Maximálně výkonné kampaně využívají Google AI, aby vám pomohly zvýšit počet konverzí a hodnotu prostřednictvím nabídek, cílení, kreativ a atribuce. Jsou navrženy tak, aby přinášely dobré výsledky pro celou řadu různých marketingových cílů a mediálních kanálů. Proto doporučujeme, abyste využili níže uvedené doporučené postupy. Pomohou vám maximálně výkonné kampaně správně vytvářet pro cíle v prodejnách, aby byly úspěšné a dosahovaly optimálních výsledků.
Tento článek popisuje doporučené postupy pro maximálně výkonné kampaně s cíli týkajícími se prodejny
Další doporučené postupy:
- Doporučené postupy pro všechny typy firem
- Doporučené postupy pro internetový prodej (mimo Nákupy)
- Doporučené postupy pro oslovování potenciálních zákazníků
- Doporučené postupy pro maloobchodní inzerenty s cíli v oblasti prodejů na internetu a se zdrojem ze služby Merchant Center
Nastavení kampaně
- Délka kampaně: Doporučeno minimálně 30 dní. Můžete ale spustit kratší kampaně pro sezónní události, jako je např. začátek školního roku, Black Friday nebo Den matek.
- Návštěvy prodejny: Kampaň je třeba vytvořit v účtu, který je již aktivní a lze na něm návštěvy prodejny používat bez ohledu na kanál Google.
- Místní akce: Inzerenti, kteří nechtějí využívat návštěvy prodejny, mohou optimalizaci zaměřit na místní akce, včetně kliknutí na kontakty a trasy.
- Prodeje v obchodě: Kampaň je třeba vytvořit v účtu, který už je na seznamu povolených a je aktivní pro návštěvy prodejny a prodeje v obchodě napříč všemi aktivními kanály.
- Ne všechny účty jsou způsobilé k prodeji v obchodě. Další informace o způsobilosti účtu pro prodeje v obchodě
- Počet adres firmy na účet: V kampaních s návštěvami prodejny nebo prodejemi v obchodě doporučujeme mít alespoň 10 adres. U kampaní, kde probíhají místní akce, doporučujeme mít alespoň pět provozoven.
- Hodnoty konverzí: Nastavte hodnoty konverzí pro každý cíl použitý ve vašich kampaních (např. návštěvy prodejny = 500 Kč a volání = 200 Kč).
ID účtu a nastavení kampaně
Požadavky a doporučení platí na úrovni účtu. V případě potřeby můžete vytvořit více kampaní, stále však musí být splněny požadavky na úrovni účtu.
Příklad: Můžete vytvořit pět maximálně výkonných kampaní s návštěvami prodejny a přiřazeným rozpočtem 4000 Kč denně, dvěma prodejnami na kampaň a trváním kampaně 30 dní.
Přehledy
- Akce: Návštěvy a místní akce budou v přehledech rozděleny podle jednotlivých prodejen a uváděny v rámci statistik výkonu prodejen pro vaše zákazníky.
- Přehledy prodejů v obchodě: Přehledy prodejů v obchodě jsou v současné době dostupné pouze na úrovni kampaně.
- Měření úspěchu kampaní: Při vyhodnocování úspěšnosti kampaně porovnávejte výsledky s jinými kampaněmi zaměřenými na výkon, které používají stejnou konverzní akcí. Pokud potřebujete srovnání s konkurencí, porovnávejte výsledky s jinými offline médii (například tisk, rozhlas, letáky a televize), které používají offline cíle.
- Doba hodnocení výkonu: Počkejte 1 až 2 celé konverzní cykly, než výkon kampaně plně vyhodnotíte a přizpůsobíte cíle. Uživatelé tak budou moci dokončit delší offline cykly konverzí a pak se objeví ve vašich offline přehledech.
