Maksimālās veiktspējas kampaņās tiek pielietots Google MI, lai, izmantojot cenu noteikšanu, mērķauditorijas atlasi, reklāmas materiālus un attiecinājumu, palīdzētu jums iegūt vairāk reklāmguvumu un lielāku vērtību. Šis kampaņas veids ir izstrādāts, lai nodrošinātu veiktspēju plašā mārketinga mērķu un multivides kanālu diapazonā. Šī iemesla dēļ ieteicams ievērot tālāk norādīto paraugpraksi, kas sniegs palīdzību maksimālās veiktspējas kampaņu ar veikala mērķiem iestatīšanai tā, lai jūs gūtu panākumus un optimālu rezultātu.
Šajā rakstā ir izskaidrota maksimālās veiktspējas kampaņu ar veikala mērķiem paraugprakse.
Papildu paraugprakses ieteikumus skatiet tālāk norādītajos rakstos.
- Paraugprakse visu veidu uzņēmējdarbībai
- Paraugprakse pārdošanai tiešsaistē (neattiecas uz pirkumu kampaņām)
- Potenciālo pircēju piesaistīšanas paraugprakse
- Paraugprakse mazumtirdzniecības reklāmdevējiem, kuriem ir tiešsaistes pārdošanas mērķiem un kuri izmantojot Merchant Center plūsmu
Kampaņas izveide
- Kampaņas ilgums: ieteicamais ilgums ir vismaz 30 dienas. Tomēr jūs varat rādīt īsākas sezonālu pasākumu kampaņas, piemēram, “Atgriešanās skolā”, “Melnā piektdiena” vai “Mātes diena”.
- Veikala apmeklējumi: kampaņai ir jābūt iestatītai kontā, kas jau ir aktīvs un piemērots veikala apmeklējumiem neatkarīgi no Google kanāla.
- Vietējās darbības: reklāmdevēji, kuri nav piemēroti veikala apmeklējumu iestatīšanai, var veikt optimizāciju vietējām darbībām, kas ietver kontaktpersonas un norāžu klikšķus.
- Pārdošana veikalā: kampaņai ir jābūt iestatītai kontā, kas jau ir iekļauts atļaušanas sarakstā, lai uzlabotu pārdošanu veikalā, un kas ir aktīvs un piemērots veikala apmeklējumiem un pārdošanai veikalā visos piemērotajos kanālos.
- Ne visi konti ir piemēroti pārdošanai veikalā. Uzziniet vairāk par pārdošanas piemērotību veikalā.
- Uzņēmuma atrašanās vietu skaits vienā kontā: jums ir jābūt vismaz 10 uzņēmuma atrašanās vietām kampaņās ar veikala apmeklējumiem vai pārdošanu veikalā. Savukārt, kampaņās ar vietējām darbībām jums ir jābūt vismaz 5 uzņēmuma atrašanās vietām.
- Reklāmguvumu vērtības: iestatiet reklāmguvumu vērtības katram mērķim, kas tiek lietots jūsu kampaņām (piemēram, veikala apmeklējumi = 25 ASV dolāri, bet zvani = 10 ASV dolāri).
Konta ID vai kampaņas iestatīšana
Prasības un ieteikumi ir konta līmenī. Nepieciešamības gadījumā varat izveidot vairākas kampaņas, ja vien prasības ir izpildītas konta līmenī.
Pārskatu veidošana
- Darbības: pārskatos tiks iekļauta informācija par apmeklējumiem un vietējām darbībām katrā atsevišķā veikala atrašanās vietā, un klientiem tiks sniegti ieskati par katra veikala veiktspēju.
- Pārskati par pārdošanu veikalā: pārskati par pārdošanu veikalā pašlaik ir pieejami tikai kampaņas līmenī.
- Kampaņas panākumu novērtēšana: novērtējot kampaņas panākumus, salīdziniet tos ar citām uz veiktspēju vērstām kampaņām, kurām ir vienāda reklāmguvuma darbība. Ja nepieciešams konkurētspējas etalons, salīdziniet kampaņu ar citiem bezsaistes datu nesējiem (piemēram, drukāto presi, radio, skrejlapām un TV) ar bezsaistes mērķiem.
- Kampaņas novērtēšanas ilgums: pirms pilnīgas kampaņas veiktspējas novērtēšanas un mērķu koriģēšanas nogaidiet, līdz tiek pabeigts 1–2 reklāmguvumu cikli, ļaujot lietotājiem izpildīt ilgākus bezsaistes reklāmguvumu ciklus un nodrošinot viņu datu atainošanu jūsu bezsaistes pārskatos.
