Prostředí digitálního marketingu se mění a stále více řešení využívá umělou inteligenci, aby inzerenti dosahovali lepších výsledků. To platí i pro kampaně ve vyhledávání s volnou shodou a maximálně výkonné kampaně. Tyto dva typy kampaní spolu fungují ve velmi účinné kombinaci a pomáhají vám získávat násobně více konverzí ve všech kanálech Google. Z vaší zpětné vazby víme, že byste chtěli mít větší kontrolu nad návštěvností spojenou se značkou. Proto jsme spustili dvě nové funkce, které vám pomohou AI od Googlu lépe vést a mít větší kontrolu nad tím, kde se budou vaše reklamy zobrazovat: omezení značek pro volnou shodu v kampaních ve vyhledávání a vyloučení značek v maximálně výkonných kampaních.
Získejte díky omezení značek u kampaní ve vyhledávání pouze požadovanou návštěvnost
Volná shoda v kombinaci s Chytrými nabídkami vám zajistí nejrelevantnější zásah a konverze v souvislosti s vaším cílem výkonu. Možná jste v minulosti nemohli volnou shodu u kampaní ve vyhledávání propagujících značku používat, protože máte na značku specifické požadavky – například potřebujete zajistit, aby kampaně negenerovaly žádnou návštěvnost nesouvisející se značkou. Na konferenci Google Marketing Live jsme oznámili nová omezení značek pro volnou shodu, takže získáte to nejlepší z obou světů – výhody volné shody a zároveň pouze požadovanou návštěvnost značky. Omezení budou celosvětově spuštěna příští týden.
Použití omezení značek u kampaní s volnou shodou
Omezení značek bude limitovat návštěvnost z volné shody pouze na vyhledávání, která zahrnují vámi zvolené značky (např. Fitbit) nebo produkty s těmito značkami související (např. Versa 4). Pokud jste v minulosti specifické požadavky u značky zajišťovali pomocí přesné a frázové shody, můžete nově díky omezení značek ve volné shodě dosáhnout většího zásahu a výkonu, a specifické potřeby přitom stále naplňovat.
|
 |
Ve společnosti Sephora Australia chtěli u kampaní ve vyhledávání s Cílovou ROAS zvýšit návštěvnost související se značkou, aby dosáhli vyšších online tržeb. Nikdy dřív volnou shodu nevyužívali, protože se snaží reklamy zobrazovat u relevantních, kvalitních dotazů souvisejících se značkou. Volná shoda s omezeními značky vedla ke 40% nárůstu počtu konverzí, 80% nárůstu hodnoty konverzí a 51% nárůstu ROAS, vše v porovnání s původní kampaní s frázovou shodou. „Díky volné shodě s omezením značek reklamy spolehlivě reagují na stále se měnící vyhledávání spotřebitelů. Přitom v rámci našich cílů ROAS dosahujeme inkrementálního nárůstu tržeb.“ |
|
Royal Bank of Canada (RBC) se potýkala s výzvou, jak u kampaní ve vyhledávání zvýšit objem a zároveň udržet efektivní návratnost investic. V kampaních na propagaci značky chtěli využít volnou shodu, ale měli obavy, zda budou reklamy pro vyhledávací dotazy relevantní. Při testování volné shody s omezením značky zaznamenali dvojnásobek konverzí a dvojnásobnou hodnotu konverzí a navíc 4% zlepšení návratnosti investic do reklamy v porovnání s kontrolní skupinou. S těmito dobrými výsledky v RBC volnou shodu použili ve všech účtech i oborech činnosti. |
Je dobré vědět, že omezení značek nerozšíří shodu s klíčovými slovy, ale naopak omezí volnou shodu na dotazy, které obsahují značky nebo produkty související s vybranými značkami.
K omezením značek získáte přístup, když aktivujete nové nastavení kampaně s volnou shodou. Omezení jsou k dispozici pouze u kampaní s volnou shodou. Proto jsme vytvořili nové nastavení, kde jedním kliknutím upgradujete celé kampaně na volnou shodu.
Upozorňujeme, že aktivace tohoto nastavení u kampaně s klíčovými slovy ve volné shodě bude mít vliv na výběr klíčových slov. Změna v prioritách se projeví pouze v případě, že nastavení v kampani aktivujete. Na ostatní kampaně to nebude mít vliv.
V případě potřeby vyřaďte u maximálně výkonných kampaní návštěvnost týkající se značky
V únoru jsme oznámili, že u maximálně výkonných kampaní brzy spustíme vyloučení značek. S potěšením tedy informujeme, že beta testování je dokončeno a nyní se funkce zavádí pro všechny inzerenty. Navazujeme tak na naše dřívější spuštění vylučujících klíčových slov na úrovni účtu, protože vám i nadále chceme nabízet další možnosti řízení výkonu maximálně výkonných kampaní v rámci inventáře Vyhledávání a Nákupů.
Na rozdíl od omezení značek můžete u vyloučení zvolit, které značky chcete vyloučit (nemusíte tedy určovat, na které se mají reklamy zobrazovat). Díky těmto vyloučením máte tedy o něco více kontroly: zajistí, aby maximálně výkonné kampaně nezobrazovaly reklamy na dotazy týkající se značek, kterým se chcete v inventáři ve Vyhledávání a v Nákupech vyhýbat. Tato vyloučení vám také pomohou zablokovat návštěvnost z dotazů, v nichž uživatel název značky napíše chybně, a z vyhledávání konkrétní značky v cizích jazycích. Budete si moct vybrat ze seznamu značek k vyloučení, včetně vlastních výrazů souvisejících se značkou nebo výrazů třetích stran.
Pokud v seznamu nějaké značky nenajdete, můžete v Google Ads požádat o doplnění. Když novou značku přidáte, budete ji moci automaticky použít, ale než ji uvidí ostatní inzerenti, bude potřeba ji ověřit. Sledujte, jak vyloučení ovlivňují váš zásah a výkon, abyste nepřicházeli o cenné příležitosti ke konverzím.
Vyloučení výrazů souvisejících se značkou z maximálně výkonných kampaní
Pokud jste maximálně výkonné kampaně dříve nezkusili právě z důvodu požadavků na značku, nyní můžete nastavit vyloučení a kampaň spustit!
Podívejte se na další doporučené postupy pro reklamy ve vyhledávání zde a pro maximálně výkonné kampaně zde.
Autoři: Walter Vulej, senior produktový manažer, a Natalie Wertz, produktová manažerka
