Bei Performance Max-Kampagnen wird die KI von Google eingesetzt, um mithilfe von Geboten, Ausrichtung, Creatives und Attribution mehr Conversions und einen höheren Conversion-Wert zu erzielen. Die Kampagnen sind für eine Vielzahl von Marketingzielen und Medienkanälen geeignet. Wir empfehlen Ihnen, die folgenden Best Practices umzusetzen, um Ihre Performance Max-Kampagnen mit Zielvorhaben für Ladengeschäfte einzurichten und optimale Ergebnisse zu erzielen.
In diesem Artikel werden Best Practices für Performance Max-Kampagnen mit Zielvorhaben für Ladengeschäfte erläutert.
Weitere Best Practices finden Sie hier:
- Best Practices für alle Unternehmenstypen
- Best Practices für Onlineverkäufe (nicht Shopping)
- Best Practices für die Lead-Generierung
- Best Practices für Werbetreibende im Einzelhandel mit dem Zielvorhaben „Onlineverkäufe“ über einen Google Merchant Center-Feed
Kampagneneinrichtung
- Kampagnendauer: Die empfohlene Laufzeit liegt bei mindestens 30 Tagen. Für saisonale Ereignisse wie Schulbeginn, Black Friday oder Muttertag sind jedoch kürzere Laufzeiten möglich.
- Ladenbesuche: Die Kampagne muss in einem Konto eingerichtet sein, das bereits aktiv ist und die Anforderungen für Ladenbesuche erfüllt (unabhängig vom Google-Kanal).
- Lokale Aktionen: Werbetreibende, die die Anforderungen für Ladenbesuche nicht erfüllen, können ihre Kampagne für lokale Aktionen optimieren, etwa für die Kontaktaufnahme und Klicks auf die Wegbeschreibung.
- Ladenverkäufe: Die Kampagne muss in einem Konto eingerichtet sein, das bereits auf der Zulassungsliste für Verbesserungen der Ladenverkäufe steht. Außerdem muss es aktiv sein und die Voraussetzungen für Ladenbesuche und -verkäufe in allen infrage kommenden Kanälen erfüllen.
- Nicht alle Konten sind für Ladenverkäufe geeignet. Weitere Informationen
- Anzahl der Standorte pro Konto: Wir empfehlen, mindestens 10 Standorte in Kampagnen mit Ladenbesuchen oder Ladenverkäufen zu verwenden. Für Kampagnen mit lokalen Aktionen empfehlen wir mindestens fünf Unternehmensstandorte.
- Conversion-Werte: Legen Sie Conversion-Werte für jedes auf Ihre Kampagnen angewendete Zielvorhaben fest, z. B. Ladenbesuche = 25 € und Anrufe = 10 €.
Konto-ID oder Kampagneneinrichtung
Die Anforderungen und Empfehlungen gelten auf Kontoebene. Bei Bedarf können Sie mehrere Kampagnen erstellen, solange die Anforderungen auf Kontoebene erfüllt sind.
Berichte
- Aktionen: Die Besuche und lokalen Aktionen werden nach der jeweiligen Filiale erfasst. Ihre Kunden erhalten Leistungsdaten, die nach Filiale aufgeschlüsselt sind.
- Berichte zu Ladenverkäufen: Diese Berichte sind derzeit nur auf Kampagnenebene verfügbar.
- Kampagnenerfolg messen: Vergleichen Sie den Erfolg der Kampagne mit anderen leistungsorientierten Kampagnen mit derselben Conversion-Aktion. Wenn Sie Benchmarkdaten zu Mitbewerbern benötigen, vergleichen Sie sie mit anderen Offlinemedien (z. B. Print, Radio, Broschüren oder TV) mit Offlinezielen.
- Zeit zur Leistungsbewertung: Warten Sie einen oder zwei vollständige Conversion-Zyklen ab, bevor Sie die Kampagnenleistung vollständig bewerten und Ihre Ziele anpassen, damit Nutzer längere Offline-Conversion-Zyklen abschließen können und sie in Ihren Offlineberichten berücksichtigt werden.
