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실적 최대화 캠페인은 Google AI를 사용하여 입찰, 타겟팅, 광고 소재, 기여 분석을 통해 전환수와 가치를 증대하며 다양한 마케팅 목표와 미디어 채널에서 좋은 실적을 낼 수 있도록 설계되었습니다. 따라서 다음과 같은 권장사항을 참고하여 좋은 실적을 내고 최적의 결과를 얻을 수 있도록 오프라인 매장 목표용 실적 최대화 캠페인을 설정할 것을 권장합니다.
이 도움말에서는 오프라인 매장 목표용 실적 최대화 캠페인을 위한 권장사항을 설명합니다.
추가 권장사항은 다음을 참고하세요.
- 모든 유형의 비즈니스를 위한 권장사항
- 온라인 판매(쇼핑 제외)를 위한 권장사항
- 리드 생성을 위한 권장사항
- 목표가 온라인 판매이며 판매자 센터 피드를 사용하는 소매업체 광고주를 위한 권장사항
캠페인 설정
- 캠페인 기간: 30일 이상 권장 그러나 신학기 맞이, 블랙 프라이데이 또는 어머니의 날과 같은 시즌 이벤트에는 더 짧은 캠페인을 운영할 수 있습니다.
- 매장 방문: Google 채널과 관계없이 이미 활성 상태이고 매장 방문 요건을 충족하는 계정 내에서 캠페인을 설정해야 합니다.
- 오프라인 액션: 매장 방문 요건을 충족하지 않는 광고주는 연락처 및 경로 클릭 등의 오프라인 액션을 기준으로 최적화할 수 있습니다.
- 매장 판매: 이미 매장 판매 개선을 위한 허용 목록에 포함되고 활성 상태이고 자격요건을 충족하는 모든 채널에서 매장 방문 및 매장 판매 요건을 충족하는 계정 내에서 캠페인을 설정해야 합니다.
- 일부 계정은 오프라인 매장 판매의 자격 요건을 충족하지 않습니다. 매장 판매 자격요건에 대해 자세히 알아보기
- 계정당 비즈니스 위치 수: 매장 방문 또는 매장 판매가 목표인 캠페인에는 오프라인 매장이 10개 이상 있는 것이 좋습니다. 오프라인 액션이 목표인 캠페인의 경우 업체 위치가 5개 이상 있는 것이 좋습니다.
- 전환 가치: 캠페인에 적용된 목표마다 전환 가치를 설정합니다(예: 오프라인 매장 방문 = 미화 25달러, 통화 = 미화 10달러).
계정 ID 또는 캠페인 설정
요건 및 추천은 계정 수준에서 적용됩니다. 계정 수준에서 요건이 충족된다면 필요에 따라 여러 개의 캠페인을 만들 수 있습니다.
예: 각각 일일예산이 미화 200달러, 캠페인당 매장이 2개, 캠페인 기간이 30일인 매장 방문이 목표인 실적 최대화 캠페인을 5개 만들 수 있습니다.
보고
- 액션: 방문수 및 오프라인 액션수는 개별 매장 위치별로 보고되며 매장별 실적 통계를 고객에게 제공합니다.
- 매장 판매 보고: 매장 판매 보고 기능은 현재 캠페인 수준에서만 사용할 수 있습니다.
- 캠페인의 성공 여부 측정: 캠페인의 성공 여부를 평가할 때 전환 액션이 동일한 다른 실적 중심 캠페인과 비교합니다. 경쟁 벤치마크가 필요한 경우 오프라인 목표가 있는 다른 오프라인 미디어(예: 인쇄물, 라디오, 전단지, TV)와 비교하세요.
- 실적 평가 시간: 캠페인 실적을 완전히 평가하고 사용자가 더 긴 오프라인 전환 주기를 완료하고 오프라인 보고서에 표시될 수 있도록 타겟을 조정하기 전에 1~2회의 전환 주기가 완료될 때까지 기다리세요.
