קמפיינים למיקסום הביצועים מתבססים על טכנולוגיית ה-AI מבית Google כדי לעזור לכם להשיג יותר המרות וערך גבוה יותר באמצעות בידינג, טירגוט, נכסי קריאייטיב ושיוך (Attribution). המטרה שלהם היא להניב ביצועים מקסימליים במגוון רחב של יעדים שיווקיים וערוצי מדיה. לכן מומלץ להשתמש בשיטות המומלצות הבאות להגדרת קמפיינים מוצלחים למיקסום הביצועים לפי יעד מכירות בחנות פיזית כדי לקבל תוצאות אופטימליות.
במאמר הזה מפורטות שיטות מומלצות ליצירת קמפיינים למיקסום הביצועים לפי יעד מכירות בחנות פיזית.
ריכזנו כאן שיטות מומלצות נוספות:
- שיטות מומלצות לכל סוגי העסקים
- שיטות מומלצות למכירות אונליין (לא ב-Google שופינג)
- שיטות מומלצות ליצירת לידים
- שיטות מומלצות למפרסמים בתחום הקמעונאות שהגדירו יעדי מכירות אונליין באמצעות פיד ב-Merchant Center
הגדרת הקמפיין
- משך הקמפיין: מומלץ 30 ימים לפחות. עם זאת, אפשר להפעיל קמפיינים קצרים יותר לאירועים עונתיים, כמו חזרה לבית הספר, בלאק פריידי או יום המשפחה.
- ביקורים בחנות הפיזית: צריך להגדיר את הקמפיין בחשבון פעיל שעומד בדרישות לשימוש ביעד 'ביקורים בחנות הפיזית', ללא קשר לערוץ Google.
- פעולות מקומיות: מפרסמים שלא עומדים בדרישות לשימוש ביעד 'ביקורים בחנות הפיזית' יכולים לבצע אופטימיזציה להשגת היעד 'פעולות מקומיות', כמו קליקים ליצירת קשר וקליקים לקבלת מסלול הגעה.
- מכירות בחנות הפיזית: צריך להגדיר את הקמפיין בחשבון שכבר מותר לבצע בו שיפורים לשימוש ביעד 'מכירות בחנות הפיזית'. בנוסף, החשבון צריך להיות פעיל ולעמוד בדרישות לשימוש ביעדים 'ביקורים בחנות הפיזית' ו'מכירות בחנות הפיזית' בכל הערוצים שעומדים בדרישות.
- לא כל החשבונות עומדים בדרישות לשימוש ביעד 'מכירות בחנות הפיזית'. מידע נוסף על עמידה בדרישות לשימוש ביעד 'מכירות בחנות הפיזית'
- מספר מיקומים של העסק בכל חשבון: מומלץ לכלול לפחות 10 מיקומים של העסק בקמפיינים שהיעד שמוגדר בהם הוא 'ביקורים בחנות פיזית' או 'מכירות בחנות הפיזית'. בקמפיינים שהיעד שמוגדר בהם הוא 'פעולות מקומיות', מומלץ לכלול לפחות 5 מיקומים של העסק.
- ערכי המרות: יש להגדיר ערכי המרות לכל יעד שמוגדר בקמפיינים (למשל: ביקורים בחנות פיזית = 100 ש"ח ושיחות = 40 ש"ח).
מספר החשבון או הגדרת הקמפיין
הדרישות וההמלצות הן ברמת החשבון. אם צריך, ניתן ליצור כמה קמפיינים, כל עוד הם עומדים בדרישות ברמת החשבון.
דוגמה: אפשר ליצור 5 קמפיינים נפרדים למיקסום ביצועים עם היעד 'ביקורים בחנות הפיזית', ולהקצות לכל אחד מהם תקציב של 800 ש"ח ליום, 2 חנויות לכל קמפיין ומשך קמפיין של 30 יום.
דוחות
- פעולות: הביקורים והפעולות המקומיות ידווחו לפי מיקומי חנויות ספציפיים ויסופקו ללקוחות כתובנות על הביצועים של כל חנות בנפרד.
- דיווח על מכירות בחנות: הדיווח על מכירות בחנות זמין כרגע רק ברמת הקמפיין.
- מדידת ביצועי הקמפיין: כשאתם בודקים את ביצועי הקמפיין, השוו אותם לקמפיינים אחרים שמתמקדים בביצועים עם אותה פעולת המרה. אם נדרשת נקודת השוואה ביחס למתחרים, השוו למדיה אחרת שאינה באינטרנט (לדוגמה, דפוס, רדיו, עלונים וטלוויזיה) עם מטרות אופליין.
- זמן להערכת הביצועים: מומלץ להמתין עד להשלמה של מחזור המרות אחד או שניים לפני שמעריכים את ביצועי הקמפיין במלואם ומתאימים את היעדים, כדי לאפשר למשתמשים להשלים מחזורים ארוכים יותר של המרות אופליין ולהופיע בדיווח אופליין.
