تستخدِم "حملات الأداء الأفضل" تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لمساعدتك في زيادة الإحالات الناجحة والقيم من خلال عروض الأسعار والاستهداف وتصاميم الإعلانات وعمليات تحديد المصدر. وهي مصمّمة لتحقيق أداء جيد على مستوى مجموعة واسعة من الأهداف التسويقية وقنوات الوسائط. لذا ننصحك باتّباع أفضل الممارسات التالية لمساعدتك في إعداد "حملات الأداء الأفضل" لأهداف المتجر، ما يتيح لك تحقيق النجاح وأفضل النتائج.
توضّح هذه المقالة أفضل الممارسات المتعلّقة بـ "حملات الأداء الأفضل" لأهداف المتجر.
للاطّلاع على أفضل الممارسات الإضافية، يُرجى مراجعة ما يلي:
- أفضل الممارسات لجميع أنواع الأنشطة التجارية
- أفضل الممارسات المتعلقة بالمبيعات على الإنترنت (غير "حملات التسوّق")
- أفضل الممارسات المتعلقة بجذب العملاء المحتملين
- أفضل الممارسات للمعلنين في مجال البيع بالتجزئة الذين لديهم أهداف مبيعات على الإنترنت باستخدام خلاصة Merchant Center
إعداد الحملة
- مدة الحملة: ننصح بعرضها لمدة 30 يومًا على الأقل، ولكن يمكنك عرض حملات أقصر للفعاليات الموسمية، مثل العودة إلى المدارس أو الجمعة البيضاء أو عيد الأم.
- زيارات المتجر: يجب إعداد الحملة ضمن حساب يكون نشطًا ومؤهَّلاً لزيارات المتجر بغضّ النظر عن قناة Google المستخدَمة.
- الإجراءات المحلية: يمكن للمعلنِين غير المؤهَّلِين لزيارات المتاجر إجراء تحسين لزيادة الإجراءات المحلية التي تشمل جهات الاتّصال والنقرات على الاتجاهات.
- مبيعات المتجر: يجب أن تكون الحملة مُعدّة ضمن حساب مُدرَج في القائمة المسموح بها لتحسينات مبيعات المتجر، وأن تكون نشطة ومؤهَّلة لاستخدام زيارات المتجر ومبيعات المتجر على جميع القنوات المؤهَّلة.
- لا تكون بعض الحسابات مؤهَّلة لاستخدام مبيعات المتجر. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن أهلية استخدام مبيعات المتجر.
- عدد المواقع الجغرافية للنشاط التجاري في كل حساب: من يُنصح باستخدام 10 مواقع جغرافية للنشاط التجاري بحدّ أدنى في الحملات التي تتضمّن زيارات المتجر أو مبيعات المتجر. بالنسبة إلى الحملات التي تحتوي على إجراءات محلّية، ننصحك باستخدام 5 مواقع جغرافية للنشاط التجاري بحدّ أدنى.
- قيم الإحالات الناجحة: اضبط قيم الإحالات الناجحة لكل هدف يتم تطبيقه على حملاتك (مثل زيارات المتجر = 25 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) والمكالمات = 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)).
رقم تعريف الحساب أو إعداد الحملة
يتم ذكر المتطلبات والاقتراحات على مستوى الحساب. وإذا لزم الأمر، يمكنك إنشاء حملات متعددة طالما أنّه يتم استيفاء المتطلبات على مستوى الحساب.
مثال: يمكنك إنشاء 5 "حملات أداء أفضل" فردية تتضمّن زيارات للمتجر، يتم تخصيص ميزانية لكلّ منها بقيمة 200 دولار أمريكي (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) يوميًا، مع توفّر متجرَين لكلّ حملة، وتكون مدّة الحملة 30 يومًا.
إعداد التقارير
- الإجراءات: سيتم الإبلاغ عن الزيارات والإجراءات المحلّية حسب الموقع الجغرافي لكلّ متجر وسيتم تقديمها لعملائك حسب إحصاءات الأداء لكلّ متجر.
- إعداد تقارير المبيعات في المتاجر: يتوفّر إعداد تقارير المبيعات في المتاجر حاليًا على مستوى الحملة فقط.
- قياس نجاح الحملة: عند تقييم نجاح الحملة، قارِنها بحملات أخرى تركّز على الأداء وتتضمّن إجراء الإحالة الناجحة نفسه. وإذا كانت هناك حاجة إلى مقياس أداء تنافسي، قارِن وسائط أخرى غير متصلة بالإنترنت (مثل الصحف والراديو والنشرات الإعلانية والتلفزيون) مع أهداف بلا إنترنت.
- وقت تقييم الأداء: انتظِر دورة واحدة أو دورتَين كاملتَين للإحالة الناجحة قبل تقييم أداء حملتك بالكامل وتعديل الاستهدافات للسماح للمستخدِمين بإكمال دورات أطول للإحالة الناجحة بلا إنترنت وإدراجها في التقارير بلا إنترنت.
