Kampanja za maksimiziranje izvedbe upotrebljava Googleovu umjetnu inteligenciju kako bi vam pomogla da povećate broj konverzija i njihovu vrijednost licitiranjem, ciljanjem, oglasima i atribucijom. Osmišljena je tako da osigura dobru izvedbu za širok raspon marketinških ciljeva i medijskih kanala. Zbog toga preporučujemo da koristite sljedeće najbolje primjere iz prakse da biste ispravno postavili kampanje za maksimiziranje izvedbe za ciljeve prodaje u fizičkoj trgovini te postigli uspjeh i optimalne rezultate.
U ovom se članku objašnjavaju najbolji primjeri iz prakse za kampanje za maksimiziranje izvedbe za ciljeve prodaje u fizičkoj trgovini.
Dodatne najbolje primjere iz prakse potražite u sljedećim člancima:
- Najbolji primjeri iz prakse za sve vrste tvrtki
- Najbolji primjeri iz prakse za online prodaju (koji se ne odnose na kupnju)
- Najbolji primjeri iz prakse za stvaranje potencijalnih klijenata
- Najbolji primjeri iz prakse za maloprodajne oglašivače s ciljevima online prodaje koji upotrebljavaju feed Merchant Centera
Postavljanje kampanje
- Trajanje kampanje: preporučuje se minimalno 30 dana. No možete prikazivati kraće kampanje za sezonske događaje kao što su povratak u školu, Crni petak ili Majčin dan.
- Posjeti trgovini: kampanja mora biti postavljena na računu koji je već aktivan i ispunjava kriterije za posjete trgovini, bez obzira na Googleov kanal.
- Radnje povezane s prodajnim mjestom: oglašivači koji ne ispunjavaju kriterije za posjete trgovini mogu izvršiti optimizaciju prema radnjama povezanima s prodajnim mjestom, što uključuje kontakte i klikove na upute.
- Prodaja u trgovini: kampanja mora biti postavljena na računu koji je već na popisu dopuštenih za poboljšanja prodaje u trgovini i koji je aktivan te ispunjava kriterije za posjete trgovini i prodaju u trgovini na svim kanalima koji ispunjavaju kriterije.
- Ne ispunjavaju svi računi kriterije za prodaju u trgovini. Saznajte više o ispunjavanju kriterija za prodaju u trgovini.
- Broj lokacija tvrtke po računu: preporučuje se da u kampanjama imate najmanje deset lokacija tvrtke s posjetima trgovini ili prodajom u trgovini. Za kampanje s radnjama povezanima s prodajnim mjestom preporučuje se da imate najmanje pet lokacija tvrtke.
- Vrijednosti konverzija: postavite vrijednosti konverzija za svaki cilj primijenjen na vaše kampanje (npr. posjeti trgovini = 25 USD i pozivi = 10 USD).
ID računa ili postavke kampanje
Zahtjevi i preporuke na razini su računa. Prema potrebi možete izraditi više kampanja dok god su zahtjevi ispunjeni na razini računa.
Izvješćivanje
- Radnje: posjeti i radnje povezane s prodajnim mjestom bilježit će se prema lokaciji pojedine trgovine i pružati prema uvidima u izvedbu po trgovini za korisnike.
- Izvješćivanje o prodajama ostvarenim u trgovini: izvješćivanje o prodajama ostvarenim u trgovini trenutačno je dostupno samo na razini kampanje.
- Mjerenje uspješnosti kampanje: prilikom procjene uspješnosti kampanju usporedite s drugim kampanjama koje su usmjerene na izvedbu s istom radnjom konverzije. Ako je potrebna konkurentna referentna vrijednost, usporedite druge offline medije (npr. tisak, radio, leci i TV) s izvanmrežnim ciljevima.
- Vrijeme procjene izvedbe: pričekajte jedan do dva potpuna ciklusa konverzija prije nego što u potpunosti procijenite izvedbu kampanje i prilagodite ciljeve kako biste korisnicima omogućili da dovrše dulje cikluse izvanmrežnih konverzija i kako bi se te konverzije prikazale u izvješćima o izvanmrežnim konverzijama.
