątek czy Dzień Matki.
- Wizyty w sklepach stacjonarnych: kampanię musisz skonfigurować na koncie, które jest już aktywne i kwalifikuje się do śledzenia wizyt w sklepach stacjonarnych niezależnie od kanału Google.
- Działania lokalne: reklamodawcy, którzy nie mogą korzystać z wizyt w sklepach stacjonarnych, mogą optymalizować kampanię pod kątem działań lokalnych obejmujących kliknięcia kontaktów i wskazówek dojazdu.
- Sprzedaż w sklepie: kampanię należy skonfigurować na koncie, które znajduje się już na liście kont zakwalifikowanych do zwiększenia sprzedaży w sklepie stacjonarnym, oraz jest aktywne i kwalifikuje się do śledzenia wizyt i sprzedaży w sklepach stacjonarnych we wszystkich odpowiednich kanałach.
- Nie wszystkie konta kwalifikują się do korzystania z pomiaru sprzedaży w sklepie. Więcej informacji o kryteriach kwalifikacji do korzystania z pomiaru sprzedaży w sklepie.
- Liczba adresów sklepów na konto: zalecane co najmniej 10 w kampaniach z wizytami lub sprzedażą w sklepach stacjonarnych. W kampaniach z działaniami lokalnymi zalecamy co najmniej 5 adresów sklepów.
- Wartości konwersji: ustaw wartości konwersji dla każdego celu zastosowanego w Twoich kampaniach (np. wizyty w sklepie stacjonarnym = 25 PLN i połączenia = 10 PLN).
Identyfikator konta lub konfiguracja kampanii
Wymagania i zalecenia są określone na poziomie konta. W razie potrzeby możesz utworzyć wiele kampanii, o ile są spełnione wymagania na poziomie konta.
Raportowanie
- Działania: wizyty i działania lokalne będą raportowane według poszczególnych lokalizacji sklepów i podawane klientom z uwzględnieniem statystyk skuteczności sklepów.
- Raportowanie sprzedaży w sklepie: takie raporty są obecnie dostępne tylko na poziomie kampanii.
- Mierzenie skuteczności kampanii: oceniając skuteczność kampanii, porównuj ją z innymi kampaniami ukierunkowanymi na skuteczność, w których występuje to samo działanie powodujące konwersję. Jeśli potrzebujesz testu porównawczego konkurencji, uwzględnij w jego ramach inne kanały offline (prasę, radio, ulotki, telewizję itp.), które mają wyznaczone cele offline.
- Czas oceny skuteczności: odczekaj 1–2 pełne cykle konwersji przed dokonaniem pełnej oceny skuteczności kampanii i dostosowaniem celów, aby użytkownicy mogli zrealizować dłuższe cykle konwersji offline i aby zostały one uwzględnione w raportach offline.
